iPad銷量持續(xù)下滑已經(jīng)不是什么新鮮事了……

蘋果iPad銷量持續(xù)下滑

蘋果iPad銷量持續(xù)下滑，這已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。蘋果的2014財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，共售出1635萬部iPad，比去年同期的1950萬臺(tái)下滑16%。

近期，蘋果公司發(fā)布了2015財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季共售出1262萬部iPad，比去年同期的1635萬臺(tái)下滑23%。

銷量下滑，庫(kù)克仍看好未來前景

iPad 銷量下滑與庫(kù)克看好其前景，這兩者之間看似矛盾，但并沒有必然的沖突關(guān)系，根據(jù)相關(guān)分析師表示，造成iPad系列產(chǎn)品銷量走低的原因，經(jīng)驗(yàn)是因?yàn)樗氖褂脡勖L(zhǎng)了，也就是說iPad的質(zhì)量太好了。購(gòu)買iPad的消費(fèi)者往往會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間，其相對(duì)于其他Android平板電腦而言，iPad的使用壽命更長(zhǎng)，用戶更新的頻率更低。

兩年來，庫(kù)克看好 iPad 前景的原因

2014年，在接受記者采訪時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克表示，iPad銷量下滑是不可避免的，未來這樣的局面還要持續(xù)下去，但依然看好前景。

 庫(kù)克透露，雖然iPad在北美和歐洲市場(chǎng)的銷量迎來了下滑，但該產(chǎn)品在諸如中國(guó)和中東這些發(fā)展中市場(chǎng)的營(yíng)收則迎來了高達(dá)40%的增長(zhǎng)。而且，庫(kù)克相信iPad在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)中依舊具有極大的上升空間。目前，iPad在這一領(lǐng)域的滲透率僅為20%左右，而傳統(tǒng)筆記本的滲透率則達(dá)到了60%。

庫(kù)克并不認(rèn)為平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，在許多市場(chǎng)，多達(dá)70%的買家仍然是初次買家。他表示，"消費(fèi)者保留iPad的時(shí)間要超過保留手機(jī)的時(shí)間。我們涉足平板電腦市場(chǎng)僅僅只有四年時(shí)間。目前我們還不掌握平板電腦的升級(jí)周期。"

iPad在企業(yè)市場(chǎng)上的需求不斷增長(zhǎng)。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上說，“iPad在企業(yè)中有需求”，全球范圍內(nèi)的“前衛(wèi)IT組織”都在部署自己開發(fā)的iPad應(yīng)用。例如，制藥公司賽諾菲為員工配備了逾2.5萬臺(tái)iPad，部署了450款自己開發(fā)的應(yīng)用；Soft iCA為員工配備了逾1萬臺(tái)iPad。這使得注冊(cè)企業(yè)開發(fā)人員數(shù)量增長(zhǎng)了39%。

面對(duì)2015年的銷量下滑，庫(kù)克表示：美國(guó)、日本和英國(guó)，有超過50%的iPad購(gòu)買來自從未擁有iPad的用戶。這表明，iPad 仍有很大的市場(chǎng)，而在中國(guó)等發(fā)展中市場(chǎng)，iPad的首次購(gòu)買者比例甚至超過70%，也就是說未來這款設(shè)備還有升級(jí)空間。

目前，蘋果和IBM雙方才剛剛開始合作，不過還是有增長(zhǎng)的希望。

庫(kù)克還指出在用戶滿意度和用量方面，iPad 都高居首位。

蘋果將繼續(xù)對(duì) iPad 產(chǎn)品線進(jìn)行投資。

一如既往的看好，但原因有所改變

縱觀兩年的銷量下降，盡管庫(kù)克一直申明看好 iPad 前景，但看好的原因也隨之改變。

從被動(dòng)挨打到主動(dòng)出擊，蘋果將加大對(duì) iPad 產(chǎn)品線的投資，有意開發(fā) 12 英寸 iPad Pro，但彭博社上個(gè)月報(bào)道，蘋果原計(jì)劃在今年4月份到6月份推出這款針對(duì)教育和專業(yè)用戶的產(chǎn)品，不過最終決定推遲到今年 9 月份，看來蘋果已經(jīng)意識(shí)到，僅從屏幕、指紋等無關(guān)痛癢的升級(jí)并不能帶給用戶驚喜和升級(jí)換代的動(dòng)力，而這款 iPad Pro 新品能給我們什么還是一個(gè)未知數(shù)，從另一方面不得不說，蘋果的保密工作確實(shí)牛。

將用戶體驗(yàn)提上日程，庫(kù)克將用戶滿意度作為自己看好 iPad 前景的一點(diǎn)。不可否認(rèn)，目前中國(guó)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是隨著iPad、iPhone 進(jìn)入中國(guó)，平板設(shè)備的流行而逐漸流行起來的。筆者個(gè)人認(rèn)為，iPad 初代極佳的用戶體驗(yàn)對(duì)整個(gè)iPad產(chǎn)品線是一把雙刃劍，好的用戶體驗(yàn)造就了iPad這個(gè)品牌，但也給后續(xù)升級(jí)產(chǎn)品帶來了極大的挑戰(zhàn)，需要突破前代產(chǎn)品才能贏得用戶的好感。

拓展閱讀

兩年來，庫(kù)克一直把蘋果與IBM的合作作為iPad未來前景的重中之重，那么蘋果與IBM合作協(xié)議又有哪些意義呢？

第一，雙方合作開發(fā)移動(dòng)設(shè)備企業(yè)應(yīng)用，并向IBM客戶銷售iPhone和iPad，除了傳統(tǒng)消費(fèi)者外，兩家公司將覆蓋消費(fèi)全體擴(kuò)展到企業(yè)領(lǐng)域，更多企業(yè)軟件將在移動(dòng)設(shè)備上使用。蘋果和IBM工程師正為多個(gè)行業(yè)開發(fā)100多種手機(jī)終端應(yīng)用，首批應(yīng)用或在秋天推出。針對(duì)零售、醫(yī)療保健、銀行、旅游和交通運(yùn)輸、電信和保險(xiǎn)等行業(yè)企業(yè)應(yīng)用解決方案，兩家公司合作開發(fā)。換句話說，你可以用iPhone手機(jī)工作。

第二，蘋果可以用IBM計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析和安全管理等服務(wù)，而這也是蘋果所缺乏的。

第三，IBM的IOS操作系統(tǒng)的云服務(wù)，很多蘋果的新應(yīng)用將依托于IBM的云端網(wǎng)絡(luò)。IBM將對(duì)蘋果開放自己的大數(shù)據(jù)及分析資源，借助IBM之手，蘋果將依靠iOS專屬新型云服務(wù)，實(shí)現(xiàn)為大用戶提供包含數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)分析以及設(shè)備管理在內(nèi)的解決方案。

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