企鵝已經(jīng)15周歲了。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ如何繼續(xù)引領(lǐng)潮流？10月22日的QQ媒體開放日上， QQ團隊給出了答案是聚焦年輕。

15年來，QQ一直在變，功能越來越強。但QQ也一直沒變，用戶一直以年輕人為主。因而年輕化設(shè)計、多彩個性展現(xiàn)、多元化社交體系、生活化布局也是QQ團隊努力的方向。

QQ欲抓住年輕用戶四大特征

2009至2014的最近五年中，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經(jīng)成長為新一代核心用戶。而這一代的年輕人，擁有什么樣的特質(zhì)，是QQ一直關(guān)注的。

根據(jù)QQ與易觀智庫合作的《中國90后青年調(diào)查報告2014》，90后年輕人具有以下特質(zhì)：

1.自我意識膨脹，追求個性化和差異化：90后追求個性化和差導(dǎo)化，這些都是建立在展現(xiàn)自我，發(fā)展自我和成就自我的思想上的。與過去幾代的青年人相比，90后整體個性更突出、鮮活，而每個90后個體的個性又是多元化的、差異化的。

2.娛樂至上：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓娛樂成為這一代年輕人的基因，娛樂的消費意識強烈，已經(jīng)成為他們的“天性”，是他們的一種生活方式。

3.充滿表達欲望，感情需求強烈：90后并不想被別人貼標(biāo)簽，他們擅于“為自己代言”。成長在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的他們，有更多元的表達渠道，表達方式和表達對象。

4.孤而不獨，喜歡通過興趣社交：90后大部分是生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的獨生子女，習(xí)慣于虛擬社交圈，聚會也經(jīng)常是一群人玩手機。這種“集體孤獨”的存在，意味著單一空間維度的社交并不能真正讓90后有歸屬感，他們更多希望基于“興趣圖譜”去尋找符合自己個性的圈子，將線下的社交圈在線上更大程度地轉(zhuǎn)化。

“年輕人的這些特質(zhì)，決定了QQ的發(fā)展方向?！彬v訊公司副總裁殷宇在開放日上表示，這些特質(zhì)其實與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特性是一致的。QQ的功能雖然很多，但主要可以分為溝通、社交和生活方式三個方向，QQ的未來發(fā)展，就是要根據(jù)90后這一主要用戶群體的特性，不斷加強溝通能力，完善社交生態(tài)，創(chuàng)新生活方式。

QQ三個蛻變

最新版的手機QQ，啟動畫面從經(jīng)典的黑白企鵝，變成了一只由五彩碎片拼成的絢麗鵝。Logo的大膽變形，標(biāo)志著QQ的蛻變。騰訊即通產(chǎn)品部副總經(jīng)理冼業(yè)成介紹，QQ正在朝設(shè)計年輕化、個性多彩化、社交多元化努力。

更清、更輕的聊天界面和全新的企鵝家族形象，給QQ注入年輕的元素。新版QQ的頭像掛件、多彩主題、多彩氣泡，也為年輕用戶帶來更豐富的個性化展示。

不過，QQ也給用戶帶來更多元的社交方式。QQ曾經(jīng)改變了社交方式、創(chuàng)造了群體社交生態(tài)（QQ群），如今又有了QQ興趣部落。

手機QQ興趣部落從6月中旬正式發(fā)布至今，用戶活躍度一路暴漲，百萬級粉絲的部落已達到40個，每天回復(fù)量超過10萬的話題比比皆是。其中，“自拍部落”發(fā)出去僅15天，就有500多萬粉絲，而“90后部落”的粉絲更是高達857.4萬，話題超過200萬個。相比之下，PC互聯(lián)網(wǎng)時代從百度貼吧紅起來的“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”事件，其發(fā)源的帖子回復(fù)當(dāng)時才30萬。

興趣部落的成功，為QQ打開了熟人關(guān)系鏈之外的新天地。過去QQ乃至騰訊的成功都被認為是因為其強大的用戶群體和關(guān)系鏈分享，但最近的研究分析發(fā)現(xiàn)，如今用戶間最強的互動并不是在好友之間，而是在同類型的人之間,90后年輕人尤其如此。

以手機游戲為例，當(dāng)用戶對一款游戲的使用越來越深以后，追求的是超越極限的表現(xiàn)，用戶開始與王者較量，跟他們PK，跟他們交流。游戲進展到這個階段，游戲社區(qū)的價值才開始真正地發(fā)揮出來，開始超越真實的關(guān)系鏈的傳播價值。這種基于同類游戲的社區(qū)的生命力及其未來對于手機游戲的拉動，會遠遠大于基于關(guān)系鏈的分享社區(qū)。

因此，QQ希望通過手機上的興趣部落，將強互動的時時聊天的群體和弱互動、強沉淀的異步討論的社區(qū)做一個整合，為年輕用戶，甚至所有中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供一整套解決方案，用來滿足用戶在興趣社交上的內(nèi)容生產(chǎn)、搜尋和消費。

再看手機QQ新增的“健康”模塊，就是希望調(diào)動用戶在健康這個垂直領(lǐng)域進行深度社交。不管用戶使用的是哪種與健康相關(guān)的智能硬件，都可以在通過QQ賬號聯(lián)通到“QQ健康”，與好友PK運動數(shù)據(jù)，相互鼓勵，也可以關(guān)心親友的健康數(shù)額，形成健康社區(qū)。最終，QQ健康可以在打通用戶健康數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，整合各健康服務(wù)的資源，為用戶提供定制化的健康服務(wù)。

興趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下來的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。據(jù)了解，QQ還將推出“熱聊”和“約會”兩大功能，讓用戶能與同一Wi-Fi下的其他用戶聊天，或是通過各種吃喝玩樂的活動結(jié)交同一城市的新朋友。

最后，QQ的概念視頻也頗值得一看：

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。