2015 年 10 月，Google 悄悄地推出了一項名為 Accelerated Mobile Pages Project（簡稱 AMP）的移動網(wǎng)頁加速項目；這是一項開源項目，目的就是讓移動網(wǎng)頁加載得更快，用時不到一秒時間。該項目推出之后，Twitter、紐約時報等成為最早一批 AMP 的合作成員。

時隔兩年多，Google 在 AMP 項目上決定走出重大一步。

Google 為何要推出 AMP？

正如上文所言，AMP 是一項開源項目；它的代碼都被存放在著名的程序員社區(qū) Github 上，可以隨意下載。不過按照此項目官網(wǎng)的介紹，AMP 由三大核心組件構(gòu)建而成，分別是 AMP HTML、AMP JS 和 AMP Cache，內(nèi)容提供商和網(wǎng)站運營者可以利用這些東西，打造自己的符合 AMP 標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站，從而大幅度加快網(wǎng)頁速度。

那么，Google 為何要推出 AMP？

這個問題還要從 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News 說起。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，早在 2015 年 5 月，F(xiàn)acebook 推出交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具 Instant Articles，它同樣可以大幅度加快移動網(wǎng)頁中文章的加載速度，查看高清圖片并播放視頻。當(dāng)然，Instant Articles 只能查看與 Facebook 簽署過協(xié)議的網(wǎng)站內(nèi)容，比如說紐約時報、國家地理、英國廣播公司等，而簽約者也可以利用這個工具向消費者展示廣告。

當(dāng)然，與 Facebook 簽約是需要收費的，Instant Articles 本質(zhì)上是 Facebook 的一款在用戶端體驗更好的盈利工具。而蘋果在 2015 年推出的 Apple News 在實現(xiàn)方式上與 Instant Articles 相類似，同樣需要對網(wǎng)頁中的內(nèi)容進行優(yōu)化，并且同樣需要收費。

不得不承認的是，相對于 Facebook 和蘋果的前述做法，Google 在類似的動作上是一個后來者；不過 Google 采用的做法不同。AMP 是一個完全免費的開源項目，采用此標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站無需與 Google 簽約，更不必付費。

考慮到【免費】 是以往 Google 推動其產(chǎn)品及標(biāo)準(zhǔn)推廣的慣用策略，它在 AMP 上所采取的策略并不令人感到意外。

一個龐大的 AMP 生態(tài)

對于任何一個人和一家公司而言，【免費】都是一個充滿吸引力的詞匯。但對于全世界的眾多內(nèi)容提供者而言，讓它們?nèi)ミx擇并遵從一個全新的移動網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)，其中所產(chǎn)生的代價可能還不足以用【免費】來抵消。

為了推動 AMP 的發(fā)展，Google 巧妙地利用了自己的搜索引擎優(yōu)勢。它表示會利用自己的 Google 引擎對符合 AMP 的內(nèi)容平臺進行 SEO 層面的優(yōu)先排名；換句話說，如果是在搜索結(jié)果結(jié)果中出現(xiàn)了兩個內(nèi)容一致的網(wǎng)頁，對于其中的 AMP 網(wǎng)頁，是會被 Google 優(yōu)先選擇的。

對于支持 AMP 的新聞網(wǎng)站來說，一旦用戶搜索就會在 Google 搜索頁面上方出現(xiàn) Top Stories 的輪播圖，一觸即達。

不過，Google 在 AMP 項目上的野心很大。它沒有被 AMP 中的 Mobile 一詞所左右，而是試圖將這一標(biāo)準(zhǔn)覆蓋到移動端和桌面端，甚至希望推動其成為未來的網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)；本質(zhì)上，它是一個跨平臺、跨瀏覽器的項目。目前它支持的瀏覽器包括 Chrome、Firefox、Edge、Safari、Opera 等主流瀏覽器。

Google 除了建立一個專門的團隊來進行 AMP 的相關(guān)開發(fā)任務(wù)之外，還與來自全球的廣告商、內(nèi)容提供商、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）、Audio/Video 廠商達成了合作協(xié)議。以其中的內(nèi)容提供商和 Audio/Video 廠商為例，支持 AMP 的包括 Google、百度、Bing、微博、搜狗、騰訊 QQ 空間、Medium、LinkedIn、雅虎日本、YouTube、Hulu 等，可以說是全球內(nèi)容圈的半壁江山了。

如果從數(shù)據(jù)來看，整個 AMP 生態(tài)已經(jīng)囊括了 2500 萬個域名網(wǎng)址，100 多個平臺，覆蓋到出版、廣告、電子商務(wù)、企業(yè)等多個領(lǐng)域。

Google 的野心

經(jīng)歷了兩年多的摸索發(fā)展，AMP 已經(jīng)形成了一個標(biāo)準(zhǔn)：這也正是 Google 內(nèi)部負責(zé) AMP 的  Malte Ubl 在 3 月 8 日的一篇博客中所透露的信息。

Malte Ubl 在博客中表示，經(jīng)歷了一系列與 W3C 旗下的 WICG（Web 平臺孵化器社區(qū)組，其任務(wù)是設(shè)計下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)）的溝通合作，那些不支持 AMP（non-AMP）的網(wǎng)頁將可能用上符合上述標(biāo)準(zhǔn)的 AMP 網(wǎng)頁功能，也就是說加載速度更快了。

雷鋒網(wǎng)了解到，這一標(biāo)準(zhǔn)對 non-AMP 的網(wǎng)頁支持，可能會首先體現(xiàn)在 Google 搜索引擎中，不過具體的時間還沒有定下來。而 Malte Ubl 也在博客中表示，他們希望 non-AMP 的網(wǎng)頁也能用上 Google Search 中的 Top Stories 輪播圖功能。

Google 的這一動作，毫無疑問地展示了它在未來網(wǎng)頁發(fā)展方向的野心。Malte 表示，Google 希望在整個 Web 中創(chuàng)造非凡的交互體驗，【AMP 只是其中一個選擇，但它是我們（指代 Google）推薦的；我們將在 AMP 投入更多】。所以很明顯，Google 其實是希望 AMP 成為下一代 Web 的標(biāo)準(zhǔn)，雖然這聽起來并不是一件很容易的事情。

值得一提的是，在 Google 發(fā)出這篇博客之前的幾個月，在國外的網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一封公開信，要求 Google 修改其 AMP 標(biāo)準(zhǔn)；隨后在 Medium 上也出現(xiàn)了一些文章，而一些 Twitter 消息也讓 AMP 陷入了一個不利于其發(fā)展的輿論場，有人指責(zé) Google【要控制一切】。

隨后，Google 搜索引擎工程副總裁 David Besbris 在針對此事回應(yīng) The Verge 記者 Dieter Bohn 時表示：

在我們看來，AMP 真的是一個公益項目。我們開發(fā)出 AMP 并不是想控制一切，不是其他人想的那樣。想想在 AMP 發(fā)布之前，過去幾年前那些移動網(wǎng)頁的瀏覽體驗是有多糟糕。

的確，那時候的移動網(wǎng)頁體驗很糟糕。2015 年 7 月，The Verge 主編 Nilay Patel 寫過一篇題為《The mobile Web Sucks》的文章，來控訴當(dāng)時的移動網(wǎng)頁的種種問題。四個月后，AMP 誕生。

AMP 是一個公益項目嗎？

最后值得思考的一個問題是，AMP 真的如 David Besbris 所言，是一個純粹的公益項目嗎？

從 AMP 自身來看，它是免費的，開源的，而且在參與之后會帶來良好的消費端使用體驗。拿它與 Facebook 的 Instant Articles 和蘋果的 Apple News 相比，AMP 的確是不同性質(zhì)的項目，帶有非常濃厚的公益色彩。

但是，作為一家商業(yè)公司，Google 推動 AMP 走向標(biāo)準(zhǔn)化，甚至在鼓勵它成為下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)的一部分；這背后無疑是有著長遠的商業(yè)動機的。包括 Google 搜索引擎、Google Chrome 瀏覽器、Gmail 郵箱、Google Maps 電子地圖、Android 操作系統(tǒng)在內(nèi)的諸多免費的商業(yè)產(chǎn)品，它們在為整個互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大便利的同時，也為 Google 這家公司帶來的龐大的商業(yè)利益——在雷鋒網(wǎng)看來，Google 試圖通過 AMP 扮演同樣的角色。

或者這樣說，Google 一直試圖讓 AMP 在下一代 Web 標(biāo)準(zhǔn)中扮演公益項目的角色，而 AMP 也在努力扮演者這個角色；但 AMP 永遠無法擺脫 Google 這一出身。不過話又說過來，只要能夠踐行【Do The Right Thing】的宗旨，AMP 又為什么一定要成為一個純粹的公益項目呢？

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