隨著近日谷歌Alphabet的成立和業(yè)務(wù)重組，之前備受谷歌推崇和業(yè)內(nèi)注目的Project Ara模塊手機(jī)項(xiàng)目測(cè)試也隨之暫停。盡管谷歌官方對(duì)外聲稱，所謂暫停是原計(jì)劃在波多黎各進(jìn)行的Project Ara模塊智能手機(jī)測(cè)試，不再進(jìn)行而非該取消，只是測(cè)試地點(diǎn)不再是波多黎各。但我們認(rèn)為，這可能是該項(xiàng)目最終被終止的前奏。為什么這么說(shuō)呢？

從谷歌推出Project Ara模塊手機(jī)的主觀意愿看，是希望通過(guò)該項(xiàng)目加速智能手機(jī)，確切地說(shuō)，是加速自身Android生態(tài)系統(tǒng)在移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這也是為何谷歌Project Ara模塊手機(jī)測(cè)試地當(dāng)初選擇在智能手機(jī)普及率僅為一半的波多黎各及定位低價(jià)的主要原因。

不幸的是，本身定位在智能手機(jī)普及率低，相應(yīng)市場(chǎng)和用戶水平也低，卻采取對(duì)于市場(chǎng)和用戶水平要求較高的Project Ara模塊智能手機(jī)定制化方式本身就存在著很大的矛盾。

另外，即便是像業(yè)內(nèi)所言的Project Ara模塊智能手機(jī)可能會(huì)面向智能手機(jī)的重度用戶（所謂的發(fā)燒友），那么從Android系統(tǒng)用戶的增長(zhǎng)看，重度用戶會(huì)選擇Project Ara。相應(yīng)地，他們也會(huì)放棄其他的Android手機(jī)，故從增加Android生態(tài)系統(tǒng)用戶的角度，Project Ara的意義并不大，而這也似乎背離了Project Ara模塊手機(jī)推出的初衷。

更讓我們不解的是，如果Project Ara模塊手機(jī)最初是希望通過(guò)低價(jià)（模塊化降低成本）來(lái)推動(dòng)智能手機(jī)在智能手機(jī)普及率低且增長(zhǎng)較快的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)的話，后來(lái)其發(fā)布的同樣針對(duì)低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)的Android One無(wú)疑成為了其最大的對(duì)手。尤其是在Android One出師不利、目前已將價(jià)格打到50美元重返市場(chǎng)之時(shí)，之前預(yù)估定價(jià)在100美元以下的Project Ara模塊手機(jī)的市場(chǎng)空間又在哪里呢？當(dāng)然這里我們還沒有將這些市場(chǎng)的用戶在定制化選擇上的難度計(jì)算在內(nèi)。

在此，也許有人會(huì)稱，Project Ara模塊手機(jī)是定位在中高端，或者說(shuō)像谷歌的Nexus手機(jī)一樣為業(yè)內(nèi)樹立一種智能手機(jī)的標(biāo)桿。其實(shí)業(yè)內(nèi)存在的這種與上述定位在低端兩種認(rèn)識(shí)本身就暴露出Project Ara模塊智能手機(jī)定位不準(zhǔn)。

那么即便是定位在中高端，例如像谷歌的Nexus。業(yè)內(nèi)知道，Nexus一般是委托一家Android陣營(yíng)中的廠商來(lái)生產(chǎn)，但出貨量微乎其微，充其量對(duì)于相關(guān)廠商來(lái)說(shuō)是一種有限的市場(chǎng)宣傳作用而已。而這也引出了Project Ara模塊手機(jī)在客觀角度上存在的諸多弊端。

首先是合作伙伴（部件廠商）支持的問題，而這無(wú)疑又涉及到成本的因素，但成本和所需要的不同模塊的出貨量又息息相關(guān)。不幸的是，與成本相關(guān)所需定制化模塊（部件）的出貨量是廠商，包括谷歌自己難以預(yù)估的。關(guān)鍵是部件廠商很難在這種模式中確定自己的盈虧平衡點(diǎn)。這就決定了部件廠商的參與和支持度不會(huì)很高，至少與目前具有品牌的智能手機(jī)整機(jī)廠商相比。畢竟這些廠商智能手機(jī)所需各模塊的量是確定的，至于說(shuō)最終整機(jī)賣得好壞和部件廠商其實(shí)是沒有任何關(guān)系的。即與整機(jī)廠商合作，部件廠商的利益有所保證，且較與谷歌Project Ara合作的風(fēng)險(xiǎn)就要小得多。

同樣對(duì)于整機(jī)廠商而言，由于目前智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)廠商最終比拼的是成本，而按照自身產(chǎn)品規(guī)劃（有一定出貨量的支持）自然在配件廠商那里可以拿到最優(yōu)惠的價(jià)格。進(jìn)而反映到市場(chǎng)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及自身的盈利能力中，相比之下，無(wú)數(shù)量保證（各個(gè)部件的需求量會(huì)有很大的差異）的Project Ara模塊手機(jī)模式并不利于廠商參與競(jìng)爭(zhēng)或者說(shuō)不適合當(dāng)下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式。

此外，雖然部分用戶可以找到適合于自己的需求的配件模塊，但由于谷歌確定了事關(guān)Project Ara智能手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的骨架，讓智能手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶在外觀（所謂的顏值）的選余地大大降低，造成Project Ara模塊化手機(jī)外觀的同質(zhì)化。要知道智能手機(jī)的外觀在用戶的選擇決定中也起著相當(dāng)重要的作用。尤其是在智能手機(jī)硬件日益同質(zhì)化的今天和未來(lái)，外觀設(shè)計(jì)可能才是決定用戶購(gòu)機(jī)的主要?jiǎng)恿χ?，而這再次暴露出Project Ara模塊手機(jī)與市場(chǎng)和用戶需求的背離。

綜上所述，我們認(rèn)為，Project Ara模塊手機(jī)從誕生發(fā)展到現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，其無(wú)論是主觀還是客觀上的矛盾都非但沒有解決，反而日漸突出。而此次該項(xiàng)目測(cè)試的被暫停，也許又是谷歌此前諸多所謂創(chuàng)新性項(xiàng)目無(wú)疾而終的前奏。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。