去年11月，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店廝殺慘烈的場(chǎng)面，應(yīng)用寶宣布推出社交分發(fā)功能，亮出騰訊的社交殺器。彼時(shí)，新版的應(yīng)用寶全面融入了QQ和微信的社交關(guān)系鏈，試圖通過(guò)好友關(guān)系大數(shù)據(jù)為用戶推送符合胃口的App。

半年過(guò)去了，背靠騰訊的“社交紅利”，應(yīng)用寶收效如何？

APP下載效率提升三成

昨日，騰訊移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理侯曉楠向雷鋒網(wǎng)披露了應(yīng)用寶社交分發(fā)的新進(jìn)展：

有將近50%的應(yīng)用寶用戶采用微信、QQ等社交關(guān)系鏈登錄，依靠“好友榜”等社交化功能選擇和下載應(yīng)用；

當(dāng)用戶用QQ、微信賬號(hào)登錄應(yīng)用寶后，人均手動(dòng)下載轉(zhuǎn)化率較之前提升超過(guò)30%；

“好友圈流行”智能卡片的下載轉(zhuǎn)化率高于應(yīng)用寶其他類型智能卡片近40%；

與微信登錄用戶相比，采用QQ登錄的用戶下載轉(zhuǎn)化率提升更加明顯。

侯曉楠介紹，目前國(guó)內(nèi)社交APP層出不窮，非社交APP中也都紛紛融入社交元素，而應(yīng)用商店作為App的集散地，理應(yīng)順應(yīng)這股趨勢(shì)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。何況基于騰訊有微信和QQ這樣強(qiáng)社交關(guān)系鏈的平臺(tái)，社交分發(fā)的概念也只會(huì)是應(yīng)用寶獨(dú)有的。

如何利用“社交紅利”？

如何給北京30歲的女性用戶和45歲的上海男性用戶推薦應(yīng)用？

通常應(yīng)用商店給用戶推薦App時(shí)，都是基于用戶過(guò)去的使用習(xí)慣；而夾帶了社交屬性的應(yīng)用寶則又多了一層：相對(duì)健全的用戶畫像數(shù)據(jù)和“社交分發(fā)”。先根據(jù)用戶的地域、性別、年齡等特征數(shù)據(jù)判斷偏好，再基于好友的應(yīng)用下載數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用推薦，例如好友都在玩的游戲，你可能也會(huì)比較感興趣?；谶@樣的分發(fā)，提升應(yīng)用的推薦效率。

目前的應(yīng)用寶，還在嘗試將App“內(nèi)容外顯”，直接在搜索結(jié)果中為用戶提供服務(wù)。侯曉楠舉了個(gè)例子：

其實(shí)很多用戶在應(yīng)用商店里搜汽車APP目的是為了買車挑車，現(xiàn)在在搜汽車的過(guò)程中，我們跟一些汽車廠商和合作，可以把他們APP內(nèi)有些特價(jià)車直接顯示到應(yīng)用寶，比如他搜汽車時(shí)，我們會(huì)推出來(lái)一輛汽車原價(jià)30萬(wàn)現(xiàn)在20萬(wàn)。

QQ和微信的分發(fā)差別在哪兒？侯曉楠介紹，QQ已經(jīng)16年，但是微信才5年，因而QQ的用戶群廣度會(huì)更大，偏休閑類的游戲，在QQ的活躍會(huì)更好；如果是重度的手游，微信的用戶則更加偏好，開(kāi)發(fā)者們可以適當(dāng)留意。

據(jù)了解，應(yīng)用寶并不是目前唯一在做“社交分發(fā)”的應(yīng)用市場(chǎng)，從去年11月開(kāi)始，360手機(jī)助手也宣稱進(jìn)軍“社交分發(fā)”領(lǐng)域，用戶可以自主選擇喜好、地域等維度，并通過(guò)閱讀用戶通訊錄分析好友關(guān)系。

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