“以前是沒錢買小米，現(xiàn)在是沒錢買小米”。

繼去年發(fā)布售價(jià)高達(dá)6999元的小米手機(jī)10至尊紀(jì)念版之后，網(wǎng)上傳言雷軍做“高端手機(jī)”的想法愈發(fā)執(zhí)著。3月25日，雷軍在一場(chǎng)公開訪談中表示，小米要做高端產(chǎn)品，手機(jī)售價(jià)要上萬。

“科技含量遠(yuǎn)不止1萬，進(jìn)軍制造業(yè)的初心是改變國(guó)貨被人看不起的刻板印象，結(jié)果小米還是被打上中低端標(biāo)簽，很郁悶！”關(guān)于小米手機(jī)定價(jià)的問題，雷軍表示。

3月26日，小米手機(jī)官方微博預(yù)告這次春季新品發(fā)布會(huì)將公布自研的芯片。海報(bào)顯示了關(guān)鍵詞“我心澎湃”，而這是之前小米推出自研芯片澎湃S1時(shí)使用的slogan。

有部分網(wǎng)友表示，小米手機(jī)已經(jīng)憑借性價(jià)比制霸中低端市場(chǎng)，而按照雷軍“科技含量遠(yuǎn)不止1萬”的言下之意，售價(jià)上萬的小米手機(jī)一定要有讓大家信服的核心技術(shù)。

小米自主研發(fā)的決心一直很大

長(zhǎng)期以來，外界對(duì)“小米手機(jī)沒有自主技術(shù)”的質(zhì)疑，稱得上雷軍的一塊心病。而面對(duì)外界對(duì)研發(fā)投入方面的質(zhì)疑，早在2018年4月，雷軍在接受采訪時(shí)便表示，“研發(fā)費(fèi)用的本質(zhì)不是越多越好”，并指出友商華為研發(fā)費(fèi)用高是低效行為。

言論發(fā)酵之后，被問及此事的時(shí)任華為榮耀手機(jī)總裁趙明則回應(yīng)道：“可能他是在開玩笑吧，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)顛覆了我們的基本認(rèn)知和常理?！?/p>

嚴(yán)格意義上，研發(fā)投入高與研發(fā)效率低并沒有直接的聯(lián)系。

過去兩年的情況也證實(shí)，基于在5G等核心領(lǐng)域的持續(xù)投入，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額得以穩(wěn)步擴(kuò)張。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)，2020年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，華為占據(jù)了40.2%的市場(chǎng)份額排名第一，小米則以10.3%的市場(chǎng)份額排名第五。

結(jié)合已公開的數(shù)據(jù)，與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商同行進(jìn)行比較，小米的研發(fā)投入似乎一般。

2019年，小米的研發(fā)投入僅為75億元，不僅無法與華為1317億元的研發(fā)投入無法進(jìn)行比較，甚至落后于OPPO當(dāng)年的百億研發(fā)投入。

對(duì)于雷軍而言，他明顯更希望外界關(guān)注小米在研發(fā)投入上的持續(xù)增長(zhǎng)。2020新年伊始，雷軍表示：“2019 年，我們的研發(fā)投入達(dá)到了 75 億元，在此前連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)的前提下，同比再增 30%。2020 年，我們還將繼續(xù)加大研發(fā)投入，預(yù)計(jì)將達(dá)到 100 億元。"

在去年的8月的小米十周年演講會(huì)上，雷軍再次重申，2020年小米的研發(fā)預(yù)算在100億元以上。

而港股3月24日盤后，小米公布2020年年報(bào)，去年全年小米研發(fā)支出為92.56億元，不僅未兌現(xiàn)百億投入的承諾，并且在研發(fā)投入增速下，同比增長(zhǎng)23.5%，不及2019年29.7%的增速。

在這樣的情況下，雷軍又作出了最新的表態(tài)：2021年，小米的研發(fā)投入預(yù)計(jì)超過130億元，同時(shí)擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，今年將招募超過5000名工程師。

值得注意的是，過去這段時(shí)間，有關(guān)小米電動(dòng)汽車的傳聞甚囂塵上。3月26日，路透社最新報(bào)道，小米正在和長(zhǎng)城汽車談判使用其工廠生產(chǎn)電動(dòng)汽車。早前已有媒體報(bào)道稱，小米將造車視為“戰(zhàn)略級(jí)決策”，并由雷軍親自領(lǐng)頭。 

眾所周知，電動(dòng)汽車是一個(gè)十分燒錢的行業(yè)，小米此前已發(fā)布預(yù)告，今年將發(fā)布小米11升級(jí)款、小米MIX新機(jī)、折疊屏新機(jī)等多款硬件新品。

那么問題來了，小米130億元的研發(fā)投入預(yù)算如何支撐起龐大的新品版圖？

小米賣硬件只為交個(gè)朋友？

很多人表示，小米公司是否被低估。

2018年7月，小米公司行將上市前夕，其估值一度超千億美元，但最終上市的發(fā)行價(jià)僅為17元港幣，估值543億美元呈現(xiàn)大幅縮水。此后的兩年，歷經(jīng)多次回購(gòu)，小米的股價(jià)依舊疲軟，長(zhǎng)期低于最初每股17港元的發(fā)行價(jià)。

資本市場(chǎng)對(duì)上市公司的價(jià)值有自己一套判斷標(biāo)準(zhǔn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果單純把小米按照硬件公司來估值，一般不超過20倍PE，這是小米公司股價(jià)長(zhǎng)期低迷的根源因素。

出于對(duì)估值的擔(dān)憂，在上市前夕，雷軍就在內(nèi)部信中闡明：“小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司?！?/p>

不過，一切用數(shù)據(jù)說話，很難說小米“硬件公司”的標(biāo)簽完全是市場(chǎng)的偏見。按照小米發(fā)布的財(cái)報(bào)，營(yíng)收主要分為三部分：智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

其中，“硬件”部分包含智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品。

2015年，小米實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收668億，智能手機(jī)銷售收入537億，占比達(dá)80.4%，加上IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的87億銷售收入，“硬件”業(yè)務(wù)占總收入的93.4%。

2020年，小米實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2459億，智能手機(jī)銷售收入至1522億，占比為61.9%；加上674億IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品銷售收入，“硬件”業(yè)務(wù)占總收入的89.3%。

基于小米公司歷年年報(bào)數(shù)據(jù)，可以得到以下三點(diǎn)事實(shí)：

1、硬件產(chǎn)品營(yíng)收占比長(zhǎng)期占據(jù)九成左右；

2、整體上，智能手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)收占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；

3、其它硬件產(chǎn)品營(yíng)收占比呈上升趨勢(shì)。

顯而易見，硬件產(chǎn)品市場(chǎng)是小米公司不能夠放棄的基本盤。小米手機(jī)已經(jīng)下決心走高價(jià)路線，結(jié)合高端市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力與手機(jī)硬件產(chǎn)品的毛利率來看，對(duì)公司營(yíng)收與盈利層面上的貢獻(xiàn)依舊有限。

財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)硬件產(chǎn)品的毛利率長(zhǎng)期維持在10%以下，2020年Q4，小米一部手機(jī)的毛利潤(rùn)為107元。按照薄利多銷原則，要實(shí)現(xiàn)一百億元毛利則需要賣出1億部手機(jī)，這在當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)似乎是一件艱難的事情。

小米需要撕掉中低端標(biāo)簽

談及小米品牌十年的發(fā)展歷程，雷軍曾透露，小米第一代手機(jī)原計(jì)劃只賣1499元，而不是最終定價(jià)的1999元。原因在于打算嚴(yán)控成本，做一部低售價(jià)性能又好的產(chǎn)品，但是由于追求極致，選用的都是頂級(jí)供應(yīng)商，再加上各方面的支出，最后成本沒有控制住，才不得以將計(jì)劃中1499元售價(jià)提升到1999元。

這是不可否認(rèn)的事實(shí)，對(duì)性價(jià)比的極致，為早期的小米積累起一批最忠實(shí)的擁躉。正因如此，每年小米新機(jī)發(fā)布會(huì)，雷軍公布新款手機(jī)價(jià)格的那一刻，總能贏得滿場(chǎng)歡呼，夾雜著驚喜與驚訝。

2019年，小米發(fā)布小米9，試探性地將價(jià)格提高到了3000元檔，這被外界視為小米的最后一款“性價(jià)比”手機(jī)。

“小米認(rèn)為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下?！睍r(shí)任小米集團(tuán)清河大學(xué)副校長(zhǎng)王嵋言論一出，立刻引發(fā)軒然大波。小米就此公開道歉信，稱其高管言論完全不代表公司態(tài)度，王嵋本人也因此主動(dòng)請(qǐng)辭。

無論是智能家電還是小米傳聞要造的電動(dòng)汽車，面向的消費(fèi)者群體與智能手機(jī)存在差異，這部分用戶更關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)含量與安全性能。

從這個(gè)角度來看，早期的小米或許還認(rèn)為“中低端”標(biāo)簽對(duì)于自身賣手機(jī)產(chǎn)品無甚大礙，而在發(fā)力智能家電甚至電動(dòng)汽車之后，“中低端”似乎是一顆阻礙發(fā)展壯大的毒瘤。

而小米能否在3月29日即將舉行的春季新品發(fā)布會(huì)上，真正擺脫“中低端”標(biāo)簽，我們也拭目以待。

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