根據(jù)市場調(diào)查公司Canalys，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當(dāng)。在蘋果公司（Apple）的2015財年，iPad銷量大幅下滑19%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收更是減少23%，大大低于2014財年的70多億美元。但是，考慮到Android平板電腦出貨量大于蘋果iPad，因此比例相當(dāng)意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大于蘋果。

在全球最大的平板電腦市場——中國，整體銷量同比下滑34%。

在手機(jī)屏幕還在一個可以接受的時代里時，平板作為移動終端的補(bǔ)充，在中國市場伴隨著iPhone的熱潮狂攔市場，Android平板電腦自然也是迎來了爆發(fā)期。那么，為何平板市場卻一夜之間，竟失半壁江山？

有人將iPad銷量下滑的原因歸咎于Windows 10以及微軟Surface Pro，然而并非如此。

微軟Surface Pro的營收的確有所增長。該公司公布稱，在截至今年6月的2015財年第四季度 Surface收入增長117%。不過，如果深入了解，會發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)收入只有8.88億美元。在該公司的2015財年，Surface收入只有不到30億美元。此外，在截至9月的季度，微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高于Surface。

微軟其實(shí)跟iPad一樣，面臨著銷量減少的問題，原因何在？

以蘋果產(chǎn)品為例，先從售價分析。

自2011年以來，iPad平均銷售價格持續(xù)斷走低，從最初超過600美元，到2012年下探至500美元。隨后還推出更便宜的iPad mini機(jī)型，將iPad售價進(jìn)一步拉低至400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量，使其在2013年達(dá)到銷量頂峰，但其代價卻是每部iPad的平均收入降低。

平板的屏幕越來越小，價格也越來越便宜，這就意味著平板市場的原有屬性以及開始薄弱，意識到這一點(diǎn)的蘋果在用iPad mini以價換量的同時，又推出的尺寸更大的手機(jī)——iPhone 6 Plus，這款設(shè)備不但銷售暢旺，而且售價也比一般機(jī)型高出很多。其基礎(chǔ)機(jī)型比普通的新iPhone售價高出100美元，即盡管其尺寸更小，但價格卻高于iPad。

顯然這一做法在Android市場同樣存在，大屏手機(jī)的出現(xiàn)，讓利潤日益下滑的平板市場開始緊縮。

iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似于iPhone蠶食傻瓜相機(jī)的銷量：使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家里的優(yōu)化設(shè)備更有用。

日趨理性消費(fèi)的中國市場，人們不再盲目的去追求一臺手機(jī)加一個平板的配置生活，而是更愿意去在兩者之間做出一個折中選擇。大屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，給了用戶一個最佳方案，蘋果能以超過750美元單價出售數(shù)千萬部iPhone 6 Plus，遠(yuǎn)比出售幾百萬部較為低端的iPad要好的太多。

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