日前，三星在MWC2015上發(fā)布了備受業(yè)內(nèi)期待的新旗艦智能手機(jī)Galaxy S6及Galaxy S6 Edge，并在業(yè)內(nèi)引起不小的反響。從目前的相關(guān)評(píng)論看，褒多貶少。不知是Galaxy S6及Galaxy S6 Edge真的有所創(chuàng)新，還是其他原因，但有一點(diǎn)是相同的，就是業(yè)內(nèi)期待在智能手機(jī)市場(chǎng)能夠有一款可以真正叫板蘋果iPhone 6的手機(jī)。原因何在？

非零和效應(yīng)：Android陣營增量不增收之惑

過去的2014年，谷歌Android在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長的勢(shì)頭。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，其市場(chǎng)份額同比增長32%，達(dá)到了81.5%。而其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的iOS的市場(chǎng)份額僅為14.8%。但出人意料的是，與Android陣營市場(chǎng)份額持續(xù)增長相反，在利潤上Android陣營是不增反降。據(jù)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2014年第四季度智能手機(jī)行業(yè)總營業(yè)利潤達(dá)到210億美元，其中蘋果獲得了89%的行業(yè)利潤，而Android智能手機(jī)利潤創(chuàng)下歷史新低僅為11%。更具體點(diǎn)，例如蘋果2013年第四季度利潤是114億美元，去年第四季度增長到188億美元，同比增長65%；所有Android設(shè)備產(chǎn)生的利潤從2013年第四季度的48億美元下跌到去年第四季度的24億美元，同比降低50%?？梢哉f，Android與iOS的在市場(chǎng)份額與利潤上的表現(xiàn)是冰火兩重天。

盡管Strategy Analytics的利潤報(bào)告并未完全計(jì)入中國廠商的利潤，但從美國市場(chǎng)研究公司Cannacord報(bào)告中因聯(lián)想并入摩托羅拉移動(dòng)而計(jì)算出的去年第四季度所占利潤份額為-1%看，顯然聯(lián)想是處在虧損狀態(tài)。至于其他中國手機(jī)廠商，例如華為等僅公布手機(jī)相關(guān)的出貨量、營收而避談利潤看，盈利狀況也不會(huì)多么搶眼。同樣在去年拿下中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的小米，因其去年以12億入股美的電器而曝出的小米2013年的凈利潤僅為0.56億美元看，其對(duì)于Android陣營利潤的貢獻(xiàn)也相當(dāng)有限，甚至可以忽略不計(jì)。

另外，從去年Android陣營智能手機(jī)的ASP(平均零售價(jià))看，小米的ASP僅在220美元左右，低于Android陣營254美元的ASP。而在2014年年中，小米、華為、聯(lián)想爭(zhēng)奪最為激烈時(shí)，各方手機(jī)的ASP僅為155美元左右，且這一價(jià)位段的手機(jī)占據(jù)了出貨量的大部。由此不難看出，中國手機(jī)廠商在Android陣營中低價(jià)低利潤的競(jìng)爭(zhēng)方式。

當(dāng)然，這之中不乏是有的廠商商業(yè)模式所致。例如在日前舉行的“亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會(huì)”上，小米公司董事長雷軍在演講中再次強(qiáng)調(diào)了按成本價(jià)出售手機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)的衍生收益來獲取利潤的小米的核心商業(yè)模式，但多數(shù)廠商其實(shí)還是不惜犧牲利潤，甚至是賠錢來奪取市場(chǎng)份額。但無論是哪一種，其未來勢(shì)必會(huì)造成Android陣營手機(jī)價(jià)格和利潤的進(jìn)一步壓縮下滑，進(jìn)而傷害的是多數(shù)Android廠商自身的實(shí)際利益。

雖然中國手機(jī)廠商聲稱要發(fā)力中高端市場(chǎng)，但從實(shí)際的價(jià)格看，鮮有突破3000元價(jià)位段的手機(jī)出現(xiàn)或者熱賣，所謂的性價(jià)比無非是犧牲利潤的高配低價(jià)。對(duì)此，知名科技網(wǎng)站TechInAsia近日?qǐng)?bào)道稱，盡管以小米、華為和聯(lián)想為代表的中國手機(jī)銷量一路攀升，但3000元人民幣（約合480美元），似乎是阻止中國用戶購買國產(chǎn)手機(jī)難以逾越的門檻。一旦超過這個(gè)價(jià)格，用戶就傾向于國外品牌的智能手機(jī)。TechIn Asia的報(bào)道不是沒有根據(jù)。據(jù)相關(guān)調(diào)查，在中國智能手機(jī)3000元價(jià)位段的市場(chǎng)中，中國手機(jī)廠商僅占有不到5%的份額，其余均被蘋果和三星占據(jù)。而隨著iPhone6及iPhone6 Plus在中國市場(chǎng)的熱賣，勢(shì)必會(huì)削弱本就在打高端性價(jià)比的中國手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的信心，加速Android手機(jī)價(jià)格的進(jìn)一步下滑。

高端爆發(fā)力決定Android陣營存在價(jià)值

就像我們前面所述，中國手機(jī)廠商盡管奪取了可觀的Android智能手機(jī)市場(chǎng)份額且增長率很高，但主流廠商商業(yè)模式（不靠手機(jī)硬件本身掙錢）或競(jìng)爭(zhēng)方式（傷敵一千自損八百的殘酷價(jià)格戰(zhàn)）的不同，在利潤的貢獻(xiàn)上卻是不增反減，至少是Android陣營手機(jī)利潤不增反降的主要因素，更致命的是將三星流失的利潤轉(zhuǎn)移到了蘋果的身上。這個(gè)時(shí)候，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge如果能在高端市場(chǎng)給蘋果造成壓力，勢(shì)必會(huì)減緩整個(gè)Android陣營手機(jī)ASP下滑的速度，間接緩解中國手機(jī)廠商彼此價(jià)格戰(zhàn)的壓力，至少在中端市場(chǎng)留出一定的空間。因?yàn)槿且坏┰诟叨耸袌?chǎng)失利，勢(shì)必會(huì)在中端市場(chǎng)發(fā)力，而按照中國手機(jī)廠商的應(yīng)對(duì)之策，無非是降價(jià)，進(jìn)而引發(fā)Android陣營高中低端手機(jī)價(jià)格遞降的連鎖反應(yīng)，讓整個(gè)Android陣營廠商的盈利和生存會(huì)更加艱難。所以，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge肩負(fù)的不僅是遏制三星手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑，更是拯救Android手機(jī)陣營的使命一點(diǎn)不為過。這恐怕也是為何三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，甚至好評(píng)（希望它能成功挑戰(zhàn)蘋果）的真正原因。

接下來的是，三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge能挑戰(zhàn)或者說從蘋果手中奪回部分高端市場(chǎng)嗎？這里我們不妨依舊以蘋果最新的iPhone6和iPhone6 Plus的熱銷為例，來分析下Galaxy S6及Galaxy S6 Edge熱銷要具備的條件。之前我們?cè)?jīng)撰文分析過，除了蘋果固有的品牌、創(chuàng)新等外，其大屏這個(gè)被一直壓抑的市場(chǎng)需求的爆發(fā)力也是很重要的原因。要知道，此前，蘋果面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)大屏的趨勢(shì)遲遲沒有發(fā)布大屏手機(jī)一直為業(yè)內(nèi)所詬病。相比之下，新近發(fā)布的三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge，除了所謂的雙曲面屏、改進(jìn)的指紋識(shí)別、移動(dòng)支付等被業(yè)內(nèi)稱為亮點(diǎn)的因素外，全金屬外殼的采用，精簡(jiǎn)的應(yīng)用等可以說一改之前業(yè)內(nèi)對(duì)于三星設(shè)計(jì)及應(yīng)用繁多的詬病。我們不知道之前有多少三星的用戶因?yàn)榭此屏畠r(jià)的仿皮聚碳酸酯背蓋、塑料邊框和繁多的應(yīng)用而逃離三星，又有多少三星的潛在用戶因此而在等待。但這些最大的詬病與蘋果遲遲不推大屏的詬病的確有著相似之處，都是市場(chǎng)和用戶最為看重的影響購買和銷量的主要因素之一。而現(xiàn)在這些在Galaxy S6及Galaxy S6 Edge上已經(jīng)不復(fù)存在，那么我們是否認(rèn)為，與蘋果iPhone6和iPhone6 Plus一樣，Galaxy S6及Galaxy S6 Edge也會(huì)激發(fā)被一度壓抑的三星用戶的需求呢？這種爆發(fā)力肯定是存在的，只是與蘋果iPhone6和iPhone6 Plus相比大小的區(qū)別。其實(shí)，在三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge發(fā)布后三星股價(jià)大漲近5%，創(chuàng)下9個(gè)月來新高似乎也從一個(gè)側(cè)面認(rèn)可了這種爆發(fā)力的存在和作用。

綜上所述，我們認(rèn)為，三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的備受關(guān)注和期待背后，反映出的是業(yè)內(nèi)對(duì)于蘋果這個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤巨獸的恐懼和希望真正挑戰(zhàn)者出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)之心。我們希望三星能夠遏制蘋果利潤增長的勢(shì)頭，也希望中國手機(jī)廠商們?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展和自身的盈利及早走出所謂性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，因?yàn)楫?dāng)你的市場(chǎng)份額達(dá)到一定程度的時(shí)候，你就有責(zé)任和義務(wù)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿真正的競(jìng)爭(zhēng)力并良性發(fā)展，這樣才不失為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。