雷鋒網(wǎng)6月19日訊，Google可能正在考慮要競(jìng)購(gòu)Tesco旗下的數(shù)據(jù)公司Dunnhumby 。

據(jù)外媒報(bào)道，Google已與Hugo Boss前股東、英國(guó)私募基金會(huì) Permira達(dá)成協(xié)議，聯(lián)手投標(biāo)Dunnhumby 的競(jìng)購(gòu)。

Tesco去年因?yàn)樨?cái)務(wù)丑聞引發(fā)了一連串的危機(jī)，為了快速?gòu)奈C(jī)中恢復(fù)，Tesco決定出售一部分的業(yè)務(wù)。

Dunnhumby公司曾為T(mén)esco運(yùn)行過(guò)一個(gè)“忠誠(chéng)計(jì)劃”，該計(jì)劃通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，來(lái)跟蹤顧客的購(gòu)物習(xí)慣，并建立消費(fèi)者檔案，為消費(fèi)者提供更好的商品服務(wù)。該計(jì)劃在90年代使Tesco取代Sainsbury成為英國(guó)最大的連鎖超市。

鑒于Google對(duì)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的興趣，他們自然知道Dunnhumby的吸引力。Google認(rèn)為T(mén)esco會(huì)以20億歐元（31.7億美元）的價(jià)格出售Dunnhumby，除了Google之外，WPP總裁蘇銘天也對(duì)Dunnhumby非常感興趣。

Google本次的收購(gòu)任務(wù)和先前所有的收購(gòu)行為都有所不同，Dunnhumby的優(yōu)勢(shì)在于，其積累了全世界近10億顧客十年的數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位和價(jià)格設(shè)置，以及為企業(yè)下一款產(chǎn)品推出做分析、品牌促銷(xiāo)活動(dòng)等等，但這些業(yè)務(wù)跟Google的主營(yíng)業(yè)務(wù)搜索引擎、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)等不太沾邊。

并且，Google收購(gòu)Dunnhumby的難度還在于，擁有26年公司歷史文化和3000名員工的Dunnhumby可能很難與Google的企業(yè)文化相融合。

目前Google的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是WPP，鹿死誰(shuí)手還是未知。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。