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| 本文作者： 三金金金 | 2015-05-21 10:07 |
雷鋒網(wǎng)編輯曾經(jīng)有過這樣一次的經(jīng)歷：想要回味某部很多年前拍攝的電影，先是查找了手機里下載的視頻軟件A，發(fā)現(xiàn)沒有；于是又去應(yīng)用市場下載安裝了B，還是沒有；然后又卸載了B，再去下載了C，幾遍折騰下來，想要看電影的情緒已然全無，只剩掃興。
時下已經(jīng)有技術(shù)能解決遇到這個問題嗎？經(jīng)過一番了解，雷鋒網(wǎng)編輯找到了答案：應(yīng)用內(nèi)搜索。
豌豆莢告訴雷鋒網(wǎng)，他們一直在應(yīng)用內(nèi)搜索這個方向上演進。在剛過去的Gmic大會上，百度移動分發(fā)事業(yè)部的副總經(jīng)理熊振表示，2015年的重點是通過應(yīng)用內(nèi)搜索等創(chuàng)新手段，提高分發(fā)效率和精準度。
應(yīng)用分發(fā)的基礎(chǔ)形態(tài)在這幾年發(fā)生變化了嗎？似乎是沒有：用戶在搜索框搜索關(guān)鍵詞——顯示對應(yīng)的App——點擊下載。不僅是分發(fā)的形態(tài)沒有發(fā)生變化，應(yīng)用市場的內(nèi)容和運營模式的同質(zhì)化都非常嚴重。
目前，對于移動應(yīng)用開發(fā)者來說，面臨最大的問題是如何被用戶發(fā)現(xiàn)。這并不僅僅是指發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，而是要讓用戶能在未安裝應(yīng)用的前提下，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)所蘊含的寶貴內(nèi)容。
所以，已經(jīng)6年沒變的應(yīng)用分發(fā)，如何變得讓用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容？
App之間是信息孤島這個問題一再被人詬病。為了尋求解決辦法，國內(nèi)的大型應(yīng)用市場無一例外的將手伸向了“應(yīng)用內(nèi)搜索”。
2012年10月，百度推出單獨的百度App，用戶通過它的搜索欄可以調(diào)動百度地圖和樂視App里的內(nèi)容。比如：在百度App搜索《大話西游》，會在結(jié)果里顯示“來源 本地應(yīng)用 樂視影視”，點擊立即播放就會直接喚起樂視App開始播放。2013年3月，百度宣布，除去使用百度App之外，使用任意瀏覽器訪問百度進行搜索，都能夠直接調(diào)動（已經(jīng)接入的）本地應(yīng)用。
相比于百度在“本地”生態(tài)圈里打轉(zhuǎn)，豌豆莢更近了一步。2013年10月，豌豆莢實現(xiàn)了視頻內(nèi)容的“應(yīng)用內(nèi)搜索”，即用戶搜索某電影，搜索結(jié)果是幾個視頻的內(nèi)容源，用戶選擇后，會跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)應(yīng)用內(nèi)播放(如果用戶沒有安裝此應(yīng)用， 豌豆莢會提示安裝)。隨后，搜索范圍從視頻擴展到電子書、壁紙等多個內(nèi)容類別，還和“貓眼電影”（直接購買）、“知乎”、“窮游”等應(yīng)用實現(xiàn)了合作。
除了這兩家有大動作的市場，360也曾在去年4月發(fā)布獨立搜索App-360搜索，宣稱當用戶搜索某網(wǎng)站或應(yīng)用關(guān)鍵詞，360會在網(wǎng)頁中將相關(guān)應(yīng)用提取出來并可直接打開或下載。周鴻祎也曾在公開場合透露，下一步360將支持應(yīng)用內(nèi)搜索，打破各APP的信息孤島。
最近，雷鋒網(wǎng)專訪了騰訊應(yīng)用寶的總經(jīng)理侯曉楠，當問及應(yīng)用分發(fā)的未來形態(tài)和應(yīng)用寶在“應(yīng)用內(nèi)搜索”方面是否有動向時，侯曉楠向我們介紹：
應(yīng)用分發(fā)的下一個方向?qū)欠职l(fā)服務(wù)，即發(fā)現(xiàn)App里的內(nèi)容。在發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面，應(yīng)用寶也有進行一些嘗試，目前和某股票App和汽車App合作。但是應(yīng)用內(nèi)搜索并不是唯一的形式，根據(jù)應(yīng)用的不同，還可以通過輕應(yīng)用和H5頁面展示。
目前，豌豆莢已經(jīng)將工作重心放在應(yīng)用內(nèi)搜索一年有余，發(fā)展狀況如何？豌豆莢介紹，目前接入的合作伙伴超過50個，以內(nèi)容型應(yīng)用為主。最開始的思路是希望在用戶搜索的時候為他展示這些應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容，并能夠為他調(diào)起這款應(yīng)用，后來發(fā)現(xiàn)這種方式是單點的，當用戶沒有主動來搜的時候，這些單點的內(nèi)容依然無法呈現(xiàn)到用戶面前。因此現(xiàn)在的探索更偏向用戶的使用場景。雖然已經(jīng)開放了接入?yún)f(xié)議，但是基本沒有向開發(fā)者推薦這個功能。
如何看待這個方向？豌豆莢的工作人員告訴雷鋒網(wǎng)，盡管前期走了不少彎路，但是他們認為這條路一定是對的，會成為一套通用的搜索引擎。
的確，相比于目前用戶找App的應(yīng)用分發(fā)形式，應(yīng)用內(nèi)搜索剛好反過來，幫助App找到用戶，精準的發(fā)現(xiàn)App里的內(nèi)容。對于這一點，某位就職于百度的資深技術(shù)人員R告訴我們，應(yīng)用內(nèi)搜索如果能做好，將會大有前景，當然，前提是能做好。
R解釋，不僅僅是豌豆莢發(fā)展速度緩慢，目前在應(yīng)用內(nèi)搜索上，百度也遇到瓶頸，因為實現(xiàn)起來很困難：
首先，應(yīng)用內(nèi)搜索對App內(nèi)容的依賴非常強，這需要配合，但是開發(fā)者似乎沒有動力：Top級應(yīng)用更想成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口，而且本身的用戶基數(shù)很大，所以并不愿意以開放內(nèi)容的形式接入應(yīng)用市場；而類似貓眼電影這樣的深入合作，需要耗費大量的時間成本，幾乎不可能成為開發(fā)者接入的常態(tài)。但是應(yīng)用內(nèi)搜索要玩的大，其中一個標準就是接入的應(yīng)用多，如果接入的只有幾十家常用應(yīng)用，那用戶不如直接打開應(yīng)用查找。
其次，對于開發(fā)者來說，他們更追求下載量，希望App能掌握用戶：每個App都想成為入口。將App里的內(nèi)容開放給第三方市場對開發(fā)者來說有一定的風險。
最后，App的數(shù)據(jù)大多不是靜態(tài)的。傳統(tǒng)搜索引擎要抓取Ajax、Flash等形式的數(shù)據(jù)都存在難度，因此應(yīng)用內(nèi)搜索的搜索精度有待考究。
比R的觀點更激進，就職于某手機助手的工作人員M認為這其實是個偽需求。除了上面介紹的一些問題，M還介紹，行業(yè)研究表明目前用戶主動安裝的手機App基本維持在10-20個左右，這意味著這個數(shù)量基本已經(jīng)覆蓋了大部分的需求。而這20個，都有明顯的頭部應(yīng)用，用戶其實不需要搜索犄角旮旯的內(nèi)容。其次，用戶并沒有被教育，也沒有養(yǎng)成搜索習慣。
另外，對于應(yīng)用分發(fā)的形態(tài)，M認為，應(yīng)用市場現(xiàn)在并不成熟，如何應(yīng)對ISP惡意的網(wǎng)絡(luò)劫持，如何保證App的安全無毒，如何實現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)狀況下應(yīng)用的快速查找和下載都是應(yīng)用市場面對的問題，當下之急是把這個做好。應(yīng)用市場基本是贏家通吃的狀態(tài)，占據(jù)市場才是持續(xù)發(fā)展的源泉。
這么說，應(yīng)用內(nèi)搜索還有未來嗎？
雷鋒網(wǎng)編輯認為是有的。應(yīng)用內(nèi)搜索的最大價值，其實是實現(xiàn)了對流量的再分發(fā)。應(yīng)用數(shù)量爆炸性增長，現(xiàn)在的標題+摘要等屬性的搜索體制已經(jīng)無法滿足用戶需求，實現(xiàn)對App內(nèi)容的索引才應(yīng)該是應(yīng)用分發(fā)的新態(tài)勢，獲利的將會是大量的中小型開發(fā)者。
在知乎上，雷鋒網(wǎng)編輯發(fā)現(xiàn)了一條關(guān)于如何普及應(yīng)用內(nèi)搜索的回答（表示贊同）：
首先，App的覆蓋量要上去，
其次，用戶需要養(yǎng)成對這種需求表達的認知，就像當年知道對百度搜索query的影響一樣
再次，這種表達需要有合適的內(nèi)容來承接，這里涉及接口、需求滿足的判斷、排序規(guī)則等
最后，還得有開發(fā)者陪你玩....
都實現(xiàn)的話，看起來難度有點大。R也表示，應(yīng)用內(nèi)搜索的價值很大，但是目前在國內(nèi)外都沒有成型的產(chǎn)品。要想實現(xiàn)價值，還需要很長一段時間。除了在技術(shù)上的進步之外，還需要對開發(fā)者和用戶都有話語權(quán)的應(yīng)用市場力推，才有可能教育用戶教育市場。目前分散而且小范圍的應(yīng)用起不到太大作用。
做個小調(diào)查，應(yīng)用內(nèi)搜索對你有價值嗎？
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