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本文作者: 溫曉樺 | 2015-08-26 17:09 |
雷鋒網(wǎng)8月26日消息,聯(lián)想移動總裁陳旭東表示,聯(lián)想計劃將除神奇工場以外的聯(lián)想移動都并入摩托羅拉。這樣意味著,從此再也沒有聯(lián)想手機品牌,只剩下神奇工場和摩托羅拉兩個品牌。
據(jù)介紹,陳旭東的整合邏輯是:從組織架構到產(chǎn)品線以及品牌,聯(lián)想移動都將逐步并入摩托羅拉;人事架構方面,摩托羅拉管理層大部分被保留,領導原有的聯(lián)想移動骨干。
陳旭東接任聯(lián)想移動集團總裁只有兩個多月,日前剛從印度回來的他就實施起大刀闊斧的改革。據(jù)聯(lián)想中層表示,自從2014年收購了摩托羅拉,聯(lián)想就有了整合的打算,然而盡管有多個方案出來,最終也沒有執(zhí)行,直至聯(lián)想移動換帥。陳旭東可謂新官上任三把火。
此前,聯(lián)想移動本打算用兩三年時間來完成和摩托羅拉的整合,然而面對眼下的情況,陳旭東表示“兩個月都不能耽誤了”。
聯(lián)想8月13日發(fā)布的第一季度財報顯示,移動業(yè)務部門稅前虧損2.92億美元(約合18.72億元人民幣),利潤率為-13.8%。此外,第一季度內(nèi)出貨量僅1620萬部,在全球智能手機市場份額下跌0.5個百分點至4.7%。
將聯(lián)想移動并入摩托羅拉,陳旭東的首要目標不是保證出貨量或者是利潤,而是打進美國等高端市場。據(jù)了解,目前聯(lián)想移動在美國市場大概不到5%的份額。如果能達到10%以上的市場,那將有效助力該公司在全球獲得更大的影響力。
根據(jù)市場調(diào)研機構comScore周五發(fā)布的最新美國手機市場報告,第二季度中,iPhone在美國智能手機市場的份額增加至44.1%,三星、LG和摩托羅拉緊隨其后。其中摩托羅拉市場份額為4.9%,同比下降0.1%。
然而值得一提的是,美國四大運營商中已有三家終止合約制,分析稱這或許有利于摩托羅拉從iPhone手中奪回一些市場。因為,很多美國用戶能夠通過兩年合約,以199美元買到iPhone 6,但是運營商放棄合約計劃后,他們就要付出649美元才能實現(xiàn)購買。這樣一來,此時正是摩托羅拉中高端產(chǎn)品搶占市場的好時機。
陳旭東介紹,其計劃是,在接下來的這個季度將完成研發(fā)團隊的整合,而與此同時是產(chǎn)品線的整合。當下,陳旭東正大刀闊斧砍掉大部分產(chǎn)品線,最終希望將所有產(chǎn)品線并入摩托羅拉。陳旭東也承認,在研發(fā)等方面,摩托羅拉團隊經(jīng)驗優(yōu)于聯(lián)想。
陳旭東透露,聯(lián)想移動將放棄此前采用的“機海戰(zhàn)術”。過去聯(lián)想每年發(fā)布上百款手機(怪不得從來都少有人能夠說得出聯(lián)想手機的品牌,只是覺得每一款都差不多)。為保證趕上技術的更新的節(jié)奏,以后一年是10到12款機型,一款產(chǎn)品一年兩次更新?!安毁嶅X的機型肯定不做了,以前為了市場份額可能會做,我現(xiàn)在不在乎市場份額”。雷鋒網(wǎng)獲悉,到目前為止,聯(lián)想移動已放棄了50%的機型。
可見,新總裁陳旭東的終極計劃是,依托剩下神奇工場和摩托羅拉兩個品牌專注于攻占中高端市場,最終實現(xiàn)聯(lián)想的雙品牌戰(zhàn)略。
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