這周末，將有數(shù)千家企業(yè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到西班牙巴塞羅那參加MWC 2016大會(huì)，而這其中最拼命的恐怕莫過(guò)于LG了。

LG將會(huì)在這屆MWC大會(huì)上推出下一代旗艦機(jī)型 G5，參展之心已經(jīng)可謂是路人皆知——阻止自家Android智能機(jī)在市場(chǎng)份額中的進(jìn)一步下滑。

但實(shí)話說(shuō)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)頹勢(shì)的大背景下，想要完成這一愿景的確十分艱巨。

智能手機(jī)表現(xiàn)不佳

雖然除了智能手機(jī)外，LG的主營(yíng)業(yè)務(wù)還包括各種電子產(chǎn)品和家用電器。但在2015年，由于其兩大核心業(yè)務(wù)——智能手機(jī)和電視的業(yè)績(jī)雙雙下滑，導(dǎo)致其去年全年?duì)I收額從2014年的509.8億美元降到了488億美元。

事實(shí)上，如果單從銷量來(lái)看，LG的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的——從2014年的591萬(wàn)臺(tái)上升到了597萬(wàn)臺(tái)。但怎奈受到價(jià)格戰(zhàn)的影響，智能手機(jī)的營(yíng)收反而略有下降。

形成鮮明對(duì)比的是，在2013年，LG雖然在市場(chǎng)份額中排在第四，但4770萬(wàn)臺(tái)的銷量?jī)H僅比位列第三的華為稍微少那么一點(diǎn)點(diǎn)。到了2015年，華為的出貨量翻了一倍多，緊隨三星蘋(píng)果之后，位列第三，反觀LG的出貨量卻只增長(zhǎng)了一點(diǎn)點(diǎn)，這也導(dǎo)致其排名直接跌到了第六位，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第四位的聯(lián)想和第五位的小米。

連LG自己在財(cái)務(wù)報(bào)告中都表示，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年中可能會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

“預(yù)計(jì)在2016年，將會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出高溢價(jià)機(jī)型，智能手機(jī)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)來(lái)得比以往更加猛烈。我們希望能夠憑借在新的一年中推出兩款旗艦機(jī)型，并建立更具成本競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值鏈來(lái)提升我們2016年的盈利能力?！?/p>

G5的重要使命

根據(jù)雷鋒網(wǎng)此前獲得的消息來(lái)看，全金屬材質(zhì)的G5將會(huì)在攝像頭上有重大升級(jí)。更為強(qiáng)大的傳感器和顯示屏，以及傳說(shuō)中的“Magic Slot”都使得G5神秘感十足。

最新的消息稱，“Magic Slot”將能夠允許用戶更換不同的硬件模組，從而擴(kuò)充手機(jī)的功能。例如配備多個(gè)鏡頭實(shí)現(xiàn) 360 度的 VR 攝影，或者外接音頻放大器、實(shí)體鍵盤(pán)等。

一些合作伙伴已經(jīng)開(kāi)始著手為L(zhǎng)G制造配套模組，所以我們很有可能在發(fā)布會(huì)上看到這些新奇的套件。

此外，LG也早已開(kāi)始為G5做起了預(yù)熱。上周，LG就以打趣的形式在新聞稿中表示“已經(jīng)為一款還沒(méi)有上市的智能手機(jī)推出了新的‘Quick Cover’保護(hù)套”。其中，新的保護(hù)套著重體現(xiàn)出了G5謠傳已久的“屏幕永不休眠”特性。

不僅如此，LG還表示將會(huì)在MWC上推出一款配有手寫(xiě)筆的新款機(jī)型Stylus 2。全新的Stylus 2是G4 Stylus的接班人，LG官方表示，新的手寫(xiě)筆將會(huì)在頂端覆蓋納米涂層，能夠比之前的橡膠筆尖更為精確。

最后，該公司還宣布將會(huì)在MWC上推出新一代定位中端的“X系列”機(jī)型——X Cam和X Screen，兩者各有一個(gè)高端功能。消息顯示，這兩款產(chǎn)品的主要目標(biāo)市場(chǎng)是亞洲、拉丁美洲以及歐洲。

不成功便成仁

MWC 2016將會(huì)有來(lái)自世界各地的8萬(wàn)余人參展，LG已經(jīng)計(jì)劃好利用這一大好時(shí)機(jī)，通過(guò)大談其未來(lái)愿景，最大化地吸引媒體的關(guān)注，以確保新機(jī)型能夠得到充分的曝光。

本是同根生的友商三星自然也不會(huì)落后，MWC 2016上，三星也將召開(kāi)一年一度的Unpacked發(fā)布會(huì)，推出自家旗艦機(jī)型。即使沒(méi)有什么宣傳，對(duì)于媒體而言這一發(fā)布會(huì)同樣散發(fā)著誘人的氣息。

為了在氣勢(shì)上更拔一籌，LG已經(jīng)邀請(qǐng)各界媒體在MWC大會(huì)之前，與LG產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁、智能手機(jī)主設(shè)計(jì)師Ramchan Woo共進(jìn)早餐。此外，LG在下午還會(huì)比三星提前幾個(gè)小時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。

LG甚至還高調(diào)地把這一天稱為“LG G5的一天”，由此也可見(jiàn)LG對(duì)此次MWC和G5的重視程度。

不過(guò)，在市場(chǎng)咨詢公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead看來(lái)，LG也不必過(guò)于緊張：

LG在技術(shù)上取得了一定的優(yōu)勢(shì)，也制作出了一些很棒的產(chǎn)品，這將能夠幫助其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。但不得不說(shuō)的是，營(yíng)銷一直是LG的一大短板，因?yàn)樗麄儾](méi)有成功吸引住消費(fèi)者，也沒(méi)有解釋為什么這些新功能為什么很重要。

毫無(wú)疑問(wèn)，如果LG想要在智能手機(jī)業(yè)重振雄風(fēng)，MWC 2016將會(huì)成為一個(gè)很重要的歷史節(jié)點(diǎn)。

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