主題樂(lè)園、潮玩展等正成為年輕人假期消費(fèi)的新打卡地。剛剛過(guò)去的十一假期，不愿出門“看人”的北京年輕人們有了潮玩新去處。

9月26日，位于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂(lè)園POP LAND正式開園。開業(yè)不到兩周，這個(gè)國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式主題樂(lè)園，已登頂美團(tuán)趣玩榜北京“新熱網(wǎng)紅榜”第一，截至目前熱度高達(dá)143.2萬(wàn)。樂(lè)園消費(fèi)熱潮帶動(dòng)下，“泡泡瑪特”的整體評(píng)論量同比上漲83%。

“家門口就是主題公園，去公園遛彎還能順便打卡樂(lè)園看LABUBU，太棒了吧！”家住朝陽(yáng)公園附近的小王興奮極了，一放假就拉著閨蜜入園體驗(yàn)。

作為中國(guó)最大的潮玩公司，泡泡瑪特憑借59元的盲盒發(fā)家，但野心遠(yuǎn)不止“盲盒第一股”。泡泡瑪特CEO多次在公開場(chǎng)合表示：盲盒本身不是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司的業(yè)務(wù)板塊也不只是大家看見(jiàn)的潮玩零售。

泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）開業(yè)。  圖源網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，在千億市值的“新消費(fèi)神話”背后，泡泡瑪特一直在尋找自己的第二增長(zhǎng)曲線。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，潮玩生意已經(jīng)不如從前“性感”。從上市前的2018年算起，泡泡瑪特年?duì)I收增速明顯放緩，2018年到2020年分別為225.49%、227.19%和49.31%。據(jù)2022年年度財(cái)報(bào)，泡泡瑪特全年凈利潤(rùn)同比大幅下降42.71%。

目前看來(lái)，泡泡瑪特尋找第二曲線的步驟有兩個(gè)：第一，是減少對(duì)的單一IP的依賴。此前，MOLLY相關(guān)產(chǎn)品銷售收入占泡泡瑪特八成以上，而在今年上半年，泡泡瑪特自主IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO合計(jì)占總營(yíng)收的46%。

第二，則是挖掘IP的多重價(jià)值，通過(guò)服務(wù)零售帶動(dòng)商品零售。如今，泡泡瑪特除了潮流玩具的商品類零售之外，還開發(fā)了特色門店、樂(lè)園、游戲以及影視等服務(wù)類業(yè)態(tài)，提升IP衍生的商業(yè)價(jià)值。以樂(lè)園為例，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、主題餐廳、小型兒童樂(lè)園等，不僅提供了衍生商品的銷售，也刺激了主題樂(lè)園的二次消費(fèi)。

在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，線上很難讓人感受品牌的文化價(jià)值，而線下最有價(jià)值的點(diǎn)就在于提供了文化的包裹感。同時(shí)，樂(lè)園能夠積極捕捉游客的新需求，獲得新思路，孵化新業(yè)務(wù)。

 泡泡瑪特城市樂(lè)園的打卡評(píng)價(jià)。 圖源美團(tuán)

中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。截至2022年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園約有300家。2022年國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的總接待人數(shù)預(yù)計(jì)為5000萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)未來(lái)5年還將保持近18%的增長(zhǎng)率。

從商品零售殺入主題樂(lè)園“俱樂(lè)部”的，不止泡泡瑪特一家。

8月11日，旺旺宣布正在籌劃主題樂(lè)園，占地面積約1萬(wàn)平方米，坐落于長(zhǎng)沙，預(yù)計(jì)2025年開館。前段時(shí)間，蜜雪冰城三層豪華“主題樂(lè)園”刷屏社交媒體，消費(fèi)者可以在主題樂(lè)園參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

零售品牌紛紛加碼“服務(wù)”的背后，是服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為零售行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7%，其中服務(wù)零售額增長(zhǎng)19.4%，服務(wù)消費(fèi)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。

摩根士丹利在《中國(guó)消費(fèi) 2030 展望》報(bào)告中預(yù)計(jì)，下一個(gè)十年里中國(guó)服務(wù)類消費(fèi)的占比將從當(dāng)前的 45% 提升至 52%。 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任、副研究員王念認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)仍有巨大潛力。未來(lái)，預(yù)計(jì)將有更多品牌利用數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，加碼服務(wù)零售。

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