“藍(lán)港上市后二次創(chuàng)業(yè)做游戲主機(jī)，有沒(méi)有頭腦發(fā)熱？有沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)事情近乎于瘋狂？”

“ 有。”

曝光入局主機(jī)游戲一段時(shí)間后，王峰以斧子科技CEO的身份接受了雷鋒網(wǎng)的采訪，談起這次創(chuàng)業(yè)，他似乎有很多話要說(shuō)。

二次創(chuàng)業(yè) 王峰為何選擇了主機(jī)游戲？

王峰選擇主機(jī)游戲，意料之外也在情理之中。

電視游戲是全球游戲收入的主力，占全球游戲產(chǎn)業(yè)份額的30%以上，電視游戲大作GTA5于2013年9月登陸PS3和Xbox 360后，一周銷售超過(guò)8億美金，遠(yuǎn)超好萊塢大片。另一方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)達(dá)14年的游戲禁令已解，而國(guó)內(nèi)電視游戲收入規(guī)模占比還不到整體市場(chǎng)的1%，這中間的收益藍(lán)海不言而喻。

除了微軟、索尼高調(diào)入華，華為、聯(lián)想、中興都試水過(guò)，騰訊借助用戶和內(nèi)容先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也有可能出手。

王峰深耕游戲領(lǐng)域多年，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，用他的話說(shuō)，“我相信，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的基于本地運(yùn)算的PC，改變了手機(jī)和平板等移動(dòng)終端，也會(huì)加速推進(jìn)我們圍繞電視等家用設(shè)備等娛樂(lè)終端，圍繞電視平臺(tái)的游戲娛樂(lè)必將在其中扮演重要角色，將來(lái)會(huì)成為兵家必爭(zhēng)之地”。

我的第一臺(tái)PSP和XBox都是從北京東四十條專門賣水貨的店里托人買的，我在其中找到了極品飛車、拳皇等游戲的體驗(yàn)快感。任天堂、宮本茂和巖田松的傳奇故事，我讀過(guò)很多篇，每次都令我非常激動(dòng)。在我眼里，巖田聰是和喬布斯一樣的大英雄。

2014年解禁消息一公布，王峰就動(dòng)了投入主機(jī)游戲的念頭，4月張羅、6月組隊(duì)，甚至推動(dòng)藍(lán)港上市也有部分原因是為主機(jī)背書——“沒(méi)有藍(lán)港這個(gè)上市公司的牌子，斧子的融資、內(nèi)容合作、組件團(tuán)隊(duì)，都會(huì)難上加難?！?/p>

現(xiàn)如今，斧子科技獲得復(fù)興資本領(lǐng)投，IDG資本、北極光參與的6000萬(wàn)美金首輪融資，藍(lán)港、樂(lè)視也都是斧子的戰(zhàn)略投資者，團(tuán)隊(duì)規(guī)模120人，主要集中在軟硬件研發(fā)、內(nèi)容合作、渠道開(kāi)發(fā)等方面，未來(lái)他還將進(jìn)行1-2億美金的融資。

王峰告訴雷鋒網(wǎng)編輯，創(chuàng)立藍(lán)港時(shí)他只有200萬(wàn)美金，頭幾年過(guò)得很慘?，F(xiàn)在他有藍(lán)港12億人民幣的現(xiàn)金，幾大資本的支持，似乎躊躇滿志。

“主機(jī)前景再?gòu)V闊 不任性點(diǎn)也做不來(lái)”

做了市場(chǎng)前景分析后，王峰卻坦言主機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有風(fēng)口可言，本身成本、技術(shù)門檻高，又有索尼微軟兩座大山壓頂，他笑稱，就算前景廣闊，“不任性點(diǎn)可做不來(lái)”。

主機(jī)研發(fā) 遠(yuǎn)比手機(jī)、電視復(fù)雜

做了這么多年游戲，進(jìn)入硬件領(lǐng)域，想必王峰遇到了此前沒(méi)趟過(guò)的坑。他自己也承認(rèn)，這件事遠(yuǎn)比他預(yù)想的復(fù)雜?？偟膩?lái)說(shuō)，研發(fā)游戲主機(jī)真正復(fù)雜的是把軟件硬件的設(shè)計(jì)集成到一起，設(shè)計(jì)、成本、體驗(yàn)、系統(tǒng)、內(nèi)容……再加上大量的本地化和互聯(lián)網(wǎng)化工作，王峰覺(jué)得這比制造一臺(tái)手機(jī)或是電視復(fù)雜得多。

在他看來(lái)，做智能手機(jī)已經(jīng)有非常成熟的行業(yè)的軟硬件方案，前面有一大把品牌的硬件公司替中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們站出來(lái)教育市場(chǎng)，而且有足夠多的成熟品牌。

“今天在中國(guó)做手機(jī)主要靠賣。靠設(shè)計(jì)的有，但是比重沒(méi)有那么大；電視機(jī)的雷已經(jīng)被趟了很多年了。今天這個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)容易格式化，注重營(yíng)銷就可以解決。”

索尼、微軟兩座大山怎么破

鑒于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，主機(jī)游戲動(dòng)輒數(shù)年的研發(fā)時(shí)間和上億的研發(fā)成本，封閉的運(yùn)行系統(tǒng)與手機(jī)、電視市場(chǎng)的打法也不盡相同。2013年Kickstarter上曾誕生過(guò)一個(gè)明星游戲主機(jī)創(chuàng)業(yè)公司Ouya，自行研發(fā)游戲主機(jī)和游戲，但索尼、微軟兩座大山壓頂，有限的內(nèi)容及開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足等客觀因素導(dǎo)致了Ouya慘淡收?qǐng)觥?/p>

門檻之高，可見(jiàn)一斑。

更別提國(guó)內(nèi)那些鱗次櫛比的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，王峰告訴雷鋒網(wǎng)編輯，斧子科技已向新聞出版總署申報(bào)了游戲主機(jī)。但令他意外的是，斧子竟然是國(guó)內(nèi)第一家申報(bào)做游戲主機(jī)的。大部分國(guó)內(nèi)曾宣布要做游戲主機(jī)的公司，在申報(bào)前就因?yàn)楦鞣N原因耗盡。

但王峰覺(jué)得這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)是一塊尚未開(kāi)墾的處女地，大家其實(shí)在同一起跑線。（聽(tīng)起來(lái)是有些任性）

斧子不是“錘子”的表弟 那是一款怎樣的產(chǎn)品？

王峰曾在一次自述里提及自己與羅永浩是同一種人，這次公司取名叫了斧子，更是被拿來(lái)戲謔了一番。他告訴記者，自己倒是想投錘子，但“斧子”還是根據(jù)英文名“FUZE”而來(lái)，其實(shí)原意是“導(dǎo)火索”的意思?！坝布珒?nèi)容＋互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，王峰用這九個(gè)字來(lái)概括自己再次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。

硬件方面，王峰找來(lái)主導(dǎo)研發(fā)華為游戲機(jī)TRON項(xiàng)目的張曉威和曾任職于Skyworks和NVIDIA等的張嘉，分別任職總裁和CTO，還有來(lái)自TCL研究院，對(duì)安卓底層的系統(tǒng)模塊比較熟悉的周穗，逐一趟軟硬件的坑。據(jù)他透露，歷經(jīng)一年半的研發(fā)，他們命名為“戰(zhàn)斧”的游戲主機(jī)基本成型，年底發(fā)布，配置暫時(shí)不方便透露。

我們自主研發(fā)了系統(tǒng)，游戲大作運(yùn)行流暢；價(jià)格方面，不會(huì)低到像安卓機(jī)頂盒那樣，但遠(yuǎn)低于Xbox和PS4。

巧合的是，業(yè)內(nèi)猜測(cè)小米下周將發(fā)布的“次世代產(chǎn)品”有可能是游戲主機(jī)，對(duì)于老領(lǐng)導(dǎo)雷軍此舉，王峰則認(rèn)為研發(fā)游戲主機(jī)，更像是在經(jīng)營(yíng)一家游戲公司，這是他們的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在廣袤的中國(guó)市場(chǎng)上，合作也未嘗不可期。

內(nèi)容方面，游戲出身的王峰做了幾件事，一是成立了專門的團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)外各大游戲廠商廣泛接觸，力圖把最受歡迎并適合電視游戲的內(nèi)容引進(jìn)和移動(dòng)到“戰(zhàn)斧”上；而是簽約或者投資有實(shí)力的獨(dú)立制作人以及專業(yè)級(jí)電視游戲制作團(tuán)隊(duì)；三則是培養(yǎng)自己的原創(chuàng)隊(duì)伍。

為此，他付出了第一筆融資一半以上的投入。

我們花了一年多時(shí)間和國(guó)外優(yōu)秀的游戲內(nèi)容商談判，幾乎談下接近100款游戲，20款左右基本完成本地化，沒(méi)有一款是基于移動(dòng)游戲移植。

 

包含的3A級(jí)大作會(huì)多過(guò)同期的PS4和Xbox One。

現(xiàn)在炙手可熱的VR游戲呢？王峰也認(rèn)為，拓展未來(lái)家庭娛樂(lè)終端的連接器，VR似乎是一個(gè)繞不過(guò)去的話題。老同事馮鑫也曾與他坐而論道，進(jìn)入VR領(lǐng)域，不過(guò)是遲早的事。只不過(guò)，選擇自行生產(chǎn)設(shè)備、與其他公司合作還是直接投資，他還沒(méi)有想好；此外，他認(rèn)為現(xiàn)在的VR產(chǎn)品形態(tài)讓人不太滿意，“讓人興奮，也讓人不舒服”，對(duì)斧子而言現(xiàn)在還不是進(jìn)入的時(shí)候。

營(yíng)銷出身，王峰最關(guān)心的還是日后的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括他們現(xiàn)在正在籌備的線上線下結(jié)合的渠道體系。游戲的收費(fèi)模式，他希望從按包下載想中國(guó)的會(huì)員制、VIP制、免費(fèi)制、道具收費(fèi)制轉(zhuǎn)移。

逐漸把原來(lái)一次性下的純收費(fèi)跟今天收費(fèi)贈(zèng)送VIP捆綁融合一起，進(jìn)而逐漸走向以免費(fèi)為主導(dǎo)的形態(tài)。

 

我的基本想法認(rèn)為斧子在針對(duì)玩家的時(shí)候，第一優(yōu)惠讓利，打包贈(zèng)送，提供免費(fèi)下載專區(qū)，在我們拿到很多內(nèi)容提供變成免費(fèi)內(nèi)容開(kāi)放給玩家，以及綁定類似于端游VIP服務(wù)等等運(yùn)營(yíng)模式上，恐怕會(huì)大膽的往前走。

記者手札：近日，賽富基金合伙人閻焱拋出一番激烈言論——90后創(chuàng)業(yè)是扯淡，30-38歲是創(chuàng)業(yè)黃金期，失敗三次更好。且不說(shuō)90后創(chuàng)業(yè)扯不扯淡，王峰28歲進(jìn)入IT行業(yè)，十年金山、八年藍(lán)港，似乎比閻焱口中的黃金還黃金，“王峰”這兩個(gè)字本身就是融資背書，就是品牌效應(yīng)。這樣的人創(chuàng)業(yè)，關(guān)注和期待自然是有，只不過(guò)一切還是要產(chǎn)品和市場(chǎng)說(shuō)話。

對(duì)此，王峰似乎躊躇滿志。采訪中，他三觀偉正的對(duì)記者說(shuō)：

自小在南方長(zhǎng)大的，我卻非常喜歡中國(guó)的西部地區(qū)，我曾多次去過(guò)新疆，那里天地廣闊，有異域的陌生，還有一眼望不到盡頭的荒蕪和蒼涼。在我有限的人生里，我愿意追隨那樣的感覺(jué)，永遠(yuǎn)看不見(jiàn)盡頭的感覺(jué)。那是一種錯(cuò)位時(shí)空、忘卻生死的感覺(jué)。

讓我們拿起斧子，開(kāi)天辟地。

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