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沉寂了一年多之后，羅定夏終于決定在這個夏天的8月25日發(fā)布錘子科技的第二款產(chǎn)品，根據(jù)雷鋒網(wǎng)之前的報道，以及種種跡象表明，錘子科技的新機將取名為“堅果”，這個名字也引起了也內(nèi)很多人的爭議，有的人認為“堅果”頗有向蘋果挑戰(zhàn)的意味，并且清新小眾，取得好；有的人則說，“堅果”英文是nut，形容人“腦子不好”的常用詞之一，這種名字注定品牌走不長遠……
那么問題來了，企業(yè)或品牌的成功與否，與名字有直接關(guān)系嗎？
對多數(shù)人來說，取名可是一件大事，在潛意識中，個人名字取好了能讓人生一帆風順，企業(yè)名字取好了能讓公司大展宏圖。然而我們拋卻封建迷信的因素，單論現(xiàn)實中，名字真的對企業(yè)發(fā)展有影響嗎？
某公司大佬曾經(jīng)說過，公司取名字很重要，存活時間長的、做大做強的企業(yè)名字都是朗朗上口的，單憑名字就能判定這是一個偉大的公司，該大佬還舉例了幾個目前中國的科技巨頭公司：百度、華為、騰訊、小米等，然而這些名字取的真的好嗎？并不見得。
名字的好聽與否是一個很主觀的判斷， 取決于人們對這個名字的認知和理解還有自身的種種原因。
就拿錘子來舉例，羅永浩剛宣布手機名字為“錘子”的時候，為大家解釋了錘子的含義：工匠精神，有工匠情懷的人就會覺得這個名字取的精妙，但是對于巴蜀地區(qū)的普通用戶，“錘子”就是臟話、是生殖器，他們會覺得這個名字取的很爛。
再舉個例子，國內(nèi)知名手機廠商“魅族”，有的人就會覺得這個名字取的很好，并將其理解為“弘揚民族魅力”之類的意義，然而對于另外一部分人來說，“魅族”與“酷炫”是一類的詞，屬“殺馬特”種群，一看到“魅族”就想起了城鄉(xiāng)結(jié)合部的網(wǎng)吧里，一位頂著雞冠頭的炫舞少年所用的跑馬燈山寨機……
類似的例子不勝枚舉，總得來說，取名這事很主觀，名字的好與壞，無法界定。
答案當然是肯定的，“阿里巴巴”就是典型。
阿里巴巴出阿拉伯民間故事集《一千零一夜》，把一個企業(yè)命名為阿里巴巴就顯得很山寨，效果如同“阿拉丁”“阿凡提”“阿童木”甚至“葫蘆娃”，但是阿里巴巴一樣做大做強了，不僅這樣，還成為了中國首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)公司。
再比如“蘋果”。
果粉先別急著噴，其實蘋果這個名字取的真不怎么樣，當時喬布斯取個“鴨梨”、“香蕉”、“火龍果”之類的，也許你今天也能適應(yīng)。蘋果只是一個普通的水果而已，時至今日很多人認為蘋果名字取的妙只是因為蘋果做大了、做好了，無論是企業(yè)文化、Logo、產(chǎn)品、廣告……處處都透著這個企業(yè)的創(chuàng)造力、逼格、質(zhì)感，一提起“蘋果”這個詞人們腦海中第一個浮現(xiàn)的也就是這些美好的細節(jié)，所以潛意識中認為蘋果名字取的很高大上。以至于后來人們開始臆想蘋果的名字意為“像砸牛頓的蘋果一樣開創(chuàng)新世界”，由此可見，當企業(yè)成功后，無論名字多么的平庸，也會有人舔的。
當然這里所說的名字“爛”，只是名字在不依附任何外界東西的情況下，會有大部分人覺得它爛，是大眾的主觀。
有！
取名影響定位，取一些很多民眾都覺得土的名字，必然也會失去很多文藝小清新的用戶，類似的品牌像“大雪碧”、“小可樂”、“大辣椒”、“小土豆”（哪些品牌你們懂的）之類的手機品牌，包括很久之前已經(jīng)停產(chǎn)的“節(jié)操手機”，估計不會有一個自帶文藝情懷的人會買這種牌子，所以注定要失去一部分客戶。
再拿錘子舉例，既然選擇了這個名字，就要放棄一部分認為“錘子”為臟話并羞于購買該手機的人群，這樣必然會失去一部分用戶。
“堅果”手機亦然，如文章開頭所說的一樣，必然會有人將其曲解為形容“腦子不好”的詞，就像有少部分人會把微軟的Windows曲解為“鐵窗”、“牢籠”之類的含義一樣，也會失去一部分用戶。這個世界上，做一件事永遠不可能讓所有人滿意。
說白了，現(xiàn)在已經(jīng)成功的大企業(yè)，雖然不乏有些名字確實取的中聽的，但大部分都是人們在其成功之后起的馬后炮，成王敗寇，企業(yè)成功就舔，企業(yè)失敗則黑。
名字取好與不好僅僅是用戶的主觀判斷，企業(yè)名字贏得了一部分用戶青睞就必然會失去一部分用戶。公司的成功與否，主要在于產(chǎn)品、服務(wù)等等多方面的努力，而名字對一個企業(yè)的影響是微乎其微的，只要不反人類、反社會，無論名字是普羅大眾都能接受的中庸、還是清新文藝范的小眾抑或粗俗的鄉(xiāng)村殺馬特，都會有相應(yīng)的受眾，并且在未來，如果公司做大做強了，名字這些都不重要。
所以說，企業(yè)能否成功，不在于名字，在于心。
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