今天下午，朋友圈被一大波關(guān)于小米、Ninebot、Segway和平衡車消息刷屏。@小米公司的官方微博第一時(shí)間爆出消息，小米攜手順為、紅杉、華山完成對(duì)國(guó)內(nèi)智能短途代步設(shè)備公司Ninebot 8000萬(wàn)美金的A輪投資。消息公布還沒公布多久，Ninebot再次爆出猛料：Ninebot 全資收購(gòu)國(guó)外平衡車鼻祖品牌Segway......

我們來(lái)看一下，這家一直以來(lái)并沒有進(jìn)入主流消費(fèi)者視野的Ninebot到底是一家怎樣的公司？這一平衡車品牌又是如何得到消費(fèi)者以及小米的關(guān)注的呢？

Ninebot

根據(jù)官網(wǎng)的介紹，Ninebot 是國(guó)內(nèi)首家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的智能短途代步設(shè)備運(yùn)營(yíng)商，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一家平衡車公司。兩年前，其名為風(fēng)行者，后來(lái)改名為Ninebot。總部位于中國(guó)北京，并在中國(guó)天津、常州設(shè)立了研發(fā)制造中心，在美國(guó)、香港等地設(shè)立了銷售公司。其產(chǎn)品在全球超過(guò)50多個(gè)國(guó)家銷售，還擁有200家體驗(yàn)店。

Ninebot公司的創(chuàng)始人兼CEO高祿峰，畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)機(jī)械工程及自動(dòng)化專業(yè)，公司另外一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁叫王野，北京航空航天大學(xué)碩士畢業(yè)，是一個(gè)機(jī)器人專家。兩人于2012年成立納恩博（天津）科技有限公司。

在產(chǎn)品方面，Ninebot 公司有WindRunner（風(fēng)行者）系列、Ninebot九號(hào)系列以及Ninebot One系列三個(gè)系列的產(chǎn)品，同時(shí)還生產(chǎn)制造Ninebot One和Ninebot 九號(hào)機(jī)器人的相關(guān)配件，比如One輔助輪套裝、長(zhǎng)操縱桿、行車掛包和硅膠把套等等。具體規(guī)格如下：

2012年5月，發(fā)布WindRunner（風(fēng)行者）系列，其中包括三種車型：城市標(biāo)準(zhǔn)型G1U、越野標(biāo)準(zhǔn)型G1X和高爾夫G1T，售價(jià)分別為：73600、79600和91600。

2013年11月，發(fā)布Ninebot九號(hào)系列。目前有Ninebot E和Ninebot C兩種型號(hào)，售價(jià)分別為：14900元和9880元。

2014年8月，發(fā)布Ninebot One系列，有三款車型：C、C+和E，由于是獨(dú)輪車車型，售價(jià)相對(duì)便宜，分別為2395元、2595元和3295元。

一直以來(lái)，平衡車在價(jià)格方面居高不下導(dǎo)致很難進(jìn)入到消費(fèi)者市場(chǎng)，從而難以獲得消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。那么，Ninebot是如何在眾多平衡車品牌中脫引而出，獲得市場(chǎng)的關(guān)注的呢？

Ninebot是如何為大家所熟知的？

如果在今天的發(fā)布會(huì)之前，你百度“Ninebot”這個(gè)關(guān)鍵詞，你很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)Ninebot 的新聞多次與音樂明星組合“羽泉”同時(shí)出現(xiàn)。通過(guò)查詢資料發(fā)現(xiàn)，“羽泉”組合是Ninebot公司背后的投資人。在去年8月21日Ninebot新品獨(dú)輪車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羽泉就曾以投資人的身份亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。作為這款具有科技范產(chǎn)品的投資人，羽泉曾多次在公開場(chǎng)合推廣宣傳Ninebot 的產(chǎn)品。

2013年圣誕狂歡夜，羽泉騎Ninebot系列平衡車登陸工體傾情獻(xiàn)唱，被粉絲稱為“羽泉戰(zhàn)車”，而在2014年的“敢愛”圣誕演唱會(huì)上，又?jǐn)y帶Ninebot將亮相工體舞臺(tái)。

2013年12月31日，湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)22點(diǎn)30分左右，羽泉開著平衡車入場(chǎng)，而這款露臉的平衡車正是Ninebot E。

2014年12月12日，羽泉將攜最新專輯《敢愛》和Ninebot系列平衡車亮相重慶衛(wèi)視《超級(jí)訪問(wèn)》，現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌并騎行Ninebot平衡車與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

另外，今年京東年會(huì)上，羽泉又駕駛Ninebot登臺(tái)獻(xiàn)唱，成為年會(huì)的亮點(diǎn)。

短途平衡車的市場(chǎng)需求+成熟產(chǎn)品+明星投資人資源，使得Ninebot 在平衡車市場(chǎng)中有了一定的口碑。在樂行平衡車獲得其他投資機(jī)構(gòu)的一億人民幣的投資之后，Ninebot 很自然的就成為了小米關(guān)注的對(duì)象。

除了明星資源此外，Ninebot頻繁在各種公開場(chǎng)合露臉的方法也是值得其他創(chuàng)業(yè)者借鑒的。比如參加2014年的CES展，吸引了美國(guó)風(fēng)投公司Northwest合伙人Joshua Goldman的試駕。Goldman還表示“Segway is a commercial device，but Ninebot is a consumer product”。

在2014（第十三屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)期間，Ninebot攜新品Ninebot九號(hào)系列和WindRunner（風(fēng)行者）系列多款車型登錄。

除了符合主題的展會(huì)，還有一些“周邊活動(dòng)”，比如：

2014年6月24日，在《分手大師》北京首映式上，Ninebot E亮相并成為當(dāng)天的矚目點(diǎn)；

去年5月1~3日，在以“減少鳴笛”為主題的北京迷笛音樂節(jié)上，Ninebot及WindRunner系列平衡車助陣迷笛，還參與了同期的草莓音樂節(jié)。

下圖是Ninebot平衡車從問(wèn)世以來(lái)各個(gè)時(shí)間點(diǎn)的百度指數(shù)曲線。通過(guò)借助上述這些推廣，Ninebot 在不同的時(shí)間段都能夠獲得不錯(cuò)的用戶關(guān)注。

之后的事情就很清楚了。Ninebot 獲得小米和順為、紅杉等多家公司的入股投資，并成功收購(gòu)平衡車鼻祖Segway。

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