如今，虛擬現(xiàn)實設(shè)備無疑是最貴的玩具，但是廣告商們已經(jīng)開始打起虛擬現(xiàn)實的主意了，當用戶沉浸在Oculus Rift頭盔里面的時候，他們準備盡一切可能插入商業(yè)廣告資訊。

對于那些希望接觸到潛在消費者的品牌商而言，貌似是個不錯的方式。Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格認為，虛擬現(xiàn)實將會成為下一代通訊媒介，因此如果你們發(fā)現(xiàn)市場營銷人員已經(jīng)在Oculus設(shè)備里面植入廣告，千萬不要覺得驚訝。

本周二，在舊金山召開了一場與廣告科技相關(guān)的主題大會ad：tech，期間很多市場營銷人員，廣告代理公司，以及內(nèi)容出版商都建議，虛擬現(xiàn)實（當然也包括它的親戚增強現(xiàn)實，增強現(xiàn)實是一種能夠在真實世界對象上加載信息或圖像的技術(shù)，用戶可以通過智能手機，或是谷歌眼鏡來使用增強現(xiàn)實功能）作為下一代廣告媒體，距離我們已經(jīng)越來越近了。

“我們非常認可虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實，以及二者結(jié)合的技術(shù)，而且我們也向客戶介紹了這一前沿技術(shù)，”Marc Simons說道，他是本屆ad:tech大會主持人，也是市場戰(zhàn)略代理公司Giant Spoon聯(lián)合創(chuàng)始人，“這就是現(xiàn)實，當這些設(shè)備開始被大眾使用，我們需要提前做好準備。”

在某種程度上，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)觸及到了大量受眾群體。根據(jù)DODOcase公司首席執(zhí)行官Craig Dalton透露，目前市面上已經(jīng)有18億臺虛擬現(xiàn)實設(shè)備，實際上，正是DODOcase公司幫助谷歌制造的Cardboard VR虛擬現(xiàn)實眼罩，換句話說，任何一臺智能手機都可以變成一部虛擬顯示設(shè)備，只需搭配上一個價錢實惠的“立體紙盒”。

這意味著，任何人都可以嘗試體驗虛擬現(xiàn)實，但如果想要有更好的體驗感受，似乎目前還達不到，至少在Oculus Rift頭盔正式商業(yè)化上市之前，我們還無法有更佳的虛擬現(xiàn)實體驗。“目前設(shè)計的虛擬現(xiàn)實設(shè)備，感覺像是‘快餐式’體驗，”Dalton說道。

不過值得一提的是，廣告商已經(jīng)開始試水虛擬現(xiàn)實了。奢侈品牌設(shè)計公司7 For All Mankind和《Elle》雜志最近合作，在虛擬現(xiàn)實科技公司Jaunt（他們也發(fā)布了虛擬現(xiàn)實頭盔）的幫助下，退出了一款史無前例的“加州幻影”3D虛擬現(xiàn)實時尚體驗。還有動畫工作室ReelFX，去年他們制作的《生命之書》動畫片獲得了最佳動畫長片大獎，目前據(jù)該工作室數(shù)字交互主管Dan Ferguson透露，他們正在使用一部裝配虛擬現(xiàn)實頭盔的360度攝像機來拍攝商業(yè)廣告。

虛擬現(xiàn)實除了在廣告里應用，市場營銷人員同時也希望這個技術(shù)可以創(chuàng)造更加沉浸的購物體驗?！叭缃?，電子商務變得越來越火，”Valerie Carlson說道，他是數(shù)字廣告公司SapientNitro的創(chuàng)意主管，“虛擬現(xiàn)實是一種真正的體驗，我們可以每一個實體創(chuàng)造虛擬角色?！?/p>

實際上，三星Gear VR已經(jīng)開始這么干了。很快用戶就會引入到虛擬購物體驗場景之中，不過Ferguson認為，如果要在虛擬現(xiàn)實中重新構(gòu)建實體商店，仍然需要有很多工作要完成?！拔也幌Ｍ严M者帶到一個已經(jīng)去過的地方，”他說道，“虛擬現(xiàn)實購物一定要把你帶入到一個地方，或是讓你體驗到一個地方，那里是你從來沒有經(jīng)歷過的?！?/p>

當然，當我們談到廣告的時候，不得不考慮一個因素，那就是廣告有時會讓人覺得討厭。但是，就算是傳統(tǒng)傳媒巨頭Gannett也開始希望利用新媒體來發(fā)送商業(yè)廣告了。最近，Gannett Digital公司把科羅拉多州威爾市的讀者“帶到”了國家滑雪聯(lián)合會舉辦的阿爾卑斯山世界滑雪挑戰(zhàn)賽，讀者只需帶上Oculus Rift，就可以“來到”阿爾卑斯山，看到滑雪選手做出炫酷的360度轉(zhuǎn)體滑雪動作。

Mitch Gelman是Gannett Digital公司產(chǎn)品部副總裁，他說道，“利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，我們正在開發(fā)原生廣告產(chǎn)品?！迸e個例子，你可以駕駛一輛虛擬奧迪汽車到Beaver Creek，那里正在舉辦由奧迪公司贊助的活動，沿途你還能查看與奧迪汽車有關(guān)的各種信息?！皩ξ覀冞@家新聞公司來說，這是一場感知革命，任何一家廣告商都希望和走在最前沿的媒體公司合作?！彼f道。

via forbes

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