2016 年 10 月 25 日，小米發(fā)布會(huì)開場(chǎng)僅 50 分鐘，雷軍便介紹完了小米Note 2，這讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛突然有些微妙。以兩小時(shí)算，小米VR 不可能撐得住剩下的時(shí)間，而按照正常邏輯，主角不應(yīng)該是最后登場(chǎng)嗎？

然后，小米MIX 發(fā)布，一次次不需要引導(dǎo)的歡呼撲面而來(lái)。

有人說(shuō)，這讓他們想起了 5 年前的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)。不需要精致的話術(shù)，也不需要鋪墊，所有東西都看上去那么糙，但的確很酷很熱血。

這對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)太重要了。

小米的 Slogan 很久前就換成了“探索黑科技，小米為發(fā)燒而生”，充滿了對(duì)技術(shù)的向往。但互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境偏于刻奇，“黑科技”甫一亮相，便遭遇了與“情懷”相似的待遇，尤其在小米5 挾裹 10 項(xiàng)黑科技發(fā)布之后，鋪天蓋地的幾乎全是冷嘲熱諷。

總之，小米已經(jīng)很久沒(méi)這么酷了。 

未來(lái)的小米

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍罕見地在第一時(shí)間接受了各路采訪，焦點(diǎn)始終是小米MIX。

據(jù)他透露，小米MIX 立項(xiàng)于 2015 年年初，給團(tuán)隊(duì)下的命令是“不考慮量產(chǎn)、不考慮成本”；耗資幾千萬(wàn)，現(xiàn)在的良品率不到 10%，3499 元的售價(jià)雖不至于虧損，但依然是貼著成本在賣。

那么，雷軍到底圖什么？以既得利益歸因，似乎輿論回暖最為現(xiàn)實(shí)。不過(guò)有一個(gè)前提是：小米MIX 不能是一臺(tái) PPT 手機(jī)，只讓叫好，不讓叫座。而這就需要從“良率不到 10%”開始說(shuō)起。

良率不到 10% 是什么概念？一位深諳手機(jī)生產(chǎn)的供應(yīng)鏈主管告訴雷鋒網(wǎng)：

“市面上的手機(jī)，一般產(chǎn)品直通百分率不到 95% 是不可以生產(chǎn)的，可能金屬件沒(méi)有（達(dá)到），但組裝肯定有。關(guān)鍵看他這個(gè) 10% 良率指的是哪個(gè)，我想是陶瓷的良率。”

值得一提的是，單個(gè)環(huán)節(jié)的良率會(huì)直接影響整機(jī)，但這并不意味著一步錯(cuò)滿盤皆輸，一臺(tái)手機(jī)上有近 2000 個(gè)元件，而其中大部分都非常成熟。

另外，即使是良品率很低的元件，也大多會(huì)回爐重造，要不要使用同樣是頂級(jí)供應(yīng)商的“回收料”，這也是考驗(yàn)決策者價(jià)值取向的地方。

從雷軍的態(tài)度來(lái)看，對(duì)于小米MIX，他是抵觸“成本優(yōu)先，量產(chǎn)優(yōu)先”這套邏輯的。不過(guò)，事情絕不是單方面的價(jià)值取向這么簡(jiǎn)單，要不然也不會(huì)出現(xiàn)：即使不會(huì)賣一臺(tái)虧一臺(tái)，即使黃牛把小米MIX 的價(jià)格炒得很高，即使媒體輿論一路高歌，小米仍表示“貨不會(huì)很多”。

索尼前產(chǎn)品經(jīng)理 Nick 告訴雷鋒網(wǎng)，多年前，索尼最開始做金屬邊框的時(shí)候，良品率只有 40%，供應(yīng)商不愿意做，哪怕價(jià)格談到了原來(lái)的兩倍，對(duì)方依然興趣索然：

“因?yàn)轫敿?jí)供應(yīng)商的資源有限，良品率低一方面會(huì)使得廠商的議價(jià)權(quán)很弱，另一方面，則直接導(dǎo)致產(chǎn)能不足。。”

從這個(gè)角度來(lái)看，小米MIX 的最終出貨量與其主觀意愿并沒(méi)有太大關(guān)系，它的使命是挽回品牌形象。效果顯而易見，至少比當(dāng)年肩負(fù)同樣使命的小米Note 要好很多。

未來(lái)的手機(jī)

除了形象工程以外，小米MIX 還有另一種可能。

發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，不止一位想要入手的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士向雷鋒網(wǎng)表示，這樣的設(shè)計(jì)看上去很驚艷，但又感覺(jué)很沒(méi)安全感。具象一點(diǎn)便是：誤差率會(huì)不會(huì)很高；聽筒效果會(huì)不會(huì)打折扣；6.4 吋是不是太夸張了；會(huì)不會(huì)很容易碎屏...

這些問(wèn)題的答案很容易給出，但對(duì)問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有任何意義。2007 年喬布斯發(fā)布 iPhone 的時(shí)候，獲得過(guò)數(shù)倍于此的質(zhì)疑：

iPhone 居然不支持第三方擴(kuò)展軟件；居然只能在 EDGE 網(wǎng)絡(luò)下運(yùn)行（上網(wǎng)速度慢）；居然不能換電池，而其中最被詬病的還有，居然沒(méi)有實(shí)體鍵盤。

而今天，“喬布斯重新定義了手機(jī)”已經(jīng)成為了一種共識(shí)。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)雷軍又開啟了一次輪回，人們卻對(duì)此后知后覺(jué)。只是在很多時(shí)候，消費(fèi)者的確不知道自己想要的到底是什么。

而對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，把小米做成功顯然要比賺錢重要。4 年前他接受記者采訪時(shí)便說(shuō)：“我四十多歲了，該有的也都有了。這（小米）是我人生中最后一件事情，干完拉倒！”

雖然無(wú)法獲悉他對(duì)小米成功的定義是什么，越來(lái)越大的盤面也讓公眾對(duì)小米的認(rèn)知日益模糊，但是到目前為止，小米手機(jī)的成敗依然很關(guān)鍵。所以當(dāng)發(fā)布會(huì)進(jìn)入下半場(chǎng)，他問(wèn)“未來(lái)的手機(jī)是什么樣的”時(shí)，我們或許應(yīng)該相信，他這句話是認(rèn)真的，而小米MIX 就是答案。

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