雷軍的電視攻防戰(zhàn)：小米搶上，Redmi 守下

本文作者：伍文靚

2019-08-19 19:45

導(dǎo)語：盧偉冰說，“電視，不僅僅要智能，還要大，越大越震撼！”

對于 Redmi 而言，2019 年絕不是平凡的一年。

小米在今年 1 月份召開全新獨(dú)立品牌紅米 Redmi 發(fā)布會(huì)；這意味著，紅米不再是小米手機(jī)品牌的一個(gè)系列，而是上升到了獨(dú)立品牌的層面，與小米成為友商。

Redmi 獨(dú)立運(yùn)營后在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，手機(jī)方面推出 Redmi Note 7 重新定義了千元機(jī)的配置，旗艦機(jī) Redmi K20 Pro 更是能與小米 9 相媲美；Redmi 還推出了洗衣機(jī)和筆記本電腦等產(chǎn)品。

雷軍的電視攻防戰(zhàn)：小米搶上，Redmi 守下

關(guān)于 Redmi 要做的電視的傳聞，終于也迎來了實(shí)錘——今天（2019 年 8 月 19 日）上午，小米集團(tuán)副總裁、Redmi 總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博表示，8 月 29 日，Redmi 將推出第一款電視，屏幕尺寸為 70 英寸。他在微博中說道，“電視，不僅僅要智能，還要大，越大越震撼！”

據(jù)爆料，Redmi 電視首發(fā)或有兩個(gè)尺寸，分別為 40 英寸和 70 英寸，均為 4K 分辨率，其中 40 英寸版本售價(jià)可能賣到 1000 元以下。

“做電視”早見端倪

其實(shí)，Redmi 要推出電視的消息早已有了各種暗示和明示。

今年 6 月 12 日，轉(zhuǎn)發(fā)小米電視在印度的戰(zhàn)績時(shí)，盧偉冰就試探性地問道，“大家想要 Redmi 電視嗎？”；小米電視上半年銷量榮獲全國第一時(shí)，盧偉冰再次在微博上詢問大家的意見，“Redmi 要不要做電視呢？”；就在前幾天，小米電視主要負(fù)責(zé)人李肖爽與盧偉冰開會(huì)并表示，“友商還挺厲害，要重視起來。”

雷軍的電視攻防戰(zhàn)：小米搶上，Redmi 守下

此前，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，Redmi 電視已經(jīng)現(xiàn)身國家質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站，產(chǎn)品認(rèn)證證書顯示， Redmi 電視發(fā)證日期為 7 月 19 日產(chǎn)品型號為 L70M5-RA，由冠捷（AOC）顯示科技（廈門）有限公司代工生產(chǎn)，預(yù)計(jì)最快將于今年 9 月份上市發(fā)售。

近日，Redmi 紅米電視官方微博也已經(jīng)通過審核正式上線，但目前還未發(fā)布微博。

從這一系列動(dòng)作不難得知，Redmi 在很早之前就開始布局手機(jī)之外的品類，試圖打造自己的生態(tài)圈。

與小米亦“敵”亦友

早在 2013 年，小米就發(fā)布了第一代智能電視；從這方面來說，小米確實(shí)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁的實(shí)力——2019 年第一季度，小米電視全國出貨量為 235.4 萬臺(tái)，同比增長 79%；2019 上半年，小米電視銷量全國第一，成為唯一一個(gè)半年度出貨量和銷量均突破 400 萬的電視品牌。

小米集團(tuán)副總裁，供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，紫米 CEO 張峰也表示，小米電視有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，在畫質(zhì)、音效和系統(tǒng)等方面也有突出的表現(xiàn)，Redmi 想要在電視方面追趕小米還需要時(shí)間。

即便是 Redmi 已經(jīng)脫離小米成為一個(gè)獨(dú)立品牌，對于 Redmi 推出電視這件事還是有不少網(wǎng)友猜測，“Redmi 電視將接棒低端市場，小米電視做大屏高畫質(zhì)”。

雷軍的電視攻防戰(zhàn)：小米搶上，Redmi 守下

雷鋒網(wǎng)注：上圖為雷軍、林斌、黎萬強(qiáng)、盧偉冰的合影

就像雷軍曾說過的，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好；Redmi 專注極致性價(jià)比，小米專注中高端和新零售。然而，小米品牌想要進(jìn)軍高端市場，就必須擺脫“性價(jià)比”的刻板印象，離開中低端市場（雷鋒網(wǎng)注：小米 55 寸電視的價(jià)格已經(jīng)低于 2000 元）。而小米抽身中低端市場后的空缺，則由擁有極致性價(jià)比的 Redmi 來填補(bǔ)。

不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為，“不應(yīng)該一個(gè)沖高端一個(gè)沖低端，因?yàn)闆_一端就等于主動(dòng)放棄另一端；如果接力沒接好，該檔位就可能被別人吃了。”

華為和榮耀的“激勵(lì)”

AIoT 是小米未來除手機(jī)之外最重要的核心戰(zhàn)略，而電視是 AIoT 戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)，小米不容有失。

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雷鋒網(wǎng)注：上圖為華為官網(wǎng)關(guān)于榮耀智慧屏的圖片

如今，榮耀已經(jīng)踏入電視領(lǐng)域——今年 8 月10 日，華為旗下品牌榮耀發(fā)布了榮耀智慧屏，這是首款搭載鴻蒙 OS 的設(shè)備，同時(shí)，它還搭載了海思鴻鵠 818 智慧芯片、配合 AI 升降攝像頭的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片。而華為也表示，即將推出智慧屏。

這或許在一定程度上給小米電視帶來了壓力。

此外，出于品牌的考慮，榮耀 2014 年從華為品牌中獨(dú)立，從此，華為在高端市場對標(biāo)三星和蘋果等廠商，中低端市場則交給榮耀來進(jìn)行協(xié)同。

而小米也有向華為和榮耀學(xué)習(xí)的考慮。目前，小米電視已經(jīng)有開始向高端化發(fā)展的苗頭，比如全面屏電視和壁畫電視；其中，壁畫電視的售價(jià)高達(dá) 7000 元。在電視這個(gè)競爭日益激烈的戰(zhàn)場，小米需要 Redmi 這樣主打極致性價(jià)比的品牌來填補(bǔ)空缺。