“云視鏈”CEO 金證濟(jì)蒼

近日一則圍繞“22歲、6億估值、秒殺Google”等關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳的創(chuàng)業(yè)圈新聞在業(yè)內(nèi)引起了廣泛討論。眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體瞬間化身“八卦小報(bào)”，對話題主角金證濟(jì)蒼，展開了360度無死角的人肉搜索，并爆出Venvy Inc 官網(wǎng)內(nèi)容造假、高管資料偽造等猛料。也有媒體對于“視鏈”技術(shù)進(jìn)行了質(zhì)疑，并稱其不過是營銷噱頭而已，并沒有所說的那般前沿。

業(yè)內(nèi)人士對這一技術(shù)的探討熱情也絲毫不弱。在雷鋒網(wǎng)所在的微信群里，愛奇藝首席科學(xué)家王濤就對“視鏈”技術(shù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入介紹。究竟“前沿科技”是否前沿？我們一起來看看愛奇藝首席科學(xué)家王濤作何解讀。

在微信群內(nèi)，王濤簡單直接地表示：

“技術(shù)很早以前就開始做了，在技術(shù)上并不新鮮。愛奇藝從2010就開始上線視鏈功能”。

究竟視鏈技術(shù)是一種怎樣的技術(shù)？

所謂“視鏈”功能，是通過對影視劇中內(nèi)容進(jìn)行注釋，并鏈接至有關(guān)的信息介紹頁面，為用戶提供更立體化的觀映體驗(yàn)。目前的視鏈技術(shù)主要應(yīng)用于視頻廣告。

國內(nèi)市場上，愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、PPTV、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等多家視頻網(wǎng)站都陸續(xù)開始支持視鏈技術(shù)。以愛奇藝自家的“隨視購”為例，隨視購分為劇名相關(guān)、場景相關(guān)，物品相關(guān)，同款等不同的類型和級別。在影視視頻中，常用的主要是物品和場景識別。物品識別是強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如視頻中出現(xiàn)的同款商品，主要是3C、汽車、服飾。場景識別則是弱關(guān)聯(lián)，例如視頻畫面是在商場兒童區(qū)，那就可以推送兒童玩具廣告，不一定是視頻出現(xiàn)的具體物品。

是否會影響用戶的觀影體驗(yàn)？

視鏈作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充部分，不可避免地會對用戶觀看視頻造成一定的影響。

據(jù)王濤介紹，植入視鏈功能的廣告都是短暫地彈出（持續(xù)10秒）。植入形式類似各個電視臺的角標(biāo)圖片，常用小尺寸、半透明的設(shè)計(jì)素材，在整體觀感上對用戶的干擾較小。一般來說，視鏈廣告與視頻內(nèi)容部分都有很強(qiáng)的相關(guān)性，不會突兀地進(jìn)行推送，所以廣告也可理解為內(nèi)容的一部分。比如你是一個韓劇迷，推送視頻劇中明星的同款衣服，相信你還是會很感興趣的。

另外，不少視頻網(wǎng)站也開始嘗試多種風(fēng)格的角標(biāo)廣告，確保不打擾用戶觀看視頻。

那為何“視鏈技術(shù)” 沒有大范圍的應(yīng)用？技術(shù)門檻在哪？

大家對于視鏈技術(shù)有兩個方面的誤解：

1、視鏈技術(shù)目前并沒有大范圍的應(yīng)用。

2、視鏈?zhǔn)且粋€技術(shù)門檻很高的技術(shù)功能。

對于第一個誤解，主要是由于視鏈技術(shù)針對的都是廣告商，所以普通的消費(fèi)者不會有很強(qiáng)烈的感知。根據(jù)目前支持的視頻網(wǎng)站數(shù)量來看，視鏈技術(shù)已經(jīng)有非常普及的應(yīng)用。對于第二個問題，視鏈其實(shí)對技術(shù)的要求并不高，這也是為什么愛奇藝在2010年就已經(jīng)開始視鏈技術(shù)的應(yīng)用。

相比之下，視鏈對于“資源”的需求有更高的要求。為了實(shí)現(xiàn)“智能化”推薦功能，必須要實(shí)現(xiàn)“視頻、商品和用戶”三者之間的精準(zhǔn)對接，從而需要三方面都擁有海量的數(shù)據(jù)做支持。對于視頻網(wǎng)站而言，其除了視頻內(nèi)容之外，還需要有豐富的產(chǎn)品圖片、電商產(chǎn)品信息以及內(nèi)容審核的技術(shù)支持。

視鏈技術(shù)的基礎(chǔ)是圖片識別，所以海量資源的圖片庫必不可少。這一點(diǎn)上，百度和Google很早就開始布局圖片業(yè)務(wù)，作為百度旗下視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝也具備“近水樓臺”的優(yōu)勢。有圖片做基礎(chǔ)素材，視頻廣告需要接入足夠多的電商商品樣本，才能訓(xùn)練分類器更準(zhǔn)確地識別眾多商品，從而提升廣告商品的識別精度。目前，愛奇藝隨視購廣告接入的客戶主要包括電商平臺，如京東和蘇寧，也有店鋪、商家進(jìn)行廣告投放。

在商品識別精度方面，王濤表示，國際圖像識別最大的數(shù)據(jù)庫imageNet的圖片庫，對于產(chǎn)品的識別效果其實(shí)也并不理想，而且很多產(chǎn)品的標(biāo)注也不夠準(zhǔn)確。為此，愛奇藝使用了京東等電商網(wǎng)頁上的關(guān)鍵字標(biāo)簽和劇照，來反向識別出對應(yīng)視頻劇集的點(diǎn)位，來增加同款商品識別的點(diǎn)位。目前，國際上圖像分類的top5 識別精度能達(dá)到95%，物體識別的精度就只有50%多。

另外，海量數(shù)據(jù)的匹配需要進(jìn)行內(nèi)容信息標(biāo)注。目前的標(biāo)注方式有人工和機(jī)器識別。對于手工匹配完成不了的，需要通過人工智能、計(jì)算機(jī)視覺、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來給予支持。相比人工智能識別，手工匹配適合于項(xiàng)目初期，可以實(shí)現(xiàn)投入可控。但是想要把規(guī)模做得更大，就不能全部依賴人工標(biāo)記。目前，常用的是半自動的篩選方式。例如，首先使用深度學(xué)習(xí)的分類器，自動識別出3C，服飾等商品，以及廚房，臥室，辦公室等場景。然后人工審核標(biāo)簽，得到視頻中插入隨視購角標(biāo)廣告的點(diǎn)位。

視鏈技術(shù)的廣告效果如何？

在廣告植入上，愛奇藝的隨視購功能一集只出現(xiàn)最多2個點(diǎn)位，未來最多安排3~5個點(diǎn)位（每隔15分鐘左右一個）。廣告投放效果方面，據(jù)調(diào)查，如果能夠做到同款相關(guān)，點(diǎn)擊率會比傳統(tǒng)廣告高5~10倍以上。隨視購功能上線半年之后，從展示效果來看，已經(jīng)能夠覆蓋5億以上的用戶。至于更多的廣告效果數(shù)據(jù)，愛奇藝方面表示屬于商業(yè)機(jī)密，暫時未對外公布。

總而言之，視鏈技術(shù)作為一種新的交互廣告形式，在技術(shù)上并沒有新聞稿中寫的那么高深，阻礙小廠商涉足的門檻其實(shí)是背后所需的龐大“資源”積累。作為一個小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，想要挑戰(zhàn)固有的市場、技術(shù)誠然勇氣可嘉，但利用媒體資源進(jìn)行“過分地夸大宣傳”，對創(chuàng)業(yè)來說卻不一定有幫助，畢竟檢驗(yàn)產(chǎn)品的最終還是市場！

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