15
今年 4 月華米宣布會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出自己的品牌，新品牌的定位會(huì)高于小米手環(huán)。在今天的媒體溝通會(huì)上，華米創(chuàng)始人黃汪公布了新品牌——Amazfit，并將于 16 號(hào)在北京召開新品發(fā)布會(huì)。當(dāng)他讀出這個(gè)名字的時(shí)候，我們也是愣了一下，想著怎么去拼寫它。
據(jù)雷鋒網(wǎng)的了解，這個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃從去年 10 月份左右就開始著手。Amazfit 作為新品牌包含了兩方面：追求設(shè)計(jì)和時(shí)尚，又兼具運(yùn)動(dòng)屬性。這是黃汪所說(shuō)的手環(huán)的「基本標(biāo)簽」。
對(duì)于媒體追問(wèn)的在定價(jià)和功能方面的問(wèn)題，黃汪顯得十分謹(jǐn)慎，只是稱在價(jià)位上可能接近 Jawbone。除此之外，他還透露此次新品發(fā)布會(huì)將不同于其他發(fā)布會(huì)，不會(huì)以 PPT 為主，而是加入了時(shí)尚元素：有 T 臺(tái)走秀，有時(shí)尚界明星參加。這是他今天唯一能描繪的在產(chǎn)品和發(fā)布會(huì)上的場(chǎng)景。
他告訴我們，之所以朝時(shí)尚方向做可穿戴設(shè)備，是因?yàn)檫€有市場(chǎng)空間。在他看來(lái)，手環(huán)的機(jī)會(huì)比手表大，他舉了一個(gè)例子，比如可以將手環(huán)的「米?！棺龀傻鯄嫆煸谛厍?， Apple Watch 卻不能將表盤當(dāng)做掛飾。
雖然小米手環(huán)在過(guò)去一年走量很大，但覆蓋的人群卻非常「樸實(shí)」。Amazfit 想做的是覆蓋另外一部分追求時(shí)尚的群體，受眾目標(biāo)應(yīng)該是北上廣深等一線城市的白領(lǐng)，以此填補(bǔ)小米手環(huán)對(duì)這部分人群的空白。
所以小米手環(huán)與 Amazfit 是兩條不同的產(chǎn)品線，在產(chǎn)品調(diào)性上也非常不同，因?yàn)楹笳咦叩氖菚r(shí)尚路線，黃汪在今天的會(huì)上也解釋了這一點(diǎn)。既然華米要推出新品牌，那么它作為小米生態(tài)鏈上的一環(huán)，
能獨(dú)立發(fā)展和運(yùn)營(yíng)嗎？
是否繼續(xù)共享小米生態(tài)鏈的資源？
對(duì)于 App 上的數(shù)據(jù)是否與小米生態(tài)鏈的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通？
小米手環(huán)是否有產(chǎn)品延續(xù)性和迭代？
科技公司說(shuō)做時(shí)尚產(chǎn)品，怎么讓外界去信服這是用戶想要的產(chǎn)品？
針對(duì)這些疑問(wèn)，黃汪在今天都一一作了解答。
雖然小米是華米戰(zhàn)略投資方，但黃汪表示它不是一個(gè)只做小米手環(huán)的公司。后者在去年經(jīng)過(guò)一輪融資，有了第三方資本的參與，所以希望能發(fā)展自己的獨(dú)立品牌。作為小米生態(tài)鏈的公司之一，華米與小米相關(guān)合作也很緊密，將來(lái)也會(huì)依靠小米資源來(lái)推廣華米的產(chǎn)品。
在過(guò)去半年，華米的手環(huán)與小米生態(tài)鏈的其他產(chǎn)品打通了很多數(shù)據(jù)。比如與 Yeelight，用戶在進(jìn)入睡眠時(shí)手環(huán)會(huì)自動(dòng)感應(yīng)他/她的睡眠狀態(tài)，床頭燈會(huì)自動(dòng)熄滅；與美的合作的空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)到適合的溫度；如果用戶在小米的手機(jī)上聽音樂(lè)，在進(jìn)入睡眠狀態(tài)后能自動(dòng)關(guān)停音樂(lè)。這是黃汪提到的在過(guò)去一年與小米生態(tài)鏈數(shù)據(jù)互通的例子，Amazfit 也將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)據(jù)方面的互通。
對(duì)于與小米的合作方式，黃汪稱華米作為小米唯一一家專注可穿戴產(chǎn)品的公司，會(huì)與小米生態(tài)鏈合作共同討論和定義下一代產(chǎn)品的功能和模式，雙方達(dá)成一致才會(huì)開展合作。
在溝通會(huì)上他一直提到「時(shí)尚」這個(gè)詞，所以對(duì)于新產(chǎn)品如何區(qū)分男女對(duì)時(shí)尚的界定，黃汪連用了兩個(gè)「超出大家的想象」作為回應(yīng)。
供應(yīng)鏈人士透露這款手環(huán)「很漂亮，一點(diǎn)都不比錘子科技差」
華米此次推出的新品牌，主打時(shí)尚、設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)，其實(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)新品牌、新產(chǎn)品，還需要花時(shí)間去培育市場(chǎng)和用戶群。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出新品牌，華米能不能繼續(xù)小米手環(huán)的輝煌「超出大家的想象」呢？
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
