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| 本文作者： 徐曉飛 | 2025-06-16 18:35 |
“今年的汽車行業(yè)更卷了?！辈簧賲⒓舆^(guò)今年幾個(gè)大型車展的業(yè)內(nèi)人都發(fā)現(xiàn)，汽車智能化下半場(chǎng)里一個(gè)突出矛盾是，不僅要卷技術(shù)先進(jìn)性，還要卷合規(guī)性，既要快，又要穩(wěn)。
這背后是智駕平權(quán)時(shí)代到來(lái)使然。放眼望去，如今不少一二十萬(wàn)的車型都配備了輔助駕駛、座艙大模型等功能，智能汽車已走進(jìn)了廣泛的C端大眾。
所以，要快，但不能野蠻發(fā)展，任風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散；要穩(wěn)，但不能進(jìn)展遲緩，讓體驗(yàn)掉隊(duì)。這也對(duì)汽車云服務(wù)商們提出了更高維的要求。
而縱觀一眾汽車云廠商，騰訊汽車云是個(gè)特別的存在：它是一個(gè)手握To C、To B兩類優(yōu)勢(shì)牌面，并將之相互打通的玩家。
首先，在C端，騰訊擁有大量“超級(jí)入口”：微信，騰訊會(huì)議，騰訊地圖、QQ音樂(lè)等，這些都是大眾日常高頻使用的APP，也是保證用戶體驗(yàn)的基本前提。
而在B端，一方面，這些C端超級(jí)APP讓騰訊汽車云找到了立足點(diǎn)和基本盤(pán)，就連一位汽車云友商高管也曾直言：“我們和微信、QQ音樂(lè)都有合作。在座艙場(chǎng)景中，你很難繞開(kāi)他（騰訊）?！绷硪环矫妫瑥腃端沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，還在不斷轉(zhuǎn)化成騰訊汽車云To B的技術(shù)勢(shì)能。
這種兼具B、C兩端優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，正在成為智駕平權(quán)時(shí)代下，汽車云服務(wù)賽道里的關(guān)鍵差異。
對(duì)于大多數(shù)C端汽車用戶而言，與其說(shuō)是購(gòu)買的是高大上的技術(shù)，不如說(shuō)是一種實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品體驗(yàn)。而其中，出行導(dǎo)航的體驗(yàn)尤為關(guān)鍵，堪稱首要?jiǎng)傂琛?/strong>
這時(shí)候，導(dǎo)航地圖作為連接人與車，車與道路環(huán)境等物理世界的核心媒介，往往是產(chǎn)品力最直觀的體現(xiàn)，也貫穿了中國(guó)汽車智能化的發(fā)展史。
2017年，鐘學(xué)丹在騰訊地圖事業(yè)部里牽頭負(fù)責(zé)車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。在做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目時(shí)，他和同事們收到了一個(gè)汽車用戶反饋?zhàn)疃嗟耐袋c(diǎn)：
車載地圖不好用，缺點(diǎn)很多，比如是離線的、無(wú)法及時(shí)更新，定位也不準(zhǔn)等等。性能和手機(jī)地圖沒(méi)法比，以至于很多人都在車上另外安裝了手機(jī)支架，使用手機(jī)導(dǎo)航。
如何攻克這一痛點(diǎn)？鐘學(xué)丹等人開(kāi)始花大力氣優(yōu)化車載導(dǎo)航，開(kāi)啟了車端智能化征途。
彼時(shí)，行業(yè)發(fā)展尚處早期，汽車“云端”能力還未受到足夠重視，業(yè)內(nèi)目光主要聚焦在“車端”。
在不少消費(fèi)者的印象里，當(dāng)時(shí)市面上能買到的，所謂的“智能化”體驗(yàn)，大多都是預(yù)裝方案，類似于交付一個(gè)黑盒安裝到車上，其實(shí)并不具備OTA能力。騰訊對(duì)地圖導(dǎo)航、語(yǔ)音、娛樂(lè)等一系列車載產(chǎn)品的優(yōu)化，可以說(shuō)恰逢其時(shí)。
2018年，騰訊集團(tuán)展開(kāi)了騰訊歷史上的第三次組織架構(gòu)調(diào)整，史稱“930變革”。這次變革中，騰訊成立云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。
隨著CSIG的成立，車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也從地圖事業(yè)部里獨(dú)立出來(lái)，成立了“智慧出行事業(yè)部”，由鐘學(xué)丹負(fù)責(zé)。
單獨(dú)成立出行事業(yè)部的必要性是什么？
騰訊內(nèi)部人告訴雷峰網(wǎng)，從功能屬性上講，地圖事業(yè)部屬于產(chǎn)品線，主要做通用型產(chǎn)品；智慧出行事業(yè)部屬于行業(yè)線，承擔(dān)銷售職能，更貼近市場(chǎng)和客戶的產(chǎn)品需求，提供更垂直的解決方案交付，走好服務(wù)客戶的“最后一公里”。
2020年前后，車端堆料帶來(lái)的駕駛體驗(yàn)逐漸到達(dá)一個(gè)瓶頸期，車企和方案商們開(kāi)始轉(zhuǎn)向云端求解，汽車行業(yè)對(duì)云計(jì)算的需求隨之變大。
也正值此時(shí)，2021年騰訊開(kāi)始推行集團(tuán)業(yè)務(wù)全面上云，CSIG也隨之做出調(diào)整：把云作為整個(gè)CSIG的底座，支撐其全線產(chǎn)品。于是，包括智慧出行在內(nèi)的CSIG各行業(yè)線都開(kāi)始向云轉(zhuǎn)型，大規(guī)模、趨勢(shì)性地與云建立起強(qiáng)鏈接。
在不少智慧出行部門(mén)員工的回憶里，彼時(shí)，部門(mén)不僅在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上強(qiáng)調(diào)云，還吸收了一批云計(jì)算人才，大家經(jīng)常開(kāi)會(huì)研討，看怎么把云端和車端結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)智能汽車產(chǎn)品的突破。更多故事細(xì)節(jié)，可添加作者微信 xf123a 交流。
有了云端的支持，車端體驗(yàn)確實(shí)有了進(jìn)一步的提升，但這種提升起初并沒(méi)有大家預(yù)想的那么大。
直到2024年，情況開(kāi)始逆轉(zhuǎn)。
“2024年之前，自動(dòng)駕駛與AI和大模型的關(guān)聯(lián)性都比較弱，更多還是代碼堆積。但進(jìn)入2024年，大模型對(duì)汽車的支持明顯增強(qiáng)，帶來(lái)了不少智駕體驗(yàn)上的升級(jí)?！彬v訊智慧出行解決方案總經(jīng)理費(fèi)玉霞表示。
費(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))，在座艙場(chǎng)景里，許多看似簡(jiǎn)單的問(wèn)答互動(dòng)，例如天氣查詢和行程規(guī)劃，在有了大模型支持后，變得能用、易用，而這些C端體驗(yàn)提升的背后，都離不開(kāi)云與AI的雙重飛躍。
而類似的智能體驗(yàn)還在增多。比如，騰訊智慧出行正在實(shí)現(xiàn)從室外道路到室內(nèi)停車位的無(wú)縫導(dǎo)航銜接，幫助用戶輕松找到更方便的停車位并智能規(guī)劃續(xù)接路線。
過(guò)去一年已經(jīng)覆蓋全國(guó)100城5000個(gè)室內(nèi)停車場(chǎng)地圖的建設(shè)，并整合了微信小程序生態(tài)，一起來(lái)提升用戶出行體驗(yàn)。
不僅如此，事實(shí)上，騰訊在人車交互上并未步于導(dǎo)航和出行，而是有著更大的“野心”。
在汽車越來(lái)越像一個(gè)“大號(hào)”手機(jī)的當(dāng)下，如何占據(jù)這一大型智能終端的“超級(jí)入口”，是一個(gè)更為“關(guān)鍵”的問(wèn)題，也是騰訊在智能汽車領(lǐng)域里的目標(biāo)之一。
尤其是，通過(guò)大模型接入車載生態(tài)，車與人的互動(dòng)正在變得更加順暢自如。
從目前已公開(kāi)的布局看，騰訊正在把“超級(jí)入口”的重任寄希望于“地圖”。對(duì)此你若有不同看法，可添加作者微信 xf123a 討論。
在騰訊對(duì)智能汽車的未來(lái)設(shè)想中，讓地圖LBS（位置服務(wù)）、AI Agent能力，與豐富的微信小程序生態(tài)相結(jié)合。讓用戶直接對(duì)話地圖，可能用戶說(shuō)的并不是一個(gè)“目的地”而是一個(gè)“出行目的”。
當(dāng)用戶說(shuō)出想法后，AI Agent便開(kāi)始結(jié)合地圖路線，幫助用戶規(guī)劃目的地、行程、餐飲消費(fèi)、用車保養(yǎng)、商場(chǎng)購(gòu)物等需求。
例如，根據(jù)車輛實(shí)時(shí)行駛路線，智能推薦順路的咖啡館，用戶一句話語(yǔ)音即可在車載小程序中完成咖啡點(diǎn)單，核銷碼還會(huì)自動(dòng)發(fā)送到用戶手機(jī)上，到店直接快捷核銷，完成復(fù)雜的服務(wù)閉環(huán)操作。
再比如，用戶一句話語(yǔ)音即可提前餐廳排隊(duì)拿號(hào)，并讓車載助手實(shí)時(shí)同步排隊(duì)進(jìn)度。
由此地圖也就從提供“目的地導(dǎo)航”變成了提供“解決方案”，成為涵蓋用戶衣食住行娛等方面的全功能性超級(jí)入口。而伴隨著這一設(shè)想的逐步落地，騰訊也將進(jìn)一步拓寬對(duì)物理世界的連接。
不僅如此，眼下，這些C端“超級(jí)入口”還在不斷轉(zhuǎn)化為B端勢(shì)能。
事實(shí)上就在前些年，智駕實(shí)現(xiàn)方式還是以機(jī)械傳統(tǒng)的“代碼+人工”為主，后來(lái)才逐漸開(kāi)始AI化，大模型化。伴隨一路進(jìn)化而來(lái)的是：以駕駛數(shù)據(jù)、地圖數(shù)據(jù)為主的數(shù)據(jù)正變得越來(lái)越重要。
費(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)，2020年前后，市面上的智能駕駛還只是若干個(gè)功能的組合，其中絕大部分都是通過(guò)“專家系統(tǒng)”的方式實(shí)現(xiàn)的。但到了2023年，BEV+Transformer成了智駕實(shí)現(xiàn)的主流方式。
一個(gè)現(xiàn)狀是，目前國(guó)內(nèi)市面上20萬(wàn)左右售價(jià)的主流車型大都選擇采購(gòu)BEV+Transformer這一訓(xùn)練技術(shù)方案。
“過(guò)去一年國(guó)內(nèi)智能駕駛行業(yè)的普遍做法是：先用高精地圖做模型訓(xùn)練，然后用輕量級(jí)高精地圖或?qū)Ш郊?jí)地圖來(lái)完成輔助駕駛。騰訊在去年所服務(wù)的科技公司和車企，大部分都采用了上述方案?！辟M(fèi)玉霞補(bǔ)充道。
“模型要升級(jí)，對(duì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)的要求也會(huì)隨之提高。這時(shí)候，真實(shí)的、實(shí)時(shí)更新、精準(zhǔn)的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，能夠顯著提升車企在研發(fā)和測(cè)試新一代模型時(shí)的效率，而這正是騰訊擅長(zhǎng)所在?！?/p>
來(lái)自前端物理世界的地圖等車端數(shù)據(jù)，源源不斷輸向后端，這些海量交互數(shù)據(jù)形成了大模型時(shí)代下車端與云端之間高效循環(huán)的生產(chǎn)線，加速著汽車智駕的研發(fā)效率。
一方面，地圖數(shù)據(jù)可以作為智能駕駛模型訓(xùn)練的“真值”數(shù)據(jù)，并幫助智駕系統(tǒng)更好地理解道路拓?fù)浜涂臻g結(jié)構(gòu)，讓駕駛更懂路、更安全；另一方面，地圖也為智駕系統(tǒng)提供更合理的選路和導(dǎo)航規(guī)劃建議。
例如去年，騰訊發(fā)布了“智駕地圖8.0”艙駕一體解決方案，對(duì)各層級(jí)地圖數(shù)據(jù)要素的進(jìn)一步分類、整合與加工，除繼續(xù)提升C端用戶的智駕體驗(yàn)外，騰訊地圖還通過(guò)統(tǒng)一的地圖和數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人駕和車駕共用一張圖、共享一份數(shù)據(jù)。
這樣不僅提升了自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的研發(fā)效率，還大幅降低了自動(dòng)駕駛訓(xùn)練的成本。
不僅如此，騰訊在助力智能駕駛研發(fā)時(shí)，還更加注重合規(guī)性。“合規(guī)”是一個(gè)與騰訊汽車云伴隨的高頻詞匯，這背后是騰訊在C端互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里長(zhǎng)達(dá)二十多年的安全合規(guī)的經(jīng)驗(yàn)積累，以及養(yǎng)成的對(duì)合規(guī)運(yùn)營(yíng)的高度重視。
費(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)：“與其他行業(yè)里已經(jīng)成熟的合規(guī)要求不同，智駕領(lǐng)域的合規(guī)還在持續(xù)建設(shè)中，這就要求服務(wù)商在提供合規(guī)服務(wù)時(shí)，能按照政府的法律法規(guī)對(duì)合規(guī)方案做持續(xù)迭代、實(shí)時(shí)刷新，而這并非易事?！?/p>
她表示，騰訊在汽車云賽道里的合規(guī)是“分?jǐn)?shù)更高”的合規(guī)——不止及格，而是要比八九十分還要高的水平。而騰訊汽車云之所以能做到持續(xù)的、高水平的合規(guī)，主要原因有兩點(diǎn)：一是“云圖一體”的架構(gòu)設(shè)計(jì)；二是“汽車云專區(qū)”的打造。
在云圖一體方面。
騰訊汽車云的多位從業(yè)者告訴雷峰網(wǎng)，近年來(lái)，“云圖為基、車云一體”是騰訊智慧出行業(yè)務(wù)重要的戰(zhàn)略，這體現(xiàn)在方方面面。
比如在合規(guī)方面，騰訊云提供的全流程數(shù)據(jù)合規(guī)服務(wù)，就有地圖的合規(guī)經(jīng)驗(yàn)和資質(zhì)做兜底驗(yàn)證。
利用“云圖一體化”的優(yōu)勢(shì)，在車端數(shù)據(jù)傳輸前，做到“金融級(jí)”加密，確保合規(guī)后再傳輸；云上處理數(shù)據(jù)時(shí)，通過(guò)“專云專用”的智能駕駛云專區(qū)，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)隔離。整個(gè)流程都依托騰訊地圖的甲級(jí)圖商資質(zhì)，去做驗(yàn)證，最大程度保障合規(guī)。
云和地圖業(yè)務(wù)的整合，是騰訊的優(yōu)勢(shì)之一。
“騰訊的云與地圖是真正打通的——兩大業(yè)務(wù)同在一個(gè)事業(yè)群群組，同一套組織架構(gòu)可以讓兩者更好地融合、協(xié)同?！辟M(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)，騰訊云和騰訊地圖兩大團(tuán)隊(duì)會(huì)一起持續(xù)迭代合規(guī)方案，基于實(shí)時(shí)變動(dòng)的法規(guī)要求，持續(xù)去check產(chǎn)品的合規(guī)性。
在汽車云專區(qū)方面。
騰訊汽車云以“自動(dòng)駕駛云專區(qū)”的形式來(lái)確保高水平的合規(guī)。
截止目前，騰訊打造了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的智能駕駛云專區(qū)，已在華東、華北拓展了四個(gè)云專區(qū)。
費(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)，汽車云專區(qū)有諸多優(yōu)勢(shì)，是嚴(yán)格遵從自然資源部安全合規(guī)要求，機(jī)房與網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立于公有云，保障了全流程的數(shù)據(jù)合規(guī)。
雷峰網(wǎng)了解到，盡管市面上有不少“智駕云專區(qū)”，但不同專區(qū)嚴(yán)格意義上存在不小差異。
費(fèi)玉霞告訴雷峰網(wǎng)，按照自然資源部的要求，地圖測(cè)繪等涉密數(shù)據(jù)需要保存在物理隔離的環(huán)境里，而不是在原有大的云計(jì)算資源中切一塊出來(lái)用于自動(dòng)駕駛。后者屬于邏輯隔離，而非騰訊汽車云所堅(jiān)持的、更嚴(yán)格的物理隔離。更多關(guān)于汽車云專區(qū)的布局故事，可添加作者微信 xf123a 交流。
“這背后涉及到一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)概率問(wèn)題。而風(fēng)險(xiǎn)概率在合規(guī)安全性評(píng)估中，從來(lái)都是重中之重。”她補(bǔ)充道。尤其隨著今年以來(lái)的智駕普惠運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，更高效、高水平的安全、合規(guī)，正在成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
不止于此。在鐘學(xué)丹看來(lái)，眼下，汽車產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入到深度、全面應(yīng)用AI大模型的階段。云廠商需要提供全棧AI能力，助力汽車行業(yè)像用水用電一樣，“用好”AI工具，打造“好用”的AI應(yīng)用。
在這一判斷下，近期騰訊汽車云又發(fā)布了面向汽車行業(yè)的全棧AI能力，包含底座、平臺(tái)、應(yīng)用三大層級(jí)：
不僅以“云原生高性能智算”為核心，搭建了一套集算、存、網(wǎng)、數(shù)于一體的AI底座；還利用平臺(tái)化能力，把“數(shù)據(jù)—模型—業(yè)務(wù)”這一鏈路，打造成“閉環(huán)高速公路”，解決數(shù)據(jù)鏈條斷開(kāi)、接口對(duì)不齊、幻覺(jué)問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)等問(wèn)題。
同時(shí)，以“產(chǎn)品即能力”為核心，打磨出一套真正開(kāi)箱即用、能順暢落地的智能座艙+導(dǎo)航+服務(wù)體系。
這一套下來(lái)，為車企和智駕方案商等在“大模型上車”方面，提供了一整套可部署、可落地的有效路徑。
如果從服務(wù)車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)算起，汽車云供應(yīng)商們?cè)谶@一行已深耕有十多年之久。
在鐘學(xué)丹看來(lái)，如今各家汽車云服務(wù)商在IaaS層等基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)方面都達(dá)到了較高水平，難以拉開(kāi)太大差距。此時(shí)，騰訊兼具B、C兩端勢(shì)能的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了：能夠更多維度地服務(wù)汽車行業(yè)客戶。
這種多維的核心特征在于“全棧、全鏈條”的服務(wù)模式：從車端到云端再回到車端，形成了一個(gè)數(shù)據(jù)高效流轉(zhuǎn)、體驗(yàn)及時(shí)反饋的“飛輪閉環(huán)”。
在不少企業(yè)用戶看來(lái)，在汽車云賽道里，騰訊是少有的能把C端物理世界與B端數(shù)字世界打通并形成完整閉環(huán)的服務(wù)商。
不管是早期對(duì)用戶駕駛體驗(yàn)的重視，還是后來(lái)推出的“車云一體”數(shù)據(jù)閉環(huán)方案，又或是現(xiàn)在面向汽車行業(yè)的全棧AI能力，都體現(xiàn)了“多維服務(wù)”這一理念。
而這正是智駕平權(quán)時(shí)代下，市場(chǎng)方最核心的訴求。
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