618將近，蘋(píng)果今年動(dòng)作頻頻。

據(jù)媒體報(bào)道，5月10日，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，除iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，折合人民幣1445.27元，iPhone 16 Pro 其他版本和iPhone 16 Pro Max所有容量版本均降價(jià)160美元。今年的“6·18”活動(dòng)將于5月13日開(kāi)始，有渠道商認(rèn)為蘋(píng)果此次調(diào)價(jià)就是在為即將到來(lái)的“6·18”大促做準(zhǔn)備。

在某平臺(tái)上疊加國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)補(bǔ)貼后，iPhone 16 Pro 128G的價(jià)格直降2500元，券后5468元的iPhone6 Pro 128G成為了繼iPhone 16之后蘋(píng)果參與國(guó)補(bǔ)的另一款明星機(jī)，目前該款機(jī)型在各大平臺(tái)已有斷貨情況出現(xiàn)。

此前蘋(píng)果銷(xiāo)售王笑曾向雷峰網(wǎng)表示，“蘋(píng)果今年618降價(jià)的可能性不會(huì)很大”，顯然這個(gè)預(yù)測(cè)被蘋(píng)果在5月10號(hào)渠道降價(jià)的消息“打臉”。這段時(shí)間iPhone 16 Pro在京東、拼多多等多家電商平臺(tái)高居熱銷(xiāo)榜首，成為今年618的焦點(diǎn)，渠道商們認(rèn)為這次蘋(píng)果促銷(xiāo)不止是清庫(kù)存，更是在為今年下半年iPhone 17系列的發(fā)布鋪路。

王笑的分析不無(wú)道理，iPhone 15系列在去年618促銷(xiāo)已是開(kāi)了先例，而今年iPhone16系列僅發(fā)售一個(gè)月就加入降價(jià)銷(xiāo)售的行列，因此iPhone 16系列再次降價(jià)的幾率很低。

iPhone前所未有的降價(jià)力度和京東、拼多多等電商平臺(tái)“斗法”有很大關(guān)系，近年拼多多正在追求品牌化和高端化，蘋(píng)果品牌無(wú)疑是其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)抓手。很長(zhǎng)一段時(shí)間，3C業(yè)務(wù)有口皆碑的京東被當(dāng)做蘋(píng)果手機(jī)的進(jìn)貨平臺(tái)，大量黃牛從京東低價(jià)進(jìn)貨，再抬價(jià)出售給拼多多和各大分銷(xiāo)商，一石三鳥(niǎo)之下受傷的只有蘋(píng)果自己和老實(shí)巴交的經(jīng)銷(xiāo)商們。

全渠道時(shí)代下的電商平臺(tái)是蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)走向零售化的過(guò)程中不可忽視的重要陣地，也是進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局、規(guī)范價(jià)格體系不可繞過(guò)的一環(huán)。

蘋(píng)果這兩年在線下渠道管理方面的動(dòng)作也不小，線下作為目前手機(jī)銷(xiāo)售的主陣地，各大手機(jī)廠商都在持續(xù)“擴(kuò)店洗商”。蘋(píng)果于去年五月開(kāi)始收緊渠道政策，嚴(yán)查激活率，高壓之下經(jīng)銷(xiāo)商們?nèi)缏谋”?，二?jí)市場(chǎng)夾縫求生，黃牛們叫苦不迭，蒂姆·庫(kù)克在蘋(píng)果2025年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示蘋(píng)果去年大中華區(qū)的收入下降有一半以上是渠道變化引起的。

對(duì)外造勢(shì)，對(duì)內(nèi)開(kāi)刀，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的零售之路道阻且長(zhǎng)。

刀刃向內(nèi)，渠道以退為進(jìn)

根據(jù)IDC研究顯示，2025年第一季度蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為13.7%，同比增幅-9%，位列第五，是中國(guó)市場(chǎng)TOP5手機(jī)廠商中唯一一個(gè)同比負(fù)增長(zhǎng)的品牌。蘋(píng)果大規(guī)模降價(jià)背后是近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的接連遇冷。

中國(guó)作為全球第二大高端智能機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，是蘋(píng)果不可丟失的陣地。自2009年首款iPhone手機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，蘋(píng)果就一直在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。近些年受政策變化和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高端化等因素影響，在全球依然叫座的蘋(píng)果手機(jī)在嚴(yán)重內(nèi)卷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一再折戟，光環(huán)不再。

隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“淘汰賽”，各大手機(jī)廠商均在布局零售業(yè)務(wù)，加強(qiáng)渠道管控，手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商的處境陷入了冰火兩重天，一面是優(yōu)質(zhì)門(mén)店客流不斷，另一面是街邊店門(mén)可羅雀。 蘋(píng)果的渠道管理從去年五六月份開(kāi)始就不斷加強(qiáng)，蘋(píng)果不僅不再向新的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)放授權(quán)，而且對(duì)部分T1代理商引入數(shù)字化進(jìn)行直接管理。今年3月份蘋(píng)果開(kāi)始嚴(yán)查手機(jī)激活率，要求周內(nèi)激活率達(dá)到90%，異地激活率不能高于20%。不少違規(guī)的商家受到了處罰，輕則停止分貨，重則直接被取消了授權(quán)。

“蘋(píng)果門(mén)店的收縮是自然的優(yōu)勝劣汰”，分析師楊曉對(duì)雷峰網(wǎng)表示。

在蘋(píng)果真實(shí)需求不足的情況下，原先靠著蘋(píng)果品牌溢價(jià)安逸度日的門(mén)店沒(méi)有辦法繼續(xù)劃水，通過(guò)串貨和本地推銷(xiāo)走量的路也行不通，部分經(jīng)銷(xiāo)商慘淡的日常銷(xiāo)量無(wú)法滿足蘋(píng)果越來(lái)越高的零售要求，自然很快就面臨淘汰。

蘋(píng)果對(duì)激活率的考核讓各經(jīng)銷(xiāo)商在放貨時(shí)更加謹(jǐn)慎，含稅貨源相應(yīng)減少，蘋(píng)果在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格自然水漲船高。這就讓二級(jí)市場(chǎng)的處境變得十分尷尬，由于國(guó)補(bǔ)政策二級(jí)市場(chǎng)本就失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再加上線下的房租水電，商家?guī)缀鯖](méi)有利潤(rùn)可言，只能艱難求生。

“今年是我干蘋(píng)果銷(xiāo)售以來(lái)最難的一年”，從業(yè)十余年的蘋(píng)果銷(xiāo)售王笑如此感嘆道。

蘋(píng)果渠道管理的加強(qiáng)也讓不少黃牛丟掉了“飯碗”。去年iPhone 16系列就狠狠地坑了黃牛一把，不少一早排隊(duì)搶貨準(zhǔn)備大賺一筆的黃牛只能原地退貨或者就地?cái)[攤。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，目前線下渠道承擔(dān)了中國(guó)智能手機(jī)六七成的銷(xiāo)售量。手機(jī)廠商通過(guò)自營(yíng)渠道直面用戶的成本過(guò)高，因此代理商模式仍是手機(jī)廠商占領(lǐng)線下市場(chǎng)的優(yōu)選。

蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道主要可分為官方直營(yíng)、授權(quán)代理和其他第三方渠道。目前蘋(píng)果官方在大中華區(qū)線下開(kāi)設(shè)有58家官方零售店，主要集中在一二線城市，線上除了Apple Store蘋(píng)果官網(wǎng)，蘋(píng)果僅在天貓平臺(tái)開(kāi)有Apple Store官方旗艦店。

蘋(píng)果的代理商模式按照覆蓋范圍可分為全國(guó)總代理和區(qū)域代理商，其中天音、愛(ài)施德、恒沙為目前三大國(guó)代商。實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商得到蘋(píng)果授權(quán)后可開(kāi)設(shè)授權(quán)店，這些授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商按服務(wù)等級(jí)可分為APR（Apple Premium Reseller）、CEP（Channel Excellent Program）、 MONO、 AAR（Apple Authorized Reseller）四類(lèi)，像聯(lián)通、移動(dòng)、電信三大運(yùn)營(yíng)商、天貓、京東兩大電商平臺(tái)、各大商場(chǎng)和電器城的專(zhuān)賣(mài)店都是蘋(píng)果授權(quán)的正規(guī)代理渠道。

目前獲得蘋(píng)果官方授權(quán)的線上平臺(tái)只有天貓和京東，拼多多等其他電商平臺(tái)均未獲得官方授權(quán)，多為代理商入駐。今年315曝光的蘋(píng)果后翻機(jī)多混雜于咸魚(yú)、街邊店等其他渠道當(dāng)中，這些渠道的手機(jī)大多沒(méi)有正規(guī)發(fā)票，很容易踩坑，其中淘寶C店受平臺(tái)約束可信度會(huì)更高一些。

在2024年華為、小米等手機(jī)廠商忙著擴(kuò)建門(mén)店之時(shí)，蘋(píng)果也將目光投向了下沉市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果在下沉市場(chǎng)大量鋪設(shè) MONO 店和 APR 店，這個(gè)在華為 Mate 60 系列回歸后變得尤為明顯。

為了照顧新增的 MONO 店和 APR 店，蘋(píng)果國(guó)代商在配貨上會(huì)優(yōu)先向新店傾斜，導(dǎo)致原有的經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)資源不足的情況，2024年上半年就有經(jīng)銷(xiāo)商公開(kāi)表達(dá)過(guò)：“僅是進(jìn)貨一點(diǎn)，就讓我們很頭疼，國(guó)代給分的固定一批貨大多數(shù)都是不好賣(mài)的機(jī)器，很多好賣(mài)的新品很難拿到。”

下沉策略帶來(lái)的一大隱患就是資源分配出現(xiàn)失衡。經(jīng)銷(xiāo)商周寧表示這可能與蘋(píng)果2024年首次引入AI系統(tǒng)分貨有關(guān)，新店可參考的數(shù)據(jù)比老店質(zhì)量高，在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)更好看，所以蘋(píng)果根據(jù)系統(tǒng)信息得出了新店更容易提振的結(jié)論，在iPhone 16系列發(fā)售期間新店們分到了更多的貨。

數(shù)據(jù)也是會(huì)騙人的，蘋(píng)果的主要消費(fèi)群體一直集中在一二線城市，下沉市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的消費(fèi)能力非常有限，蘋(píng)果聯(lián)合三大國(guó)家級(jí)代理商在縣級(jí)城市開(kāi)展的MONO項(xiàng)目走到今天也逐漸式微，未來(lái)蘋(píng)果的資源將向T1的優(yōu)質(zhì)授權(quán)店傾斜。

“肯定會(huì)死一批蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商”，周寧告訴雷峰網(wǎng)。

線下堅(jiān)持“自營(yíng)+代理”兩條腿走路的蘋(píng)果渠道模式的構(gòu)建與蘋(píng)果零售體系締造者——“喬布斯”密不可分，蘋(píng)果零售的野心早就有跡可循。

優(yōu)質(zhì)授權(quán)店占據(jù)天時(shí)地利人和，在當(dāng)下線上搶占線下生存空間的情況下，優(yōu)質(zhì)授權(quán)店憑借其優(yōu)越的地理位置和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，自然而然成為線下用戶的首選。反觀一些瀕臨倒閉的授權(quán)店，不難發(fā)現(xiàn)這些店大多建在客流量相對(duì)較少的區(qū)位，店面裝修、產(chǎn)品陳列遠(yuǎn)不及優(yōu)質(zhì)授權(quán)店大氣精致，員工素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)度亦是相去甚遠(yuǎn)。這些店通常沒(méi)有什么零售能力，此前一直靠著補(bǔ)貼度日。

“我們以客戶為中心，我們希望確保非凡的體驗(yàn)”，現(xiàn)任蘋(píng)果公司零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁的迪爾德麗·奧布萊恩(Deirdre O’Brien)女士曾在一次采訪中表示，蘋(píng)果的零售店和線上商店是蘋(píng)果與顧客建立深厚聯(lián)系的地方。

有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果正在學(xué)習(xí)華為嚴(yán)格的渠道管理模式，事實(shí)上蘋(píng)果通過(guò)加強(qiáng)渠道管理清退不符合要求的經(jīng)銷(xiāo)商，大力扶植線下零售店和優(yōu)質(zhì)授權(quán)店，考核異地激活率等一系列舉措是各行各業(yè)通用的手段。

“蘋(píng)果的防守姿態(tài)是很明顯的”，楊曉對(duì)雷峰網(wǎng)表示。在其看來(lái)蘋(píng)果之前并不愁賣(mài)，存在的問(wèn)題都被漂亮的業(yè)績(jī)所掩蓋，如今銷(xiāo)量縮減，問(wèn)題也浮出水面，要想保證利潤(rùn)蘋(píng)果只能精打細(xì)算，才在內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)穩(wěn)坐牌桌。

銷(xiāo)量下滑使蘋(píng)果難以維持大量門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，但與此同時(shí)蘋(píng)果也完成了一次優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的篩選。一些零售能力差的經(jīng)銷(xiāo)商被淘汰，在蘋(píng)果進(jìn)攻下沉市場(chǎng)的想法無(wú)疾而終后，未來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的資源分配會(huì)更加合理，培植優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，更好地服務(wù)存量客戶，這對(duì)于用戶粘性非常強(qiáng)，存量用戶基數(shù)大的蘋(píng)果或許不是一件壞事。

刀口向內(nèi)，政策收緊，是蘋(píng)果走向零售化的必經(jīng)之路。

春江水暖，蘋(píng)果不知

作為2025年一季度全球前五大廠商中同比增幅最大的品牌，蘋(píng)果以19.0%的市場(chǎng)份額位列全球手機(jī)市場(chǎng)第二，但近來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)回暖似乎落下了蘋(píng)果，這股冷氣一直吹到了2025年春天，蘋(píng)果成為了下坡路上的獨(dú)行俠。

對(duì)比近兩年蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額與同比增幅，第一季度市場(chǎng)份額從2023年17.8%到2024年的15.6%，同比增幅為-6.6%，全年市場(chǎng)份額從2023年17.4%滑落至15.6%，同比增幅為-5.4%，市場(chǎng)份額逐年下滑的同時(shí)，下滑幅度也逐年增大。

“蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量還會(huì)下滑”，周寧對(duì)雷峰網(wǎng)表示。

蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)原是一枝獨(dú)秀，但在當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)百花齊放的情況下，蘋(píng)果近年來(lái)擠牙膏式的產(chǎn)品創(chuàng)新很難在國(guó)內(nèi)瘋狂內(nèi)卷的紅海市場(chǎng)中掀起購(gòu)機(jī)狂潮。蘋(píng)果系統(tǒng)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)在安卓機(jī)的追趕下不再成為影響購(gòu)機(jī)決策的重要籌碼，蘋(píng)果獨(dú)有生態(tài)筑起的壁壘也正在被國(guó)產(chǎn)品牌撕開(kāi)入口，反而蘋(píng)果手機(jī)信號(hào)在地鐵、電梯等部分生活場(chǎng)景的不穩(wěn)定成為了影響用機(jī)體驗(yàn)的硬傷。

根據(jù)IDC研究顯示，2025年一季度中美兩國(guó)在600美元以上智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量份額分別為22.0%和25.3%，差距同比縮小0.6個(gè)百分點(diǎn)，中美在高端智能手機(jī)上爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。

近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的高度飽和讓尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)成為各家手機(jī)廠商角逐的重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各家手機(jī)廠商都在尋求品牌的高端化升級(jí)，手機(jī)在外觀形態(tài)上從雙折疊、小折疊一路折騰到三折疊、闊折疊，搭載的AI智能化工具從豆包到Deepseek應(yīng)有盡有，而蘋(píng)果卻在這兩個(gè)熱門(mén)賽道毫無(wú)動(dòng)靜，甚至iPhone16承諾上線的AI基礎(chǔ)功能到目前國(guó)行版仍然沒(méi)有兌現(xiàn)。

相比之下，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以豐富的機(jī)型和多梯度的定價(jià)，滿足了不同消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，受到越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

值得注意的是，2024年華為的第一季度市場(chǎng)份額從2023年的8.6%躍升至17.0%，同比增幅110%，2025年同比增幅10.0%，全年市場(chǎng)份額從2023年11.7%上升至16.6%，同比增幅高達(dá)50.1%，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)蘋(píng)果造成了不小的沖擊。此外，在2024年依靠汽車(chē)牽引完成品牌高端化轉(zhuǎn)型的小米作為此次國(guó)補(bǔ)最大的贏家（小米為何能制勝國(guó)補(bǔ)？更多內(nèi)容將持續(xù)推出，歡迎添加作者微信 xueyin4910 互通有無(wú)），在高端手機(jī)市場(chǎng)上也分得一杯羹。

反觀蘋(píng)果在國(guó)補(bǔ)當(dāng)中的表現(xiàn)，在5月渠道價(jià)格調(diào)整之前，除iPhone 16 128G基礎(chǔ)款之外，蘋(píng)果的其他機(jī)型均未能參與國(guó)補(bǔ)。根據(jù)截止4月13日的蘋(píng)果手機(jī)國(guó)內(nèi)激活數(shù)據(jù)，激活量分別為883萬(wàn)和696萬(wàn)的iPhone16 Pro Max和iPhone16 Pro兩款機(jī)型均不在補(bǔ)貼范圍內(nèi)，參與國(guó)補(bǔ)的iPhone 16激活量?jī)H為iPhone 16 Pro Max的一半。

經(jīng)濟(jì)下滑讓消費(fèi)者更加理性，按照邊際效應(yīng)原理，非革新式創(chuàng)新所能刺激消費(fèi)需求非常有限，目前國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)能夠滿足大部分消費(fèi)者的日常使用需求，在技術(shù)進(jìn)步下產(chǎn)品的使用壽命更長(zhǎng)，而蘋(píng)果更是以品質(zhì)著稱(chēng)，不少用戶仍在使用多年前的舊款。但是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)型的升級(jí)和不少消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)，造成部分果粉流失，現(xiàn)存蘋(píng)果用戶的換機(jī)意愿不強(qiáng)，換機(jī)周期明顯拉長(zhǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的真實(shí)需求下滑。

分析師郭明錤表示，為了填補(bǔ)蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)空白期，未來(lái)蘋(píng)果公司將改變?cè)瓉?lái)一年一次的發(fā)布節(jié)奏，上半年發(fā)布低端款，下半年發(fā)布高端款將成為常態(tài)。此前由于關(guān)稅問(wèn)題引發(fā)熱議的蘋(píng)果手機(jī)“囤貨潮”、“漲價(jià)潮”經(jīng)多方查證為黃牛炒作的行為，實(shí)際上4月份的關(guān)稅問(wèn)題對(duì)國(guó)內(nèi)蘋(píng)果手機(jī)的影響非常有限。不少業(yè)內(nèi)人士表示三四月份本就是蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售淡季，急需換機(jī)的果粉早在九月份新品發(fā)布的“黃金三月”就已下單，“等等黨”們?nèi)栽谟^望iPhone 17系列，填檔的iPhone 16 e國(guó)人并不買(mǎi)賬。

2027年蘋(píng)果手機(jī)將迎來(lái)它的20歲生日，2007年初代iPhone的發(fā)布叩開(kāi)了智能手機(jī)世界的新大門(mén)，當(dāng)年占領(lǐng)全球手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的諾基亞倒在了對(duì)智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的誤判上，現(xiàn)在面對(duì)人工智能浪潮的蘋(píng)果手機(jī)會(huì)做出怎樣的選擇？

在AI功能上接連跳票的蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)與阿里和百度合作，因?yàn)樘O(píng)果公司內(nèi)部意見(jiàn)不一致、AI研發(fā)落后和地域監(jiān)管合規(guī)等原因，從IOS18.5就大肆營(yíng)銷(xiāo)的AI功能只能寄希望于今年下半年上線的iOS18.6。

據(jù)供應(yīng)鏈消息，蘋(píng)果手機(jī)也將加入折疊屏賽道，明年iPhone首款折疊手機(jī)就會(huì)上線，蘋(píng)果聲稱(chēng)這款折疊屏采用書(shū)本式折疊，使用屏下攝像頭技術(shù)和屏幕挖空方案，鉸鏈品質(zhì)拉滿，可以做到零折痕。而這些到底是不是用戶真正的需求點(diǎn)，蘋(píng)果自己也還在懷疑。

蘋(píng)果供應(yīng)鏈從業(yè)者姚俊向雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))透露，蘋(píng)果的研發(fā)重心正向AR方面轉(zhuǎn)移，去年推出的Vision Pro 系列產(chǎn)品是蘋(píng)果在AI時(shí)代終端設(shè)備的新嘗試，手機(jī)方面的創(chuàng)新步伐不會(huì)很大。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著全方位的挑戰(zhàn)，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端化和渠道布局上全面發(fā)力，或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)高端市場(chǎng)的份額。

此外，小米自主研發(fā)設(shè)計(jì)的3nm制程手機(jī)處理器芯片玄戒O1即將亮相。這是中國(guó)大陸地區(qū)3nm芯片設(shè)計(jì)的一次突破，緊追國(guó)際先進(jìn)水平。小米將成繼蘋(píng)果、高通、聯(lián)發(fā)科后，全球第四家發(fā)布自主研發(fā)設(shè)計(jì)3nm制程手機(jī)處理器芯片的企業(yè)。

蘋(píng)果的芯片優(yōu)勢(shì)似乎也不再不可逾越，中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)正值巔峰賽。

顯然，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)翻身戰(zhàn)沒(méi)有那么好打。

（本文中王笑、周寧、楊曉、姚俊均為化名）

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