如果你恰好參加了今年的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)），那么你很可能得到和雷鋒網(wǎng)編輯一樣的感受：認(rèn)識(shí)的品牌幾乎都推出了空氣凈化器，而不認(rèn)識(shí)的品牌又幾乎都是做空氣凈化器的。

賣斷貨的空氣凈化器

去年的這個(gè)時(shí)候，雷鋒網(wǎng)編輯在描述AWE空凈現(xiàn)場時(shí)說：“雖然柴靜的《穹頂之下》傳播巨大，但AWE的環(huán)境凈化展依然是個(gè)專業(yè)展，多數(shù)參觀的都是業(yè)內(nèi)人士，不像其他消電一樣有大量觀眾?！币虼怂A(yù)言：“空凈的普及還任重道遠(yuǎn)。”顯然，當(dāng)時(shí)的他低估了商人在利益面前的執(zhí)行力。

同樣低估了走勢的甚至還有友商，豹米科技去年也參加了AWE，李海超告訴雷鋒網(wǎng)編輯，“當(dāng)時(shí)正兒八經(jīng)推空氣凈化器的廠商其實(shí)沒幾家，哪像現(xiàn)在這樣，一整片一整片的?！?/span>

（一整排的空氣凈化器廠商）

據(jù)雷鋒網(wǎng)編輯估計(jì)，李海超口中的“一整片”大抵包括整個(gè)W5（AWE最靠近入口的展館，人流量最大），半個(gè)W4，以及W1~W3的各個(gè)角落。

不過現(xiàn)在的李海超已然不會(huì)對(duì)這種現(xiàn)狀表示詫異。因?yàn)榍安痪冒⒗锝o了他一份數(shù)據(jù)：截止到目前，在淘寶上已經(jīng)有4000多個(gè)空氣凈化器品牌，天貓和京東上又分別有300個(gè)左右。而根據(jù)他在行業(yè)中了解到的信息，過去一年，稍微做得好一點(diǎn)的空氣凈化器廠商幾乎都賣斷貨了。

補(bǔ)位選手——IH電飯煲

當(dāng)然，主角換了并不意味著其他選手就會(huì)缺席。這里依然有又大又薄又彎的電視，有不知疲倦地在掃地、擦窗的機(jī)器人，還有各種奇形怪狀的空調(diào)和電冰箱。只是自從互聯(lián)網(wǎng)滲透率在中國節(jié)節(jié)攀升之后，河?xùn)|河西之間的切換似乎快得不超過一年。

（LG展臺(tái)上的超薄電視）

對(duì)此，代表松下第六次在AWE上站臺(tái)的周紅便深有體會(huì)。“去日本買馬桶蓋這事一鬧，去年的馬桶蓋就特別火，國產(chǎn)廠商也跟進(jìn)得很快?！苯衲旯烙?jì)是不行了，不過目測電飯煲會(huì)迅速補(bǔ)位。

可以看到，在“美蘇九”、松下、LG的展臺(tái)上，電飯煲均占據(jù)了很大的空間。而各家廠商在宣傳手法上也像串通好的一樣，請(qǐng)來了廚師現(xiàn)場演示?？评显萍译姷膭?chuàng)始人楊華告訴記者：“2015年的電飯煲行業(yè)在出貨量的增速上，其實(shí)是下降的，不過銷售額的增速卻不降反升?！?/span>

其實(shí)這種現(xiàn)象的本質(zhì)無非是所謂的“消費(fèi)升級(jí)”，周紅透露，如果將這種增長放在整個(gè)白電中作對(duì)比的話，電飯煲的表現(xiàn)就顯得更加可觀了?！耙荒昵?，IH電飯煲在松下的占比大概是20%，而現(xiàn)在已經(jīng)超過了50%?！辈⑶?，“隨著成本的下降，IH電飯煲取代普通的電飯煲也是一定的?！?/span>

“當(dāng)然，不會(huì)降到國產(chǎn)廠商那種三四百塊的水準(zhǔn)?！敝芗t補(bǔ)充道。

（被解剖的松下IH電飯煲）

“雷軍其實(shí)找我們談過”

一位長者在看完一款電飯煲時(shí)，問身旁的雷鋒網(wǎng)編輯：“你覺得它值1999嗎？”還來不及回答他便補(bǔ)充道：“我看撐死了也就一千塊。”隨即走開。

眾所周知，用盡量少的錢買到盡量好的產(chǎn)品，這是性價(jià)比，也是商業(yè)的本質(zhì)。那由誰來定義這兩個(gè)“盡量”呢？小米看上去比誰都更適合來回答這個(gè)問題。

“其實(shí)之前雷軍來找我們（松下）談過（電飯煲），但我們還做不到他想要的價(jià)格?！敝芗t表示。而如今，“小米電飯煲”呼之欲出，她倒也并不覺得這是件壞事。因?yàn)椤盁o論他們（小米）有沒有做好，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知都會(huì)加深。”

（AWE上的小米展臺(tái)）

另外，小米模式如何開辟線下渠道，猶如傳統(tǒng)廠商如何開辟線上渠道一樣，幾乎無解。

在展會(huì)上，格力的員工指著董明珠親自代言的那款I(lǐng)H電飯煲，告訴雷鋒網(wǎng)編輯：“這個(gè)產(chǎn)品在我們格力商城現(xiàn)在只要1199元，很實(shí)惠?！狈磫査诰€下能不能買到時(shí)，他回答：“能買到，不過要兩千多?！?/p>

“這并不是常規(guī)做法，要不然線下渠道會(huì)造反的。”楊華表示，“常規(guī)做法是一款產(chǎn)品兩個(gè)型號(hào)，模具都是一樣的，一個(gè)在線上賣，一個(gè)在線下賣?！睋?jù)雷鋒網(wǎng)編輯在AWE現(xiàn)場的了解，每個(gè)廠商也的確會(huì)針對(duì)不同渠道推出不同產(chǎn)品，是否“同款不同型”，我假裝不得而知。

好像少了點(diǎn)什么

或許是大家都對(duì)“智能”產(chǎn)生了抗體，當(dāng)廠商們?cè)谡故井a(chǎn)品時(shí)，無論在表現(xiàn)形式上，還是宣傳口徑上，都減少了對(duì)智能的渲染。不過這并不意味著消失：那些空調(diào)、電冰箱、電視機(jī)等家電還是可以用手機(jī)控制，電飯煲甚至還衍生出了集控制、食譜、社區(qū)為一體的App。

“這算是一種探索?！睏钊A表示。廠商們的態(tài)度轉(zhuǎn)變讓掩耳盜鈴之說不復(fù)存在，不過沒有了這些喧囂，旁觀者似乎也興味索然?！昂芏鄸|西都是兩年前的，逛起來實(shí)在沒什么意思?！?span style="line-height: 1.8;">看完AWE后，楊華告訴雷鋒網(wǎng)編輯。

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