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導(dǎo)讀：日前，一則“全景相機(jī)公司Insta360獲得來(lái)自迅雷、啟明創(chuàng)投等的數(shù)億元B輪融資”的新聞在VR行業(yè)刷屏。這家Insta360究竟是一家什么公司？為什么值這個(gè)錢(qián)？
昨日，一則融資新聞刷屏了VR業(yè)內(nèi)人士的朋友圈。根據(jù)該消息，來(lái)自深圳的全景相機(jī)創(chuàng)業(yè)公司Insta360獲得由迅雷網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投等跟投，共計(jì)數(shù)億元人民幣的B輪融資。對(duì)此，該公司創(chuàng)始人劉靖康也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)消息并表示：
“感謝迅雷網(wǎng)絡(luò)，啟明創(chuàng)投，峰瑞資本，IDG資本，創(chuàng)業(yè)邦基金以及每一位客戶、代理商、供應(yīng)商和同事一直以來(lái)的支持，我們會(huì)繼續(xù)努力的 ⊙▽⊙ 。 另外，這下終于有錢(qián)去日本投AV公司了 ⊙▽⊙。”
Insta360這個(gè)品牌遠(yuǎn)不如其創(chuàng)始人劉靖康知名。劉靖康曾因湖南衛(wèi)視播出的“大學(xué)生憑撥號(hào)音破解周鴻祎的手機(jī)號(hào)碼”而當(dāng)了一陣子“網(wǎng)紅”。而對(duì)于Insta360，更多人問(wèn)及的是下面三個(gè)問(wèn)題：
Insta360是什么來(lái)頭？
迅雷為什么要投它？
國(guó)內(nèi)的全景相機(jī)市場(chǎng)很火嗎？
事實(shí)上，Insta360在全景相機(jī)領(lǐng)域也是小有名氣。創(chuàng)始人劉靖康出生于1991年，廣東省中山市人，是南京大學(xué)軟件學(xué)院2010級(jí)學(xué)生。作為90后創(chuàng)業(yè)者代表，劉靖康在各種社交網(wǎng)絡(luò)上有許多報(bào)道和關(guān)注，當(dāng)然，也少不了雞湯文。除了前述“破解周鴻祎手機(jī)號(hào)”的當(dāng)年勇，劉靖康在創(chuàng)辦Insta360之前，還干過(guò)下面的事情：
他曾利用學(xué)校數(shù)據(jù)庫(kù)里7000多張學(xué)生照合成南京大學(xué)各院系“標(biāo)準(zhǔn)臉”，引發(fā)網(wǎng)友圍觀；
他也曾黑入學(xué)校教務(wù)員郵箱系統(tǒng)，搜索期末試卷并撰文《如何通過(guò)入侵老師郵箱拿到期末考卷和修改成績(jī)》，險(xiǎn)些被退學(xué)；
他曾打造一款2C的直播院校名師講座的視頻產(chǎn)品——名校直播，但后來(lái)又將其轉(zhuǎn)型為面向B端的V 直播——一套視頻直播解決方案。
但在2014年5月接受 IDG 100萬(wàn)美元的種子輪融資后，劉靖康決定再次轉(zhuǎn)型為全景相機(jī)，并于2015年10月份登陸眾籌推出"專業(yè)級(jí)"的4K全景相機(jī)，零售價(jià)6500元。
從目前全景相機(jī)發(fā)展情況來(lái)看，劉靖康當(dāng)時(shí)那個(gè)決定是對(duì)的。在2014年的時(shí)候，全景相機(jī)這個(gè)領(lǐng)域并沒(méi)有一個(gè)很鮮明的品牌，也沒(méi)有一款能夠滿足那些想要試水全景拍攝的團(tuán)隊(duì)。是的，一款買(mǎi)起來(lái)不貴，操作簡(jiǎn)便又比較容易攜帶的全景相機(jī)。
于是，Insta360從去年下半年開(kāi)始以“4K分辨率，能直播的全景相機(jī)”為主打標(biāo)簽。在眾多活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這款被人們戲稱為“磚頭”都刷著存在感。今年兩會(huì)期間達(dá)到了一個(gè)小高潮，諸如CCTV、人民日?qǐng)?bào)、新華社、廣東電視臺(tái)等報(bào)道中均出現(xiàn)。
但在實(shí)際應(yīng)用中，這款產(chǎn)品遇到了許多不如意的反饋。
有人在知乎吐槽表示，“他們一批產(chǎn)品不是都被客戶退回給渠道了嗎”；
有用戶@攝影師啟程Kisen在微博宣泄不滿：“今天用Insta360測(cè)試demo3，一天沖十次電，進(jìn)度被拖慢，TF卡異常，Wi-Fi不能時(shí)時(shí)監(jiān)控～坑貨??！”；
對(duì)此，有從業(yè)者表示，Insta360 4K被吐槽的主要原因是發(fā)熱問(wèn)題以及因碰撞易造成鏡頭錯(cuò)位。此外， 還有人表示，這次兩會(huì)期間曝出不少媒體使用Insta360全景相機(jī)事實(shí)上都屬于廠商大批量贈(zèng)送的結(jié)果，而且并沒(méi)有一家主流媒體將這些全景相機(jī)的成片發(fā)表在正式報(bào)道中，因?yàn)槟壳盀橹官|(zhì)量并不理想。
劉靖康在接受雷鋒網(wǎng)編輯采訪時(shí)承認(rèn)了發(fā)熱問(wèn)題。而對(duì)于用戶使用習(xí)慣差異造成的不便，Insta360團(tuán)隊(duì)也在積極的解決。但雷鋒網(wǎng)編輯從Insta360官網(wǎng)社區(qū)所看到的素材，畫(huà)質(zhì)、拍攝水平等差異巨大。顯然這款產(chǎn)品目前對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，上手門(mén)檻并不低。而且并不排除產(chǎn)品本身工業(yè)一致性并不算優(yōu)秀的緣故。
來(lái)自Insta360官網(wǎng)不同用戶拍攝全景視頻的截圖，畫(huà)質(zhì)和拍攝水平差異較大
但劉靖康并不認(rèn)可“贈(zèng)送沖量”的說(shuō)法。他強(qiáng)調(diào)Insta360很看重與媒體的合作，所以他們和他們下游的合作伙伴都會(huì)向媒體提供一些試用產(chǎn)品，但也有得到媒體認(rèn)可后獲得的采購(gòu)訂單，比如新華社。此外，他還表示Insta360全景相機(jī)產(chǎn)品出貨已經(jīng)超過(guò)3000臺(tái)。
劉靖康向雷鋒網(wǎng)編輯詳細(xì)描述了他們的出貨與渠道商拓展情況，但他并不愿意公開(kāi)披露詳細(xì)的信息。據(jù)他描述，今年第一季度發(fā)貨量已經(jīng)超過(guò)了3000臺(tái)，而且隨著渠道拓展后續(xù)訂單還比較飽和。這3000+數(shù)量里并沒(méi)有包括他們用“免費(fèi)換新”的方式召回的80多臺(tái)（在眾籌之前的）初代產(chǎn)品——這些初代產(chǎn)品用戶除了獲得一臺(tái)全新的Insta360“專業(yè)級(jí)”全景相機(jī)之外，還將在未來(lái)免費(fèi)獲得一臺(tái)“消費(fèi)者級(jí)”產(chǎn)品。
綜上所述，Insta360在全景相機(jī)領(lǐng)域，是一家以相對(duì)較高完成度推出了功能可用產(chǎn)品，正在逐步完善自己的商業(yè)渠道、售后體系的初創(chuàng)公司。而全景相機(jī)這個(gè)產(chǎn)品單點(diǎn)，因?yàn)橘Y本熱捧VR概念也迎來(lái)了風(fēng)口。產(chǎn)品功能可用、技術(shù)完成度較高、媒體合作積極，這使得Insta360在資本市場(chǎng)上比僅有概念未推出產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)公司多了許多話語(yǔ)權(quán)。
與大部分獲得融資的創(chuàng)業(yè)公司一樣，劉靖康表示這筆錢(qián)將會(huì)用于人才招聘、新品生產(chǎn)、海外運(yùn)營(yíng)、專利商標(biāo)等方面，唯一區(qū)別在于劉靖康念念不忘要投資島國(guó)愛(ài)情動(dòng)作片公司發(fā)展VR成人項(xiàng)目。
事實(shí)上，參與Insta360 B輪融資的是迅雷的海外子公司。對(duì)于投資原因，迅雷在官方微博中寫(xiě)道：“迅雷在VR領(lǐng)域的愿景是：通過(guò)共享計(jì)算讓大容量的VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更高清、更流暢、和更快的消費(fèi)者體驗(yàn)。圍繞這一愿景，迅雷正在VR領(lǐng)域積極布局。2015年底，迅雷領(lǐng)投了國(guó)內(nèi)最大的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)大朋VR，Insta360是迅雷正式對(duì)外公布的第二項(xiàng)VR戰(zhàn)略投資?！?/p>
換句話說(shuō)，迅雷投資Insta360是在做上下游戰(zhàn)略布局。在大朋VR一體機(jī)發(fā)布會(huì)上，迅雷董事長(zhǎng)兼CEO鄒勝龍?jiān)硎具^(guò)，迅雷要做(VR行業(yè)的)豬飼料公司，搞上下游聯(lián)盟。給風(fēng)口的豬，提供糧草，包括流量、用戶、和迅雷看家的技術(shù)服務(wù)。
鄒勝龍這段話中的用戶是指迅雷擁有的超過(guò)500萬(wàn)會(huì)員，而且是重度娛樂(lè)會(huì)員。此外，迅雷的H265實(shí)時(shí)編解碼技術(shù)和無(wú)限節(jié)點(diǎn)CDN服務(wù)都可以把目前全景視頻傳輸遇到的問(wèn)題解決。這就是為什么迅雷投資Insta360的原因。
時(shí)下，大公司為下一代計(jì)算平臺(tái)VR進(jìn)行布局是一件公開(kāi)的秘密。比如奧飛投了諾亦騰、TVR、樂(lè)相、互動(dòng)視界等。光線傳媒投資了當(dāng)虹、七維、DreamVR等。
但為什么是Insta360？
在國(guó)內(nèi)的全景一體機(jī)領(lǐng)域，刷臉頻繁的有Insta360和完美幻境。
完美幻境成立于2013年，早前是做VR頭盔的后來(lái)轉(zhuǎn)型做全景一體機(jī)。于2015年11月3日推出全景相機(jī)Eyesir。在今年1月，完美幻境完成數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資。目前，投資方還不方便透露。
另一方面，自2015年3月獲得啟明創(chuàng)投、IDG資本的800萬(wàn)美金A輪投資之后，Insta360也需要新一輪資金支持新品Nano、3D相機(jī)的量產(chǎn)。
但從投資的角度看，選擇Insta360也情理之中?！吧鲜泄竞屯顿Y機(jī)構(gòu)不一樣，前者是為了戰(zhàn)略布局，后者是想通過(guò)投資退出獲得回報(bào)。所以，在投資創(chuàng)業(yè)公司上，我們投A輪之后多，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小”，某上市公司投資人士說(shuō)道。
如果非要正面回答這個(gè)問(wèn)題，更為準(zhǔn)確的答案是競(jìng)合激烈。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，目前全景相機(jī)領(lǐng)市場(chǎng)新品頻出。日本辦公設(shè)備及光學(xué)機(jī)器制造商理光的Theta S（2499元）是業(yè)界公認(rèn)畫(huà)質(zhì)最好的；尼康也在CES上推出KeyMission 360（499歐元，折合3639元）；三星在今年MWC展會(huì)上推出Gear 360（350美元，折合2269元）、LG跟隨也推出360 Cam（199美元，約合1296元）。事實(shí)上，除了以上這些，在這個(gè)圈子小有名氣的還有法國(guó)Giroptic，加拿大Bublcam、美國(guó)360Fly。至于國(guó)內(nèi)則有暴風(fēng)魔眼、Wipet、UCVR、Sphere 800、3GlassesLuna以及Insta360等全景相機(jī)。
但從市場(chǎng)合作的角度來(lái)看，所有的全景相機(jī)市場(chǎng)都面臨市場(chǎng)培育、專業(yè)內(nèi)容等等門(mén)檻。劉靖康就多次表示他們與理光Theta團(tuán)隊(duì)有很多交流，互相認(rèn)可，也不排除未來(lái)展開(kāi)技術(shù)和內(nèi)容合作。而在智能硬件領(lǐng)域，中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)借道與國(guó)外的同類公司合作，也并不是沒(méi)有先例。
但雷鋒網(wǎng)獲得的另一信息顯示，如果用之前“深圳制造”的打法，造一款全景相機(jī)并沒(méi)有想象中那么難。不久前，專注于全景視頻平臺(tái)的得圖告訴記者，他們找了一個(gè)方案商就把一臺(tái)高仿理光Theta S全景相機(jī)做出來(lái)，售價(jià)僅為其的一半，而畫(huà)質(zhì)效果達(dá)可以達(dá)到其80%。
實(shí)際上，從資本的角度很容易看懂這一趨勢(shì)——Insta360獲得投資只是一個(gè)開(kāi)頭而已。對(duì)于投資者而言，市場(chǎng)上的VR頭盔格局趨向穩(wěn)定，VR內(nèi)容則極度匱乏，全景相機(jī)作為硬件生產(chǎn)工具的切入角度，是符合投資規(guī)律的。而可以預(yù)見(jiàn)的燒錢(qián)大戰(zhàn)很可能會(huì)升級(jí)——無(wú)論是橫向地從組合相機(jī)拓展到全景一體機(jī)；還是縱向地從社交娛樂(lè)為主的消費(fèi)機(jī)，拓展到細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)工具相機(jī)。
VR硬件的全產(chǎn)業(yè)鏈，似乎已經(jīng)熱身完畢。
采訪&撰文：陳柏蓉 責(zé)任編輯：謝闐地
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