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正處在上升期的德?tīng)柛?,到底?zhǔn)備如何與自己的老客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)?

本文作者: 大壯旅 編輯:易建成 2017-11-13 18:10
導(dǎo)語(yǔ):有 16.4 萬(wàn)名員工的德?tīng)柛T瓉?lái)是這些人掌舵的。

正處在上升期的德?tīng)柛?,到底?zhǔn)備如何與自己的老客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)?

雷鋒網(wǎng)按:德?tīng)柛!@家在汽車(chē)行業(yè)享有盛名的一級(jí)供應(yīng)商,將分拆為 Aptiv(安波福)和德?tīng)柛?萍純杉要?dú)立公司,前者將專(zhuān)攻自動(dòng)駕駛技術(shù),后者將專(zhuān)注于汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的效率改進(jìn)和電動(dòng)化。

正處在上升期的德?tīng)柛?,到底?zhǔn)備如何與自己的老客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)?

*上圖是德?tīng)柛?CEO 和其左膀右臂

正處在上升期的德?tīng)柛?,到底?zhǔn)備如何與自己的老客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)?

*德?tīng)柛6聲?huì)

對(duì)普通人來(lái)說(shuō),為汽車(chē)制造機(jī)械和電子零部件的德?tīng)柛?蓻](méi)有通用或福特的聲望。

不過(guò),由于汽車(chē)制造商在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域開(kāi)始走垂直整合之路,德?tīng)柛1仨氜D(zhuǎn)型并想辦法直接切入自動(dòng)駕駛市場(chǎng),與自己的老客戶(hù)一爭(zhēng)高下。

有趣的是,擁有 1.5 萬(wàn)名軟件工程師的德?tīng)柛T谶@場(chǎng)戰(zhàn)斗中對(duì)抗的其實(shí)是自己一直以來(lái)的合作伙伴,而領(lǐng)導(dǎo)這次征程的則是該公司 CEO Kevin Clark 和 CTO Glen De Vos。

兩位內(nèi)部人士表示,德?tīng)柛T谧詣?dòng)駕駛的開(kāi)發(fā)上可能會(huì)選擇和名頭較小的合同制造商合作,共同推出商業(yè)化的自動(dòng)駕駛打車(chē)服務(wù)。據(jù)悉,領(lǐng)導(dǎo)這一項(xiàng)目的是德?tīng)柛?CTO Glen De Vos。

De Vos 是德?tīng)柛5睦蠈?,他在這家公司奉獻(xiàn)了 25 年的青春,在自動(dòng)駕駛汽車(chē)開(kāi)發(fā)者中享有盛名。同時(shí),他在公司內(nèi)也是地位僅次于 CEO Kevin Clark 的二號(hào)人物。如今,輔佐這兩位的除了德?tīng)柛V倚墓⒐⒌睦蠈?,還有 100 多位新加入的自動(dòng)駕駛汽車(chē)工程師。

現(xiàn)任 CEO Clark 七年前來(lái)到德?tīng)柛?,加入時(shí)他是公司 CFO。2011 年開(kāi)始,Clark 大刀闊斧的成本削減計(jì)劃讓德?tīng)柛9蓛r(jià)迅速攀高,6 年時(shí)間翻了兩番(如今市值高達(dá) 260 億美元)。雖然與其他汽車(chē)供應(yīng)商相比,德?tīng)柛sw量較小,但在自動(dòng)駕駛上,它卻被業(yè)內(nèi)人士普遍看好。

德?tīng)柛5膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型是絕對(duì)必要的。眼下,大量頂級(jí)汽車(chē)制造商不但要壟斷自動(dòng)駕駛汽車(chē)的制造,還要一并搭建自己的軟件和打車(chē)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。由于軟件的地位正變得越來(lái)越重要,因此德?tīng)柛1仨氃谠摲矫嫣嵘?jìng)爭(zhēng)力,即使大廠不要它的軟件,還能賣(mài)給小廠。

德?tīng)柛T臼峭ㄓ玫淖庸荆?2008 年金融危機(jī)后的通用重組讓它成為一家獨(dú)立公司。2011 年,德?tīng)柛m樌鲜?,?strong>公司面臨的壓力卻越來(lái)越大,而自動(dòng)駕駛汽車(chē)的誕生正在改變?nèi)藗兊钠?chē)消費(fèi)觀,預(yù)計(jì)未來(lái)十年里歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量將持續(xù)下滑。

重新設(shè)立航向,將軟件看做自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力后,德?tīng)柛i_(kāi)始尋找新客戶(hù),其中之一是法國(guó)公共交通運(yùn)營(yíng)商 Transdev。

正處在上升期的德?tīng)柛?,到底?zhǔn)備如何與自己的老客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)?

最近,德?tīng)柛倓値退o旗下的雷諾電動(dòng)穿梭車(chē)安裝了自動(dòng)駕駛需要用到的計(jì)算機(jī)和軟件,這些車(chē)輛 2019 年將正式出現(xiàn)在巴黎的街道上。除此之外,德?tīng)柛_€將勢(shì)力范圍擴(kuò)張到了半自動(dòng)駕駛汽車(chē)上,前段時(shí)間紅極一時(shí)的新款?yuàn)W迪 A8 就得到了德?tīng)柛5能浻布С?/strong>(德?tīng)柛+@得了 Mobileye 的幫助)。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解,現(xiàn)在的德?tīng)柛9灿?16.4 萬(wàn)名員工,不過(guò)明年年初分拆完成后自動(dòng)駕駛部門(mén)就會(huì)更名為“Aptiv”,而動(dòng)力系統(tǒng)業(yè)務(wù)將繼承德?tīng)柛5拿?。需要指出的是,?dòng)力系統(tǒng)部門(mén)的主要業(yè)務(wù)是開(kāi)發(fā)引擎零部件,而非引擎本身,其營(yíng)收占到了整個(gè)集團(tuán)的四分之一。

德?tīng)柛Q定“肢解”自己顯示了它的決心,這家公司未來(lái)會(huì)將主要精力集中在增長(zhǎng)潛力較大的業(yè)務(wù)上,即電動(dòng)和自動(dòng)駕駛汽車(chē)。未來(lái),新業(yè)務(wù)將成為德?tīng)柛5闹饕麧?rùn)增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī),有希望將公司利潤(rùn)率推高到 10% 以上。

德?tīng)柛5娜姘l(fā)力

公司拆分完成后,Aptiv 旗下軟件工程師將達(dá) 1.5 萬(wàn)人,而 De Vos 現(xiàn)在帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)中還有 100 個(gè)來(lái)自自動(dòng)駕駛軟件新創(chuàng)公司 nuTonomy 的工程師(前不久花 4.5 億美元收購(gòu)而來(lái))。

nuTonomy 算是自動(dòng)駕駛新創(chuàng)公司中的佼佼者,并入 Aptiv 后,nuTonomy CEO Karl Iagnemma 將直接向 De Vos 匯報(bào)。同時(shí),Aptiv 還得完成 nuTonomy 與兩年前收購(gòu)的 Ottomatika(卡耐基梅隆大學(xué)的自動(dòng)駕駛遺產(chǎn))的合并,現(xiàn)在負(fù)責(zé) Ottomatika 運(yùn)營(yíng)的是在德?tīng)柛H温?31 年的老兵 Dave Helton。

幫助 De Vos 打造明星團(tuán)隊(duì)的是在公司工作了 13 年的 Jada Tapley,現(xiàn)在他則負(fù)責(zé)幫德?tīng)柛5墓こ處熼_(kāi)發(fā)產(chǎn)品路線圖。此外,在德?tīng)柛9ぷ鞫嗄甑?Jim Zizelman 和 Lee Bauer 也在努力幫 De Vos 實(shí)現(xiàn)愿景。

與自動(dòng)駕駛相關(guān)的產(chǎn)品,包括信息娛樂(lè)系統(tǒng)所用的軟硬件,則由德?tīng)柛5男氯?David Paja 負(fù)責(zé)。今年 2 月份加入德?tīng)柛V?,他在霍尼韋爾工作了 14 年。在 Paja 的領(lǐng)導(dǎo)下,團(tuán)隊(duì)來(lái)了許多在半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的新人。

德?tīng)柛5膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)(生產(chǎn)線纜和接頭)依然是公司的重要利潤(rùn)來(lái)源,其營(yíng)收是 Paja 團(tuán)隊(duì)的三倍,而領(lǐng)導(dǎo)這一團(tuán)隊(duì)的是在德?tīng)柛9ぷ髁?32 年的 Majdi Abulaban。

緊跟特斯拉

除了開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛軟件,德?tīng)柛T谶@場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中還有其他的掙錢(qián)方法。

眼下,德?tīng)柛?strong>正在更新車(chē)輛電子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案,制造商可以直接插入它所需的軟件,包括自動(dòng)駕駛算法、語(yǔ)音識(shí)別等,同時(shí)還能像特斯拉一樣添加 OTA 功能。

最近在接受采訪時(shí),De Vos 直言他非常欣賞特斯拉對(duì)車(chē)輛內(nèi)部設(shè)備的熟練掌控。在他看來(lái),特斯拉將自動(dòng)緊急剎車(chē)和中控娛樂(lè)系統(tǒng)等功能整合在了一起,而傳統(tǒng)汽車(chē)則功能分散,學(xué)習(xí)成本較高。自動(dòng)駕駛汽車(chē)需要強(qiáng)悍的計(jì)算能力,原來(lái)那一套已經(jīng)過(guò)時(shí),畢竟用戶(hù)不能一直往系統(tǒng)里添加處理器。

此外,隨著車(chē)載軟件逐漸趨近于智能手機(jī)應(yīng)用,許多傳統(tǒng)廠商會(huì)感到不適應(yīng)。

德?tīng)柛2⒉簧a(chǎn)引擎、電池、殼體或車(chē)架,但如果傳統(tǒng)制造商不接受德?tīng)柛5男庐a(chǎn)品和類(lèi)似特斯拉的集中式架構(gòu),它們可能會(huì)另辟蹊徑。

“德?tīng)柛?梢院推渌圃焐毯献鞑⒉渴鹱约旱淖詣?dòng)駕駛打車(chē)車(chē)隊(duì)”,一位消息人士透露。當(dāng)然,走上這一步的前提是,德?tīng)柛D苣贸鲆惶纵^為完美的自動(dòng)駕駛軟件。而現(xiàn)在的情況是,連深耕多年的 Waymo 也不敢打包票自己的系統(tǒng)已接近完美。

未來(lái),德?tīng)柛?赡軙?huì)主要接一些小訂單,比如在某個(gè)特殊區(qū)域部署 1000 輛自動(dòng)駕駛汽車(chē)。畢竟少了人類(lèi)司機(jī),這種昂貴車(chē)輛的長(zhǎng)期使用成本可能還會(huì)有所下降。

現(xiàn)在的德?tīng)柛V荒芩銊倓傞_(kāi)始自動(dòng)駕駛征程,畢竟它的主要利潤(rùn)來(lái)源還是那些看起來(lái)不太“性感”的傳感器、線材和電子系統(tǒng)。此外,德?tīng)柛_€負(fù)責(zé)幫汽車(chē)制造商將這些零部件集成,而 16.4 萬(wàn)的龐大員工團(tuán)隊(duì)中大多數(shù)都是在零部件生產(chǎn)國(guó)雇傭的廉價(jià)勞動(dòng)力。

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