2005年，一個叫楊勃的人創(chuàng)辦了一個網(wǎng)站，并取名為豆瓣。

十年春秋已過，如今，豆瓣依然存在，并在大陸一片喧囂的互聯(lián)網(wǎng)中煢煢孓立，以高冷的姿態(tài)冷眼旁觀，讀盡了世間的分分合合、起起落落。她眼看著開心網(wǎng)起高樓，眼看他樓塌了；目睹了微博盛極一時，也目睹他滑向深淵；見證著一代霸主微信的崛起，也注意到陌陌的適者生存。然而，無論外界多么喧囂，豆瓣自己卻依然慢條斯理的過著自己的小日子，仿佛世間瑣事皆虛幻，一切浮沉莫關(guān)己。

可惜，我本將心向明月，奈何明月照溝渠，豆瓣的靜謐和精致并沒有換來時代的青睞，時光匆匆，豆瓣卻無人等待，楊勃和他的豆瓣，第一次感受到孤獨(dú)的可怕。

豆瓣這位奇女子

如若將互聯(lián)網(wǎng)公司擬人化，豆瓣定是位風(fēng)華絕代的奇女子。

可惜她卻生錯了時代。

想要追到豆瓣，需要耐心，需要恒心，更需要過硬的素質(zhì)，高門檻的設(shè)定將大批追隨者拒之門外，而更為尷尬的是，豆瓣還是位有著多方愛好的全方位女孩，電影音樂、讀書寫作、交友生活、社團(tuán)舞會，廣泛的興趣愛好讓每一位網(wǎng)友們都有機(jī)會在豆瓣上尋找到自己的價值所在。他們在豆瓣電影中寫下一句句影評，他們在豆瓣FM的陪伴中度過孤獨(dú)的夜晚，他們在同城中找尋到人生的伴侶，他們在小組里結(jié)交志同道合的知己。豆瓣，就好像是鬧市中的一座咖啡廳，任由各色人等在其中哼曲舞蹈。大家靜靜的來，靜靜的走，不要求一絲回報，卻留下滿屋的財富。

這就是豆瓣，一個不同于世界的特殊存在，她將UGC模式演繹到極致，用十年的安靜沉淀下不計其數(shù)的虛擬財富，直到今日依然如是。

豆瓣還是那個豆瓣，但時代早已不同，春秋十載，已是天翻地覆。

某天清晨，當(dāng)豆瓣像往日一樣拉開店門時，發(fā)現(xiàn)對面建起一座全新的茶館，隨后是電影院、是KTV、是商業(yè)中心，曾經(jīng)的座上賓出現(xiàn)的頻率越來越少，更多的情況是，數(shù)位顧客百無聊賴，靠閑扯打發(fā)時間。

中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是豆瓣始料未及的，而移動互聯(lián)的興起則給了她當(dāng)頭一棒，習(xí)慣了慢慢思考慢慢做事的豆瓣被拖入了血海中，但才發(fā)現(xiàn)尚未學(xué)會游泳。原本龐大的門類體系被各個擊破，小組不及貼吧，閱讀不敵多看，東西九點(diǎn)同城窮途末路，核心的影音書則被BAT的集團(tuán)軍打的七零八落，對于普通大眾而言，豆瓣的每一個門類都存在更棒的替代品，并且都可以在智能手機(jī)中得以體驗，選擇豆瓣更多是為了態(tài)度，而非理性。

慢下去，收回來

豆瓣正在失去互聯(lián)網(wǎng)的未來。

現(xiàn)在的豆瓣已來不及回頭。長期以來，各自為戰(zhàn)的豆瓣系移動應(yīng)用極大的阻礙了豆瓣在移動互聯(lián)網(wǎng)中的拓展，每一款應(yīng)用都貌似流淌著豆瓣的血液，但卻并沒有為其他的豆瓣手足建立密切的聯(lián)系，兄弟鬩墻的后果是被各個擊破，因為對于用戶而言，這一套應(yīng)用并不成體系，卸載任何一款對于其他同系應(yīng)用的影響微乎其微。

這是豆瓣的死結(jié)。

近乎無解的死結(jié)。

豆瓣的愿望是美好的，從電影到音樂，從閱讀到交友，豆瓣希望一步步覆蓋用戶的方方面面，構(gòu)建一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，讓用戶在豆瓣中可以滿足多種需求，進(jìn)而衍生后期的商業(yè)行為，最終形成豆瓣的閉環(huán)。但是，豆瓣有著巨頭的心，卻沒有巨頭的命，低調(diào)悠閑的豆瓣是隱居于市的隱士，而非振臂高呼的斗士，這樣的企業(yè)文化使得豆瓣的應(yīng)變力很差，以不變應(yīng)萬變雖然顛撲不破的真理，但在豆瓣身上，還差些火候。

而豆瓣的另一個痼疾在于新項目的草率。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，每一條新產(chǎn)品線的開拓都應(yīng)“師出有名”，不可輕易而為。然而，豆瓣的諸多產(chǎn)品線都毫無意義，幾乎每一個新項目都是全新的領(lǐng)域，與原有產(chǎn)品線毫不搭邊，既無法博取用戶量，也無法為豆瓣帶來營收，最終演變成食之無味棄之可惜的雞肋。這些雞肋門類的積累耗盡了豆瓣的資源和精力，積重難返。

對于如今的豆瓣而言，最為迫切的任務(wù)在于重新梳理產(chǎn)品線，大刀闊斧的砍掉諸多雞肋項目，規(guī)模并不大的豆瓣需要集中資源提升核心產(chǎn)品的競爭力，尤其是影音書三個門類上，對于豆瓣來說，這三個項目不僅最為成熟，而且也是未來營收的最大來源，通過收購或合作保證豆瓣在這三個領(lǐng)域的優(yōu)勢，適當(dāng)引入商業(yè)資本，讓用戶可以豆瓣內(nèi)部完成從查詢到支付的過程。而另一個豆瓣需要思考的問題在于，豆瓣需要一個統(tǒng)領(lǐng)全局的設(shè)定，在過去，豆瓣并沒有這個設(shè)定，隨著豆瓣移動應(yīng)用的推出，豆列暫時扮演了這個角色，但仍不夠系統(tǒng)，豆瓣需要從豆列入手，進(jìn)一步通過豆列去整合影音書，以方便移動端的使用邏輯。

豆瓣的最大價值在于文字，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容都需要、甚至必須在PC上完成，移動端并不適合大量文字編輯，因而注定不會是主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)工具，所以豆瓣的移動應(yīng)用，扮演的將是評論、評價、閱讀等角色，過去的豆瓣將其內(nèi)容分散到各個移動應(yīng)用中，自我削弱，自然難以應(yīng)對影音書各個領(lǐng)域的專業(yè)應(yīng)用的競爭。因此，豆瓣在PC端應(yīng)走向一條類似medium的道路，為用戶提供書寫一切的最佳平臺，但閱讀評價等后續(xù)操作都交給移動，這一點(diǎn)與知乎頗為類似。

豆瓣十年，陪伴我們度過了大陸互聯(lián)網(wǎng)從蠻荒到興盛的年代，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，豆瓣卻跟不上我們的步伐。慢，對于豆瓣并不是一個貶義詞，慢意味著精耕細(xì)作，也意味著深思熟慮，慢慢來的豆瓣命不該絕，散才是豆瓣的心頭之疾。安靜的豆瓣并不畏懼外界的紛擾，她的危機(jī)來自于自己，豆瓣亟需一場手術(shù)，來根除伴隨依舊的痼疾，如是，我們才能期待豆瓣的下一個十年。

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