今天我們說(shuō)說(shuō)廣告攔截的事兒。

可能你所了解的廣告攔截用戶(hù)上網(wǎng)的體驗(yàn)，但我們要說(shuō)的事情卻是跟硅谷的金錢(qián)和權(quán)利相關(guān)。大公司間的錢(qián)權(quán)紛爭(zhēng)已經(jīng)影響深遠(yuǎn)。

iOS9前幾天已經(jīng)正式亮相推出（盡管有些人還沒(méi)有收到更新通知），新版本將支持安裝內(nèi)容攔截器?，F(xiàn)如今的廣告屏蔽器軟件市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，你真的應(yīng)該找一款來(lái)體驗(yàn)一下——絕對(duì)能提高你手機(jī)上網(wǎng)的速度，因?yàn)檫@些軟件能屏蔽大量網(wǎng)站廣告，你不需要加載那些東西。

我們所說(shuō)的可是硅谷的權(quán)錢(qián)之爭(zhēng)

鋪天蓋地的廣告絕對(duì)是你上網(wǎng)的時(shí)候不愿意看到的部分。你所想要的是廣告以外有意思的內(nèi)容和信息——?jiǎng)偝鰻t熱乎乎的東西——這才是你上網(wǎng)的目的。

然而你所不知道的是：廣告為所有內(nèi)容買(mǎi)單，尤其是那些消費(fèi)者不愿意為之掏腰包的內(nèi)容必須要廣告商支付的推廣費(fèi)用來(lái)支撐，從一開(kāi)始就是這樣。媒體從一開(kāi)始就在用廣告給用戶(hù)體驗(yàn)打折扣：這就是為什么YouTube開(kāi)頭有視頻廣告，而有的網(wǎng)站甚至還在瀏覽者進(jìn)入時(shí)強(qiáng)制彈窗。媒體公司把廣告插播在你專(zhuān)注閱讀的時(shí)候，這是有價(jià)值的，你的注意力是一種值錢(qián)的產(chǎn)品；畢竟最終被廣告影響而為之付費(fèi)的還是消費(fèi)者本身。

現(xiàn)在在網(wǎng)上打廣告的情況是這樣的：最大的網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)商是谷歌，他們專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)一種叫DFP（DoubleClick for Publishers）的廣告服務(wù)。DFP的覆蓋量非常之廣，幾乎涵蓋了所有的國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)者：VoxMedia、The Verge、BuzzFeed、ESPN?；旧先绻阍诰W(wǎng)上看見(jiàn)了廣告，十有八九都是由DFP推送的。甚至連本地廣告都在DFP的業(yè)務(wù)范疇中，這就是美國(guó)科技媒體網(wǎng)站The Verge首頁(yè)上能夠顯示獨(dú)立原生廣告的原因。

iOS 9是蘋(píng)果公司企圖瓦解谷歌盈利平臺(tái)計(jì)劃的第一刀

另外，谷歌運(yùn)營(yíng)著世界上最大的廣告交易平臺(tái)——AdX。DFP讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者提供他們自己的廣告位，而AdX則控制那些對(duì)你進(jìn)行精準(zhǔn)投放的程序化廣告。這里的三大網(wǎng)絡(luò)廣告收入類(lèi)型是：優(yōu)質(zhì)展示廣告、本地廣告和自動(dòng)程序廣告，而谷歌對(duì)這三種類(lèi)型的占有量都非常大。

實(shí)際上像谷歌一樣通過(guò)DFP和AdX在互聯(lián)網(wǎng)中掘金的公司并不多。網(wǎng)絡(luò)就是谷歌的天然平臺(tái)，DFP的意義就在于它是谷歌的盈利基礎(chǔ)所在——網(wǎng)民上網(wǎng)搜索，谷歌就能借此賺錢(qián)。這基本就是谷歌幾乎所有廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，把大部分的預(yù)算都花在了搜索領(lǐng)域上，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)不可被搜索到的時(shí)候這個(gè)功能就失效了，所以谷歌一直致力于讓媒體公司在互聯(lián)網(wǎng)上有利可圖，從而方便自己進(jìn)行所有內(nèi)容的搜索。

但是現(xiàn)如今，上網(wǎng)主流已經(jīng)從被谷歌Chrome主宰的桌面瀏覽器領(lǐng)域轉(zhuǎn)向移動(dòng)瀏覽器領(lǐng)域，更確切的說(shuō)是轉(zhuǎn)向了蘋(píng)果公司的Safari瀏覽器，它主宰了移動(dòng)端的用戶(hù)數(shù)據(jù)。在iPhone上除了蘋(píng)果所掌握的WebKit之外沒(méi)有其他可代替的渲染引擎。iPhone和Safari的主宰地位給了蘋(píng)果公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“否決權(quán)”，這種權(quán)利讓谷歌的收入體系被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷壓制。

現(xiàn)在有了iOS9和內(nèi)容攔截器，你將會(huì)看到蘋(píng)果是如何瓦解谷歌的生意算盤(pán)的。iOS9里包含了可以進(jìn)行自動(dòng)建議內(nèi)容的精煉搜索，并且能夠做到在App里面進(jìn)行搜索，讓內(nèi)容離開(kāi)谷歌的控制，也讓用戶(hù)離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的限制。它能夠讓用戶(hù)屏蔽廣告，同時(shí)以蘋(píng)果新聞的形式內(nèi)進(jìn)行廣告展示，售賣(mài)給內(nèi)容商的價(jià)格竟然甚至比谷歌還低30%。

蘋(píng)果新聞和Facebook App里的廣告沒(méi)有被屏蔽

要是你不滿(mǎn)足于蘋(píng)果新聞，也可以去試試Facebook的Instant Articles，它也能夠讓亂七八糟的廣告遠(yuǎn)離你，并在Facebook的App中推送未屏蔽的廣告。在蘋(píng)果看來(lái)這也算是贏了，至少錢(qián)沒(méi)被谷歌賺到。

尤其在你看見(jiàn)蘋(píng)果專(zhuān)區(qū)博客手在極力挖苦那些關(guān)于蘋(píng)果損害小型內(nèi)容商利益的時(shí)候，這種情況就更為明顯。蘋(píng)果和谷歌的戰(zhàn)爭(zhēng)從未像現(xiàn)在這樣激烈，F(xiàn)acebook也迎來(lái)了證明自己是媒體救世主的最佳良機(jī)。在一篇名為《嘿，只是時(shí)間快慢的問(wèn)題》的文章中，作者對(duì)動(dòng)態(tài)消息、大規(guī)模視頻項(xiàng)目等大事件進(jìn)行了著重?cái)⑹?，并認(rèn)為這對(duì)YouTube形成了直接攻擊。蘋(píng)果最新的tvOS押寶于把App帶入電視當(dāng)中，完全不再支持WebKit。

所以現(xiàn)在變成了蘋(píng)果vs.谷歌vs. Facebook，他們通過(guò)各自的創(chuàng)收模式一較高下。谷歌有網(wǎng)頁(yè)，F(xiàn)acebook有App，蘋(píng)果有iPhone。這是至今以來(lái)最大的科技三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)。

鑒于蘋(píng)果正在步入谷歌的創(chuàng)收平臺(tái)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)波及到網(wǎng)頁(yè)，小型內(nèi)容商將無(wú)法在專(zhuān)有的平臺(tái)中利用原生廣告以及其他形式的廣告保持利潤(rùn)，這將是一場(chǎng)獨(dú)立媒體行業(yè)的血洗時(shí)刻。

這個(gè)月初John Herrman曾說(shuō)：“下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)是電視”，這句話(huà)太有道理了。像BuzzFeed、Vox這樣大品牌高受眾的大型內(nèi)容商，進(jìn)入新一代互聯(lián)網(wǎng)是不存在問(wèn)題的。在某種程度上，這也是新興數(shù)字媒體公司應(yīng)該加以利用的時(shí)機(jī)，就像過(guò)去有線(xiàn)電視崛起，曾幾何時(shí)雜志媒體也曾對(duì)年輕人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響一樣。

把投資和注意力從網(wǎng)頁(yè)上轉(zhuǎn)移走意味著網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)新的步幅將逐漸放緩

畢竟創(chuàng)新是要有投資為基礎(chǔ)的。讓中小型網(wǎng)站不受沖擊的平穩(wěn)過(guò)渡是不可能的。看一下今年有多少小網(wǎng)站倒閉吧：GigaOm、The Dissolve。Casey Johnson撰寫(xiě)了一篇關(guān)于The Awl網(wǎng)站上廣告屏蔽器的優(yōu)秀文章，提到網(wǎng)站當(dāng)中75-85%的廣告都會(huì)被屏蔽。如果以用戶(hù)體驗(yàn)的名義砍掉這么多能夠創(chuàng)造利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，小公司會(huì)發(fā)生什么可想而知。誰(shuí)將制造我們喜歡的內(nèi)容？如果只有專(zhuān)有平臺(tái)能夠盈利將會(huì)是什么樣子？

這是現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題，而且這個(gè)問(wèn)題需要積極的手段才能解決，而不是等著小型內(nèi)容商來(lái)適應(yīng)；否則，等待他們的只有一件事——死亡。而那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)又將會(huì)是什么樣子呢？

via TheVerge

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