雷鋒網(wǎng)消息，6 月11 日，素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的 Mary Meeker 在科技博客 Recode 舉辦的 Code Conference 上發(fā)布了 2019 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。

作為美國最大風(fēng)險(xiǎn)投資基金 Kleiner Perkins Caufied & Byers 的合伙人之一，Mary Meeker 發(fā)布的這份報(bào)告也備受矚目；報(bào)告包含了 300 多頁幻燈片，回顧了 2018 年全球重要的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。

雷鋒網(wǎng)對(duì)這份報(bào)告進(jìn)行逐頁分析，并為大家整理出了報(bào)告中最值得關(guān)注的 20 個(gè)亮點(diǎn)。

1. 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 38 億，超過了世界人口的半數(shù)以上，不過，2018 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的年增長率為 6%，2017 年為 7%，已經(jīng)明顯慢了下來。

2. 從全球范圍內(nèi)來看，亞太地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶最多，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的 53%，但普及率僅有 48%，有極大的增長潛力；中東 & 非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 31%，增長潛力也很大。而北美、歐洲則是全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的兩個(gè)區(qū)域，分別是 89% 和 78%。

3. 如果從國家來看，中國、印度、美國、印度尼西亞和巴西分別是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的五個(gè)國家，當(dāng)然在某程度上這與這些國家的人口基數(shù)有關(guān)。而從增長潛力來看，中國和印度在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量還有很大的增長空間，其中尤以印度為最。

4. 2018 年，全球智能手機(jī)出貨量迎來下降，市場接近飽和。如果從操作系統(tǒng)來看，在 2009 年至 2015 年，除了 Android 和 iOS 之外，還有其他操作系統(tǒng)的份額存在；但是到了 2016 年往后，整個(gè)智能手機(jī)市場幾乎被 Android 和 iOS 所統(tǒng)治。

5. 在全球市值排名前十的互聯(lián)網(wǎng)（科技）公司中，有 8 家來自于美國（微軟、亞馬遜、蘋果、Alphabet、Facebook、Netflix、Adobe、Paypal），2 家來自于中國（阿里巴巴、騰訊）。在前三十中，有 18 家來自于美國，7 家來自于中國，剩下的 5 家分別來自于日本、加拿大、澳大利亞、阿根廷和瑞典。

6. 截止上周，全球市值前十的公司中，除了伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway）、維薩、強(qiáng)生 3 家公司、其余 7 家都是科技公司，排名從高到低為微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌母公司 Alphabet、伯克希爾哈撒韋、Facebook、阿里巴巴、騰訊、維薩和強(qiáng)生。在全球市值前三十的公司中，有 23 家美國公司，而科技公司有 9 家。 

7. 目前，美國電子商務(wù)占整體零售業(yè)務(wù)的 15%，2019 Q1 的同比增長 12.4%，但增長速度也有所放緩；而常規(guī)零售 2019 Q1 同比增長僅為 2%。

8. 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在 2018 年增長了 22%，大部分支出仍投在谷歌和 Facebook 平臺(tái)，但亞馬遜和 Twitter 等公司的份額也在增長。其中，在全球數(shù)字顯示廣告中，有 62% 為可程序化廣告。

9. 客戶獲取成本（每吸引一個(gè)新客戶所需要的營銷支出）正在上升，但這種趨勢(shì)不可維系，因?yàn)樵谀承┣闆r下，客戶獲取成本超過了客戶能帶來的長期收入。Mary Meeker 建議，利用成本更低的方式來吸引客戶，比如免費(fèi)試用和免費(fèi)分級(jí)使用。

10. 美國人在數(shù)字媒體上花的時(shí)間達(dá)到史上最高峰——2018 年每天 6.3 小時(shí)，比 2017 年增長了 7%。其中，移動(dòng)設(shè)備和其他連接設(shè)備是增長的最大拉動(dòng)力，而人們花在計(jì)算機(jī)上的時(shí)間則持續(xù)走低。

11. 從 2009 年起，美國人每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間在不斷增長，而在電視上花費(fèi)的時(shí)間不斷減少，到 2018 年二者已經(jīng)非常接近。預(yù)計(jì)在 2019 年，美國人每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間將超過電視。

12. 由于手機(jī)攝像功能的改進(jìn)和社交軟件的普及，人們生產(chǎn)和分享圖片也變得更加快捷方便。現(xiàn)在，圖像在人們生活中扮演著越來越重要的角色，甚至成為人們交流的手段之一；有超過半數(shù)的 Twitter 用戶在發(fā)布信息時(shí)會(huì)分享圖片、視頻等內(nèi)容。值得一提的是，Twitter 曾經(jīng)僅支持純文本消息。

13. 免費(fèi)增值業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的一種獨(dú)特商業(yè)模式。一方面，免費(fèi)的用戶體驗(yàn)帶來更多的使用、參與或者社會(huì)分享，另一方面，收費(fèi)用戶體驗(yàn)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)。就目前來看，免費(fèi)增值商業(yè)模式正在從游戲行業(yè)走向企業(yè)，并走向消費(fèi)者——但是在大家趨之若鶩的同時(shí)，實(shí)際上這種商業(yè)模式才剛剛開始，要有很大的發(fā)展空間。

14. 在 2018 年還有一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象，就是多個(gè)科技巨頭推出了健康功能，來幫助用戶監(jiān)視數(shù)字媒體的使用情況：蘋果屏幕時(shí)間功能、Google 數(shù)字健康功能、Facebook 逗留時(shí)間功能，以及 YouTube 觀看時(shí)間功能。

15. 在全球范圍內(nèi)，人們?cè)谏缃幻襟w上所花的時(shí)間仍在進(jìn)一步延長，到 2019 年 1 月，已經(jīng)接近 2.4 個(gè)小時(shí)；不過整體來看，增長速度已經(jīng)十分緩慢。

16. 2018 年，在線教育領(lǐng)域有 80% 的營收來自數(shù)據(jù)科學(xué)、科技和商業(yè)相關(guān)的課程，其中，數(shù)據(jù)科學(xué)課程創(chuàng)收最大，達(dá)到 31%；科技和商業(yè)分別占 25% 和 23%。另外，相關(guān)課程的企業(yè)合作伙伴也在不斷增加。

17. 在前 25 名市值最高的的科技公司中，有 15 個(gè)是由第一代或第二代移民創(chuàng)立的。新的移民法更加嚴(yán)格，這可能會(huì)對(duì)科技行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，也許會(huì)阻止“下一個(gè)埃隆馬斯克”進(jìn)入美國。

18. 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在 2018 年達(dá)到 8.2 億，同比增長率為 9%。此前，從 2014 年起，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的同比增長率都低于 20%，并且呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

19. 微信通過一系列的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新， 實(shí)現(xiàn)了基于支付和小程序的服務(wù)閉環(huán)。目前，海外的互聯(lián)網(wǎng)公司也在逐步采納微信的策略，在海外的同類 App（比如說韓國的 Kakao、日本的 Line 和 Facebook 旗下的 Instagram/Whatapp）中，都開始加入交易功能。

20. 在本地生活領(lǐng)域，中國已經(jīng)誕生了超級(jí) App，比如說美團(tuán)、支付寶等，其中，美團(tuán)將 30 多種以上的本地交易服務(wù)納入到 App 中，達(dá)到 4.1 億的年交易用戶，同比增長了 26%。值得注意的是，海外公司也在逐步采用超級(jí) App 策略，比如說 Uber 集成了打車、外賣、自行車以及貨運(yùn)等。

雷鋒網(wǎng)注：本文圖片截自《2019 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》 PPT 文檔原文。

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