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| 本文作者： 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 | 2016-01-29 17:38 |
（圖片來自：昵圖網(wǎng)）
前兩天的紅包圖片事件一出，立馬成為微博微信的熱點事件，微博更是熱評“霧霾吹到了朋友圈”、“以后要窮得連朋友圈都逛不起了”。于是，朋友圈當中各路神仙開始指點江山，從各個方位各個角度品評紅包圖片這一熱點事件。
拜讀了不少文章之后，我發(fā)現(xiàn)盡管其中不乏一些精妙的解讀，但大多浮于表面，很少能夠真正深入解讀到微信在這個事件背后的思考，更是鮮有人能從這一個小小的紅包圖片事件捕捉到微信背后的宏（lang）圖（zi）大（ye）略（xin）。
盡管紅包圖片只是微信年前的一個小動作，但對紅包圖片這個事件的認知卻能從側(cè)面折射出一名產(chǎn)品經(jīng)理的段位，從這個角度來說，我認為產(chǎn)品經(jīng)理可以被劃分為三個段位：
這是初級產(chǎn)品經(jīng)理所在的基礎段位。在這個段位的產(chǎn)品經(jīng)理，基本能夠看懂紅包圖片是怎么玩的（一致性、極簡設計、低參與成本等）它為什么能夠引爆朋友圈，（癢點、攀比、窺探等人性的弱點）這些內(nèi)容已經(jīng)有很多詳細的解讀，在此就不再贅述。
對于這些內(nèi)容，只要在產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位上工作過一兩年，看過幾本好書，基本都能看懂。如果你并沒有完全看懂，說明就是你可能還沒有入門，還需要更進一步學習和歷練；如果你已經(jīng)在這個崗位上工作過兩年以上了但卻依然沒完全看懂，那么我想你應該反思一下自己是否適合這樣一個崗位了。
這是中級產(chǎn)品經(jīng)理的標準段位，在這個段位的產(chǎn)品經(jīng)理，不僅可以看懂圖片紅包是怎么玩的，而且還能預測到接下一段微信的一些動向。紅包圖片只是微信在2016年的試水第一跳，但其實已經(jīng)透露了一部分微信下一階段的產(chǎn)品動向，那么這個階段的產(chǎn)品經(jīng)理具體而言可以看到哪些內(nèi)容呢？
舉幾個栗子：
春晚紅包大戰(zhàn)前的預熱
80%以上的中段產(chǎn)品經(jīng)理都能看到這一點，春晚作為吸睛能力強勁的電視節(jié)目，歷來就是商家的必爭之地。自2014年起，春晚開始引入互聯(lián)網(wǎng)紅包作為聯(lián)歡晚會的輔料，但從過去兩年的情況來看，春晚之夜幾乎成了紅包之夜，越來越少的人會認真去觀看春晚大戲，而是人手一部手機在不停搖，春晚紅包大有喧賓奪主之勢。如此推廣之良機，微信支付寶兩家自然不會放過。
盡管“小馬哥”早在互聯(lián)網(wǎng)大會上就表示今年的春節(jié)紅包會有新玩法，但是2016年的春晚還是被“老馬哥”的支付寶吃了下來。丟掉了春晚這個吸睛神器的微信自然不甘心，為了搶占春節(jié)契機，甚至已經(jīng)對外宣傳會將今年春節(jié)期間的所有廣告收入作為紅包發(fā)放給用戶作為激勵。而這個貌似曇花一現(xiàn)的紅包圖片功能，實際上就是對春晚紅包的一個提前的預熱。
紅包玩法新嘗試
微信紅包從誕生之后，由于其強勁的市場表現(xiàn)，帶動了同行紛紛效仿，支付寶、京東、大眾點評、餓了嗎，甚至包括騰訊體系內(nèi)的老前輩QQ等等各大平臺都在微信紅包的基礎上紛紛推出了自己差異化設計的紅包。然而反觀微信紅包自身，自2014年起誕生至今，幾乎沒做過太大的改進，因此，圖片紅包可能是微信對自身紅包玩法的新嘗試和新探索。
朋友圈商業(yè)化的新嘗試
張小龍一直強調(diào)不打攪用戶，對容易打攪用戶的一切行為（如廣告）持非常謹慎的態(tài)度，因此才得以在朋友圈已經(jīng)誕生了三四年以后，我們依然可以擁有一個比較干凈舒爽的朋友圈。換做是其他任何一個應用，別說等到每天具備好幾億的活躍用戶，哪怕是每天能有一兩千萬個活躍用戶，你看到的界面恐怕也已經(jīng)是廣告滿天飛了。
不難發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈的商業(yè)化進程一直是比較慢的，個中原因想必跟小龍哥的產(chǎn)品主張有很大的關系。然而，不管怎么說，微信畢竟是一個商業(yè)性的產(chǎn)品，商業(yè)性的產(chǎn)品就不可能沒有商業(yè)化的訴求，因此，在這樣一次圖片紅包中，正常情況下用戶看不見，點開大圖才能在有效視覺范圍的底部看到一張很小很不起眼的廣告banner，這樣的一種廣告方式也極有可能就是微信的一種將對用戶的打擾降到最低的商業(yè)化新嘗試。
能基于一個小小的動作就預測出以上一些微信下一階段動向的產(chǎn)品經(jīng)理，基本可以算是產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)里面的中堅力量了。實際上，我看到朋友圈里面很多發(fā)文點評紅包圖片的產(chǎn)品經(jīng)理至少都處在這樣一個段位。但是，產(chǎn)品經(jīng)理的思考到此為止就可以結(jié)束了嗎？顯然不是！
處于高段位的產(chǎn)品經(jīng)理，不僅僅能夠預測出微信下一階段的動向，還能分析出微信這一系列動向背后更深層次的商業(yè)邏輯，乃至騰訊不小心透露出來的狼子野心。
具體而言，兩個方面解讀一下：
1、打造搶占互聯(lián)網(wǎng)金融市場的一把尖刀
我們知道微信在為春晚紅包做預熱，也知道這可能是微信對于紅包產(chǎn)品的新玩法的新嘗試，但是，為什么微信要花這么大的力氣去推紅包呢？因為微信想要打造搶占互聯(lián)網(wǎng)金融市場的一把尖刀！
互聯(lián)網(wǎng)金融是塊大蛋糕，幾乎是所有平臺型產(chǎn)品未來的必爭之地。實際上，在互聯(lián)網(wǎng)金融領域，支付寶依托于這些年電商的蓬勃發(fā)展，無論在資金沉淀（保證金、托管資金）還是在互聯(lián)網(wǎng)理財（余額寶）等方面都占盡了先機。盡管對互聯(lián)網(wǎng)金融這塊大蛋糕垂涎三尺，但在2014年前，社交基因的微信平臺一直沒有一個比較好的切入點，一直處于一個比較弱勢的地位。
而微信紅包自2014年誕生之日起，由于其極簡設計和新鮮有趣的玩法，很快便吸引了大量的普通用戶競相使用和分享傳播。要使用紅包就得綁卡，要發(fā)紅包就得存錢，一下子，微信就跟用戶卡里的真金白銀鏈接了起來。收發(fā)完紅包之后，很多用戶并未將零錢提現(xiàn)，未提現(xiàn)的零錢實際上在微信自己的口袋里，而在微信用戶群的體量基礎之上，這就構(gòu)成了微信的巨額資金沉淀，而且，這個沉淀周期可能還很長！不僅如此，綁定銀行卡之后，微信可以開始涉足各類支付領域，連接電商做在線支付，連接先下商家做O2O線下支付等等，形成了連接一切的一個關鍵橋梁。
微信為什么要推紅包，現(xiàn)在理解了嗎？很顯然，微信嘗到了甜頭。這實際上就是微信乃至于是其他微信的跟進者為什么要花那么大的力氣去打造紅包體系的原因！
微信布局互聯(lián)網(wǎng)金融的決心是巨大的，因此，對這把尖刀的打磨和支持也是不計代價的，不信我們還可以看看微信推推紅包這個力度到底有多大：
你大概看到了大圖下面的廣告位，但是我想你可能并沒有注意到，這些廣告里面，有很大一部分是微信紅包以及另外一個叫“理財通”產(chǎn)品的廣告；你可能也并沒有注意到，你曾經(jīng)在搶微信紅包的時候，界面里面正好有一個理財通的快速理財入口；你可能并沒有注意到，不知道什么時候起，你的微信紅包里多了一個快速理財?shù)娜肟凇?/p>
你大概看到了微信紅包在推無密支付，但我想你可能并不會想到這一個小小的按鈕意味著什么。我來幫大家扒一扒這件事情的影響。
做產(chǎn)品的都知道，在任何一個流程當中，每一步的操作都可能會導致用戶的流失，支付是一個流程，經(jīng)典流程基本都需要用戶輸入密碼，而一旦輸入密碼，就有輸錯的可能。按照目前的微信支付的方式，必須輸入6位數(shù)字，哪怕不需要點最后的那個確定而且密碼肯定輸對，也意味著用戶必須要操作6次。微信有6億的活躍用戶，我們假設有1%的微信用戶開通了免密支付，按照平均每人每周支付一次的頻次來計算一下：
每月可以減少用戶的操作次數(shù)=6次x6億x1%x4=1.44億次/月
如此量級的操作次數(shù)減少將帶來多大的交易提升，自己腦補一下也知道個大概了！現(xiàn)在你可以理解為什么微信搖做免密支付了吧。說到底，紅包就是微信搶占互聯(lián)網(wǎng)金融市場高地的一把尖刀。微信通過這把尖刀去布局在線理財、先下支付的商業(yè)版圖，最終實現(xiàn)“連接一切”的宏（lang）圖（zi）大（ye）略（xin）。
2、搶占互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)新高地
中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直以來就是一個知識產(chǎn)權(quán)保護的薄弱領域，亂象叢生，山寨橫行，直到現(xiàn)在依然沒有一個比較好的知識產(chǎn)權(quán)保護體系以及領軍企業(yè)可以做這件事。
亂意味著機會，越亂越需要政治的地方機會也就會越多，顯然小龍哥也非常清楚這一點。因此，微信在前不久已經(jīng)開始在做微信公眾號方面的一些原創(chuàng)保護嘗試，目前已經(jīng)取得了一些成效。
微信此次公測活動當中的發(fā)紅包看圖片，換一種說法其實就是付費看圖，而此次活動當中強調(diào)“珍藏的圖片”代表著什么？原創(chuàng)！連到一起來說就是：以后你想要看原創(chuàng)內(nèi)容，可能需要付費了！
是的，你沒看錯！小龍哥接下來想干的另外一件事情就是——搶占互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)新高地，樹立知識產(chǎn)品保護新標桿。這就是微信在連接一切之余的另一個宏（lang）圖（zi）大（ye）略（xin）！
最后我想說的是，圖片紅包事件至此應該可以告一段落了，但是它帶給我們的思考和啟示卻遠沒有停止。要做一名優(yōu)秀乃至于卓越的產(chǎn)品經(jīng)理，我們要做以及必須去做的就是：不停學習，不斷思考！
注：本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家@火山原創(chuàng)發(fā)布于雷鋒網(wǎng)，未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載。
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