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9月15日，魅族于珠海隆重舉辦「歸航」年度發(fā)布會，正式推出魅族22旗艦手機，以及魅族AI拍攝眼鏡StarV Snap、PΛNDΛER系列潮玩與配件等系列新品，并同步揭曉Flyme AIOS 2與Flyme Auto 2兩大生態(tài)升級成果。
隨著發(fā)布會的熱度逐漸褪去，一些嘈雜的聲音慢慢消散，我們得以用一種更冷靜的視角重新審視魅族傳達出的訊息，讓那些被忽略的細節(jié)與價值浮出水面。
或許，這不僅是一場旗艦手機的亮相，更是一次關(guān)于魅族未來走向的清晰宣言。
此次魅族發(fā)布會的主題是“歸航”。歸航一詞常用于文學語境，意為主角在外完成歷練后，回到夢開始的地方。結(jié)合發(fā)布會的內(nèi)容來看，歸航用在魅族22上十分貼切，因為其產(chǎn)品的每一處精心設(shè)計，都體現(xiàn)出魅族堅持初心，回歸用戶主義和產(chǎn)品主義。
那么，魅族22做對了什么？回答這個問題之前我們首先要知道，手機作為一個高度成熟的市場，各大廠商在核心零部件方面的供應(yīng)鏈差距已逐漸變小，競爭的關(guān)鍵從“能不能拿到”變?yōu)椤叭绾稳∩帷?。哪些是可有可無的“雞肋”，哪些是真正讓用戶受益的地方？對這個問題的不同回答，決定了一款產(chǎn)品是一味堆料的“水桶機”還是“綜合體驗旗艦”。
而魅族22給出的答案是令人滿意的。以影像為例，在“影像軍備競賽”白熱化的今天，有些廠商會選擇一顆強大的主攝，再搭配幾顆有明顯短板的戰(zhàn)術(shù)性副攝來湊數(shù)。而魅族22舍棄了單一高規(guī)格鏡頭的營銷噱頭，毅然采用四顆5000萬像素級鏡頭，其中還包括輕薄機身內(nèi)罕見的索尼IMX882 3倍潛望長焦鏡頭，這種配置可保證在不同焦段都能享受到相近的畫質(zhì)，也為多個鏡頭協(xié)同工作提供了更多的便利，從而為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的拍攝體驗。雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))了解到，魅族團隊甚至在考慮“做減法”，通過算法替代廣角的功能，把機身空間留給更好的主攝和長焦，進一步提升核心影像能力，讓機身更輕薄。
同樣值得一提的還有外觀設(shè)計。魅族22沒有采用6.7英寸以上的主流尺寸，而是做6.3英寸的小屏手機，采用0.8mm四等邊白面板設(shè)計，實現(xiàn)94.6%的高屏占比，并具備71mm的超窄機身寬度、190g的重量和50:50的平衡配重。的確，對于廠商來說，小屏意味著更高的工藝難度和更低的配置上限，但對于用戶而言，小屏攜帶更方便，握持感更舒適，對手腕的負擔也更小。據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成的消費者重點關(guān)注過小屏手機。由此來看，魅族22選擇小屏更多的是基于用戶需求的理性策略。
至于性能和續(xù)航，可能是魅族最艱難的取舍了。魅族22搭載第四代驍龍8s移動平臺與 5510mAh超耐久硅碳負極高能量密度電池，并支持80W有線與66W無線快充。誠然，這個配置算不上頂級，但對于小屏手機而言已是誠意滿滿。對此星紀魅族集團CEO黃質(zhì)潘曾感慨：“每一項需求單獨實現(xiàn)都不難，但要在有限的機身空間里做到‘無短板’，比我們最初預(yù)想的難得多?！睕r且，一味地卷參數(shù)、卷配置對用戶來說并非好事，其帶來的性能過剩問題已被非游戲用戶廣為詬病，無形中增加的成本最終也要由用戶買單。
值得慶幸的是，魅族沒有陷入“唯參數(shù)論”的誤區(qū)，而是回歸用戶最本質(zhì)的需求，在設(shè)計、影像、續(xù)航、性能四個維度找到了最優(yōu)解，讓魅族22成為實至名歸的“綜合體驗旗艦”。在當下浮躁的市場環(huán)境中，魅族堅持體驗優(yōu)先的決心和冷靜的抉擇頗顯難能可貴。
在產(chǎn)品細節(jié)之外，魅族22與航母福建艦的聯(lián)名也在一定程度上被外界低估。 
此次「歸航」發(fā)布會上，魅族推出了定制機型「魅族22歸航·中華旗艦限定版」。該定制款機身以黑色為基調(diào)，外殼設(shè)計融入中國首艘完全自主設(shè)計建造的航母福建艦元素，并推出與外觀相映襯的深海定制主題。同時，中華旗艦限定版的卡針、電源、手機殼均為定制版本，還配有包含艦載機元素的專屬紀念牌。
縱觀整個手機行業(yè)，魅族是唯一與航母進行深度聯(lián)動的科技品牌，有著強烈的獨特性，因此其背后的品牌策略值得深入剖析。
聯(lián)名，是品牌氣質(zhì)的集中表達，優(yōu)秀的聯(lián)名更是品牌格局與價值觀的自然外延。許多品牌所進行的IP聯(lián)名活動并未表達出品牌氣質(zhì)，更像是一種流于形式的促銷行為。其中手機行業(yè)不乏與二次元、游戲熱門IP的深度聯(lián)動，也達到了市場的預(yù)期，但在品牌格局層面建樹無多，遺憾收尾。
魅族22與福建艦的聯(lián)名，則采用了另一種解題思路：基于二者的共性構(gòu)建品牌敘事，從三個不同的維度達成品牌氣質(zhì)的統(tǒng)一。
首先，中華民族的航母夢歷經(jīng)百年求索，福建艦的下水象征著這條東方巨龍終于駛向了正確航路，這與魅族22“歸航”的主題不謀而合，寓意著品牌在經(jīng)歷沉淀與錘煉后，以更強的姿態(tài)回歸行業(yè)主舞臺，共赴一個確定的未來。
其次，二者的聯(lián)結(jié)根植于對頂尖技術(shù)的不懈攀登。福建艦作為大國重器，凝聚了無數(shù)國防科技的智慧，是國家科技實力的巔峰體現(xiàn)。這種對高精尖技術(shù)的極致追求，與魅族致力于突破性能邊界的技術(shù)使命一脈相承。
其三，福建艦是航母編隊的旗艦，而魅族22同樣是“旗艦機”，這種定位的統(tǒng)一，或許是想表達魅族的藍圖不僅是打造一款產(chǎn)品，更是要打造一個能代表中國智造、彰顯民族自信的移動科技旗艦。
可以說，魅族22與福建艦的聯(lián)名，既是民族科技自信的寫照，又是時代榮譽感的符號，彰顯了魅族作為一個民族品牌應(yīng)有的家國情懷，也為行業(yè)未來的品牌建設(shè)提供了新的思路。
熟悉魅族的朋友們應(yīng)該都知道，「魅族22歸航·中華旗艦限定版」并非魅族首次與中國軍工聯(lián)動，在此之前已有先例可循。
2018年，魅族推出「魅藍E3·殲-20定制限量版」，其后蓋除了有醒目的殲-20文字和圖案，還采用多項工序設(shè)計紋路和凹槽，并贈送1:60的殲-20航模擺件，讓用戶以另一種方式欣賞這顆航空工業(yè)的璀璨明珠。
2020年，魅族推出「魅族17航母限定版」，機身采用灰色配色，將玻璃AG工藝與航母元素深度結(jié)合，并延續(xù)魅族定制機的傳統(tǒng)，推出定制手機殼和徽章。
從殲-20到福建艦，魅族的聯(lián)名風格是一脈相承、貫穿始終的，其立意高遠的品牌敘事在整個科技行業(yè)都十分少見。雷峰網(wǎng)認為，魅族或許是在傳達一種理念：“大國科技”與“國民科技”并非兩條平行線，而是同一種精神在不同維度的體現(xiàn)。手機作為信息時代每個人不可或缺的移動終端，同樣具備極高的戰(zhàn)略價值。那份對“技術(shù)自立、體驗卓越、勇于開拓”的追求，既體現(xiàn)在保衛(wèi)藍天的戰(zhàn)機上，也體現(xiàn)在握在手中的旗艦手機里。
所以，無論魅族未來駛向何處，其為搶占科技制高點所付出的不懈努力都是值得肯定的，畢竟“歸航”的魅族，已找到了屬于自己的航線。正如星紀魅族集團CEO黃質(zhì)潘所言：“手機市場足夠大，生命周期足夠長，只要我們堅持留在牌桌上，聚焦核心用戶群體，通過一代代產(chǎn)品提升體驗，兩三年時間是可以做起來的?！?/p>
總之，魅族通過「歸航」發(fā)布會，與中國最頂尖的工業(yè)力量同頻共振，將大國重器的“魂”注入國民科技的“體”，讓每一位用戶在手握魅族22時，不僅能感受到頂尖科技的觸感，更能觸摸到一個品牌與一個時代共同跳動的脈搏。
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