庫(kù)克被起訴了！

起訴他的不是別人，就是自家的股東。

11 月 6 日晚間，據(jù)路透社報(bào)道，蘋果股東向庫(kù)克提起了集體訴訟，理由是股東認(rèn)為蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克隱瞞中國(guó)市場(chǎng)對(duì) iphone 的需求下降情況，導(dǎo)致投資者損失數(shù)十億美元。

看到這個(gè)消息，網(wǎng)友也是炸了鍋。

一方面認(rèn)為這是個(gè)假消息，尤其是 iPhone12 剛發(fā)售，各大電商平臺(tái)秒空，蘋果官網(wǎng)都被擠癱瘓了，怎么可能會(huì)銷量不佳？

另一方面網(wǎng)友們也認(rèn)為這或許是件好事。

所以，究竟怎么回事呢？

為什么起訴庫(kù)克？

事情還要從 2018 年說(shuō)起。

2018 年 11 月 1 日，在蘋果發(fā)布 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新機(jī)型兩個(gè)月后，該公司在投資者電話會(huì)議上披露了 iPhone 的出貨量以及其他內(nèi)部信息，這些信息使投資者對(duì)購(gòu)買更多蘋果股票充滿信心。

當(dāng)時(shí)，蘋果 CEO 庫(kù)克在回答分析師提問(wèn)時(shí)，描述了對(duì)新款 iPhone 銷量的樂(lè)觀看法。而在談到新興市場(chǎng)上的表現(xiàn)時(shí)，他提到 iPhone 在巴西和印度市場(chǎng)面臨壓力，卻表示“我不會(huì)把中國(guó)列入其中”。

同一場(chǎng)合，蘋果公司 CFO 盧卡·梅斯特里宣布，該公司將不再在季度財(cái)報(bào)中公布銷量數(shù)據(jù)。

幾天后，蘋果開(kāi)始要求供應(yīng)商控制產(chǎn)量。

當(dāng)月，蘋果股價(jià)下跌 18.12%，次月，繼續(xù)下跌 11.67%。

而 2018 年 8 月初，蘋果剛剛突破萬(wàn)億美元市值，成為美股歷史上首個(gè)市值站上 1 萬(wàn)億美元的上市公司。

所以，股東們認(rèn)為蘋果明明在新興市場(chǎng)面臨著銷售壓力，但庫(kù)克卻認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的銷量不會(huì)受到影響。

2019 年 1 月，庫(kù)克又出乎意料地聲稱，受中國(guó)市場(chǎng)的影響，將把季度營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了 90 億美元。

當(dāng)時(shí)，在下調(diào)預(yù)期營(yíng)收的第二天，蘋果股價(jià)大跌 10%，市值蒸發(fā) 740 億美元（約合人民幣 4886 億元），同時(shí)也讓投資者損失數(shù)十億美元。

基于此，美國(guó)地方法官伊馮·剛薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）在裁定中指出，起訴者有理由認(rèn)為庫(kù)克的言論存在嚴(yán)重的虛假、誤導(dǎo)成分。

“盡管庫(kù)克可能不知道蘋果在中國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)‘令人不安的跡象’的細(xì)節(jié)，但說(shuō)他一無(wú)所知讓人難以置信”。

11 月 5 日，這一指控得到了法官的同意。

雖然蘋果和庫(kù)克均表示，沒(méi)有證據(jù)表明他們有意欺騙原告，但蘋果這幾年開(kāi)始逐漸在中國(guó)市場(chǎng)力不從心是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)不香了？

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015-2019 年，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的全年出貨量分別為 5840 萬(wàn)部、4490 萬(wàn)部、4110 萬(wàn)部、3630 萬(wàn)部和 3280 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為 13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑態(tài)勢(shì)。

而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果同樣遭到中國(guó)廠商的“圍堵”。

IDC 最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020 年三季度，iPhone 全球出貨 4160 萬(wàn)部，同比下降 10.6%，市場(chǎng)份額11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

10 月 30 日凌晨，蘋果發(fā)布了其截至 2020 年 9 月 30 日的第四季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司 Q4 營(yíng)收為 646.98 億美元，比去年同期的 640.40 億美元僅僅增長(zhǎng)了 1%；凈利潤(rùn)為 126.73 億美元，比去年同期的 136.86 億美元下降 8%。

總體來(lái)看，蘋果硬件產(chǎn)品的凈營(yíng)收為 501.49 億美元，低于去年同期的 515.29 億美元。這其中，iPad、Mac 和其他硬件設(shè)備營(yíng)收都出現(xiàn)了上升，尤其是 Mac，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 30% 。

唯有來(lái)自 iPhone 的營(yíng)收出現(xiàn)了明顯的下降，幅度將近 70 億美元。

IDC 表示，這個(gè)下滑是在預(yù)期之內(nèi)的，主要原因就是 iPhone 12 系列新品的發(fā)布延遲；不過(guò)，iPhone 11 系列的表現(xiàn)異乎尋常地好，其次是二代 iPhone SE。

而在蘋果財(cái)報(bào)解讀中，Tim Cook 表示，9 月的最后兩周沒(méi)有推出 iPhone 新品，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不盡如人意，但是由于 10 月份 iPhone 12 系列已經(jīng)發(fā)布，而中國(guó) 5G 發(fā)展非常迅速，因此蘋果有信心在本季度實(shí)現(xiàn)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

Tim Cook 還表示，中國(guó)的 5G 發(fā)展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)剛剛好——不僅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且 5G 覆蓋范圍正在擴(kuò)大，事情會(huì)越變?cè)胶谩?/p>

所以，你怎么看？

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參考資料：

【1】https://www.itwire.com/mobility/apple-shareholders-get-go-ahead-for-class-action-over-cook-statement.html

【2】https://peoplesgazette.com/apple-faces-litigation-over-shareholders-losses/

【3】http://m.ozgbdpf.cn/news/202010/HtOzMWsA5pAxVhxQ.html

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