4
| 本文作者： 訾竣喆 | 2016-01-28 17:55 |
一年多來，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的帶領(lǐng)下，Intel正在逐漸轉(zhuǎn)變其品牌形象。需要說明的是，Intel并非要用新的方式把無形的品牌光環(huán)融入他們的科技產(chǎn)品之中，而是正在嘗試讓人們由內(nèi)而外地把視線聚焦到Intel近年來推出的新奇產(chǎn)品與服務(wù)上。
雖然擁有幾十年悠久歷史的“Intel Inside”（意為Intel提供內(nèi)核技術(shù)）宣傳標(biāo)語并不會因此而消失，但I(xiàn)ntel還會在此基礎(chǔ)上再添加一個全新的宣傳語——“Amazing Experiences Outside”（意為外部體驗(yàn)更精彩）。
就在上周，Intel第一次向外展示了該主題中一些令人感到新奇的視覺體驗(yàn)——比如成群的人工蝴蝶圍繞著主人公的裙子四處飛舞。Intel用了多個主題演講闡述了在這一年多以來的戰(zhàn)略規(guī)劃和轉(zhuǎn)變，看起來Intel現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好向全世界展示自己的新面貌了。
這場主題演講會的背景音樂由音樂家Kawehi負(fù)責(zé)創(chuàng)作，Kawehi巧妙地將Intel的主題融入到了貝多芬命運(yùn)交響曲之中，張力十足。
廣告中大部分的數(shù)字體驗(yàn)都是由Intel最新的核心技術(shù)在驅(qū)動，比如智能硬件模塊——Curie(居里)。該模塊由Quark(夸克)SE SoC構(gòu)成，能夠?yàn)榭纱┐髟O(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供完整的計算機(jī)系統(tǒng) ，從而實(shí)現(xiàn)所有物體間的智能互聯(lián)。
早在2016年CES上的主題演講會中，Intel的CEO Krzanich就宣布，目前居里已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段，它的售價不到10美元（約合人民幣65.75元）。
外媒venturebeat日前就這一品牌形象的轉(zhuǎn)變，采訪了Intel全球品牌戰(zhàn)略管理總經(jīng)理兼副總裁Penny Baldwin。
Baldwin在采訪中表示：“需要說明的是， ‘Intel makes amazing experiences possible’（意為Intel化神奇為可能）這一宣傳語已經(jīng)正式升級為Intel的商業(yè)策略。雖然得益于‘Intel Inside’這一標(biāo)語，Intel的內(nèi)核技術(shù)為人們所熟知。但不可否認(rèn)的是，也是由于‘Intel Inside’這一標(biāo)語，導(dǎo)致Intel在很長的一段時間內(nèi)都無法更好的拉近與消費(fèi)者之間的距離。此外，這一口號也并沒有明確Intel與消費(fèi)者之間的關(guān)系?！?/span>
Baldwin繼續(xù)補(bǔ)充道：“現(xiàn)在，我們希望消費(fèi)者能夠把視線從我們的內(nèi)核技術(shù)上，轉(zhuǎn)移到我們之所以具備內(nèi)核技術(shù)的原因中來。換句話說，就是為什么我們能夠提供給消費(fèi)者這種良好的用戶體驗(yàn)。這并不是說我們要放棄‘Intel Inside’這一標(biāo)語，我們只是希望消費(fèi)者能夠由內(nèi)而外的看到，Intel是如何依托多年來的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在物聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。”
Intel未來將通過贊助電子競技和娛樂活動等方式，來在游戲、運(yùn)動、娛樂等領(lǐng)域宣揚(yáng)這一全新的品牌形象。
“我們希望能夠在較高的層面上打出這個新的宣傳語，向世人展示我們所能帶來的新奇體驗(yàn)。這一新的宣傳語能夠更好的展示出Intel在智能硬件領(lǐng)域所發(fā)揮的積極作用?！盉aldwin表示。
Intel日前已經(jīng)宣布，將在2016阿斯本站世界極限運(yùn)動大賽(1月28日至1月31日)上使用Intel居里芯片。不過遺憾的是，雖然Intel總部所在地距超級碗的比賽場地——圣克拉拉李維斯體育場非常近，但據(jù)稱它并不準(zhǔn)備也參與到第 50 屆 Super Bowl之中。
“雖然我們已經(jīng)掌握了其中的核心技術(shù)，但我們?nèi)匀恍枰恍r間來完善它?！彼f。
事實(shí)上，Intel在幾乎所有的大型體育聯(lián)盟賽事的賽場上都實(shí)地應(yīng)用過自家的技術(shù)。比方說，寶馬的特技自行車上就嵌入了Intel的傳感器，用來實(shí)時監(jiān)測自行車所處高度或是對運(yùn)動員所做的特技動作進(jìn)行實(shí)時分析等。Intel還可以通過分析這些數(shù)據(jù)來幫助運(yùn)動員優(yōu)化自己的特技動作；教練也可以用這些數(shù)據(jù)來更合理的安排特技運(yùn)動員的日常訓(xùn)練；粉絲們也可以在轉(zhuǎn)播中實(shí)時看到這些分析結(jié)果，或是在現(xiàn)場的專用設(shè)備上親身體驗(yàn)運(yùn)動員在做特技動作時的感受。
“我們希望能夠在每一個運(yùn)動中都應(yīng)用上這種技術(shù)?！?Baldwin說。
Intel還計劃在未來參與到更多其他類型的活動之中，來在更大范圍內(nèi)打出這一新的品牌形象。雖然該公司并沒有說他們準(zhǔn)備在這一工作中投入多少資金，但是Baldwin留下了這么一句話：“如果你是一家在全球范圍內(nèi)占有重要地位的企業(yè)的話，重塑品牌的這部分財政承擔(dān)額是相當(dāng)大的?！?/span>
在Intel這個品牌廣告活動中，最震撼的展品莫過于這件周身圍飛舞著成群蝴蝶的藍(lán)色晚禮服。它出自兩位來自土耳其的時裝設(shè)計師——Ezra Cetin 和Tuba Cetin之手。這些蝴蝶其實(shí)是由Intel的愛迪生物聯(lián)網(wǎng)模塊控制的電子設(shè)備。當(dāng)模特向前走動時，禮服感應(yīng)到該動作并反饋給這些蝴蝶，蝴蝶接收到信號，圍繞模特飛舞。設(shè)計師Cetin姐妹表示，她們?yōu)槟軌蚺cIntel聯(lián)手打造這樣一款“智能蝴蝶晚禮服”而感到興奮，她們認(rèn)為時尚界的未來將因此而發(fā)生變革。
在這個廣告中有一部分被稱為Wow，是Intel與藝術(shù)家Nobumichi Asai一起設(shè)計完成的。Wow巧妙運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)在Asai的臉上投射出奇幻的顏色，使之成為實(shí)時投影藝術(shù)的畫布。
還有一部分是Intel與舞者Piage Fraser合作完成的。Piage Fraser自導(dǎo)自演，親自設(shè)計了自己在投影前的一些動作，并通過投射出的光影來打造出玄幻的效果。其中，F(xiàn)raser的運(yùn)動捕捉是由Intel的RealSense 3D和Mirada Studios完成的。
Intel這種專注于“?？帷钡谋硌莩浞直磉_(dá)了其在品牌形象上的轉(zhuǎn)變，這也正是Intel想在更深層次上所要達(dá)到的效果。
Krzanich此前也曾對Intel在市場銷售時著重突出芯片技術(shù)來樹立品牌形象（也就是“Intel Inside”這個Logo）這一決策做過評價——他認(rèn)為這只是在單純地向其他企業(yè)展示其芯片實(shí)力，卻忽視了用戶體驗(yàn)的重要性。
雖然采購Intel芯片的客戶對這一品牌口號的變更可能并沒有什么感覺，但這一由內(nèi)而外的品牌塑造已經(jīng)使得Intel看起來與蘋果這樣的垂直整合公司沒有什么區(qū)別了，只不過Intel并不會像蘋果一樣在這個方向上投入過多精力罷了。
“我們在Steve的領(lǐng)導(dǎo)下從各個方面改變了公司的市場營銷策略，” Baldwin說，“我們已經(jīng)改變了Intel Inside在零售和商業(yè)業(yè)務(wù)上的偏見?！?/p>
雖然Intel是在廣告公司McGarryBowen的幫助下樹立的這一新品牌形象，但I(xiàn)ntel自己也下了很大的功夫。
Baldwin表示，Intel仍將繼續(xù)保留傳統(tǒng)的Intel Inside營銷口號，并繼續(xù)保持與OEM廠商的合作關(guān)系。
“這是我們得以安家立身的重要組成部分，我們永遠(yuǎn)也不會拋棄我們的傳統(tǒng)?！彼龔?qiáng)調(diào)道。
Staples的前高級營銷人員Fund于2014年5月加入的Intel，大約一年之后，Baldwin也加入其中。而這此的品牌再塑造也是他們合作完成的第一個成果。
“我們今后也會一直低調(diào)地推廣這一品牌形象，從而更好的拉近與用戶之間的距離，” Baldwin說，“這次的主題演講會將見證我們的變革。”
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
