上周，蘋果更新了iPod 的整個產(chǎn)品線，許多消費者對此都有過類似疑問：“現(xiàn)在到底誰還在買 iPod ？”對于這一問題，美國著名零售公司Target 數(shù)碼消費產(chǎn)品管理部門員工Mattbirchler 給出了自己的觀點看法。在Target 工作的三年時間里，Mattbirchler 售出了大約5000-10000部蘋果產(chǎn)品，也見證了蘋果不再為 iPod 單獨統(tǒng)計銷售數(shù)據(jù)的過程。本文，他將針對iPod 的幾個產(chǎn)品線去分別介紹各自的消費群都是哪些人。

iPod Touch

從銷售情況來看，iPod Touch遠遠比其他 iPod 設備好賣。如果你擁有 iPhone ，那么iPod 對你沒有任何意義。大多數(shù)人認為 iPod Touch 是 WP 與安卓用戶感受 iOS 的良好補充，但我在現(xiàn)實中從未看見這種情況，小孩子買 iPod （如果父母同意）大多基于以下三個原因：

1、能玩游戲（大多玩“我的世界”）

2、能看YouTube視頻

3、能夠流播音樂( Spotify,Pandora )

自從 iPad Mini 降價至 249 美元，很多家庭就不再購買 iPod Touch 了。所以，iPod Touch 的銷量下滑迅速。我能預料到這種情況，但小孩子們對于 iPad 的熱情還是出乎我們的意料。

盡管如此，現(xiàn)在也有越來越多的小孩子使用父母替換掉的舊手機。

有些中老年人也會購買 iPod Touch。他們更罕見，但大多出于與他們的孩子或孫子 FaceTime（視頻聊天）的目的。這是個更小眾的市場，他們有些最終選擇了 iPod Nano。（原因見下一段）

iPod Nano

據(jù)我觀察，大多數(shù) Nano 是賣給了老年人的。事實上，仔細回想，我還從沒有賣過一臺 Nano 給 50 歲以下的人。大多數(shù)買家想買一個音樂播放器，又不需要 iPod Touch 上面花哨的功能。他們不需要瀏覽器，應用程序或流播音樂。Nano 作為僅存的幾臺傳統(tǒng)音樂播放器，適合只想用來聽音樂的人。Nano 以其易用，簡潔，沒有其他使人分心的東西贏得了老年用戶的歡迎。

iPod Nano 的平均售價約為 149 美元，而僅僅貴了 50 美元的 iPod Touch 顯然更有性價比，選擇 Nano 而非 Touch不禁讓人費解。但 Nano簡單地操作更直覺，更易上手，這也是 Touch 所不具備的。類似的，“你為什么會選擇 iPad 而不是相同價格的 Win8 平板呢？顯然 Win8 平板功能更加豐富。”并非每個人都根據(jù)功能豐富程度和性價比選擇商品。

有人也建議，Nano 其實是最適合小孩子使用的播放器，如果你不希望他上網(wǎng)的話。我一點也不同意這種觀點。大多數(shù)父母并不介意孩子們看 YouTube ，聽流播音樂和玩游戲。

這也使我們感慨，現(xiàn)在的十來歲小孩們已經(jīng)不再收集歌曲了。過去我常常購買 CD 并將他們導入我的 iPod ，我甚至向朋友借 CD 來用。我總是盡可能地將我的 iTunes 裝滿各種歌曲。而現(xiàn)在的小孩們都不必這么做了，所以一個可以導入各種心愛的歌曲的iPod 已無太大用處。

iPod Shuffle

這個款式的iPod 被我們戲稱為“送禮專用”iPod。

很少有人買給自己用，大多是在蘋果零售店看到價格僅 49 美元就一時沖動買下。然后送給他們認為可能喜歡這款禮物的人。有時候有人買給自己用，但真的很少見。

這款 iPod 最大的問題在于沒有屏幕。大多數(shù)人因為其低廉的價格而心動，但由于不實用而放棄。我猜 Shuffle 是所有 iPod 中最常使用一兩次之后就被扔到柜子里的。

總結

所以，買 iPod 的都是哪些人呢？他們是沒有智能手機的人，大致如此，甚至這可能是所有的原因。智能手機的出現(xiàn)蠶食的大量數(shù)碼產(chǎn)品的市場。蘋果的iPhone 可以做所有 iPod 能做和不能做的事情。智能手機對于中青年來說是必備的，所以你很可能已經(jīng)有一部在口袋里了。所以對于大部分人，iPod 是多余的，大多數(shù)時間他們根本不會去考慮購買 iPod。

iPod 的受眾僅剩年齡段的兩極——小孩子和老人。很難想象 iPod 的產(chǎn)品線在這次更新之后還會有下一次更新。

正如喬布斯在初代iPhone 發(fā)布會時所說，iPhone 是最好的 iPod。其實從彼時起，iPod 退出歷史舞臺就只是時間問題。

via.birchtree  

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