1月7日，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”在江西省九江市舉行啟動(dòng)儀式。作為商務(wù)部2025年首場(chǎng)線(xiàn)上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，美團(tuán)將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，涵蓋外賣(mài)、美食、生鮮零售、酒店民宿等200多個(gè)品類(lèi)，覆蓋全國(guó)2800個(gè)縣區(qū)市，推出多種優(yōu)惠舉措，助力消費(fèi)活力持續(xù)釋放。

今年已是美團(tuán)第五年參加網(wǎng)上年貨節(jié)，年貨節(jié)期間，消費(fèi)者登錄美團(tuán)App，即可通過(guò)搜索“年貨節(jié)”到達(dá)主會(huì)場(chǎng)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者過(guò)年期間“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍喾矫嫘枨?，美團(tuán)結(jié)合各地方區(qū)域特點(diǎn)、節(jié)日習(xí)慣，推出“春節(jié)不打烊”“老字號(hào)陪你過(guò)大年”“年貨齊備 省心鉅惠”“冬日環(huán)游記”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)不僅將實(shí)實(shí)在在福利帶給消費(fèi)者，也積極投入10億餐飲“助力金”支持餐飲商家，開(kāi)展冬季配送關(guān)懷活動(dòng)并投入冬季配送專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者省心備年貨，幫助商家春節(jié)期間經(jīng)營(yíng)更旺。

▲2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)，美團(tuán)投入10億助力金支持餐飲商家創(chuàng)新發(fā)展（圖源：美團(tuán)）

美團(tuán)數(shù)億補(bǔ)貼助力新春“開(kāi)門(mén)紅”

隨著新春佳節(jié)臨近，全國(guó)年夜飯預(yù)訂市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線(xiàn)上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月以來(lái)，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯?zhí)撞汀钡汝P(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。

為滿(mǎn)足春節(jié)期間家人團(tuán)聚、朋友相聚場(chǎng)景需求，2024年12月23日-2025年1月22日期間，美團(tuán)推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，助力商家提升客流，幫助消費(fèi)者高效決策，營(yíng)造濃厚春節(jié)氛圍。同時(shí)，給與春節(jié)期間的協(xié)議商家“歇業(yè)保護(hù)”，減輕商家春節(jié)期間停業(yè)而不能參與榜單評(píng)選的影響。

吃老字號(hào)年夜飯，品非遺年味，成為了不少消費(fèi)者新年必做的事情 。即日起至2月12日，美團(tuán)上線(xiàn)“老字號(hào)年夜飯陪你大過(guò)年”活動(dòng)，為消費(fèi)者甄選老字號(hào)餐飲特色年菜、年夜飯?zhí)撞?，提供年夜飯預(yù)定等服務(wù)，促進(jìn)老字號(hào)餐企在過(guò)年期間交易額提升。

不僅如此，美團(tuán)還將投入2億元，以現(xiàn)金補(bǔ)貼和數(shù)字化賦能的形式，為單門(mén)店中華老字號(hào)提供3萬(wàn)元，多門(mén)店中華老字號(hào)根據(jù)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)規(guī)模最高200萬(wàn)元現(xiàn)金支持，用于老字號(hào)餐飲企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)和激勵(lì)。

“美團(tuán)餐飲助力金到賬了，2024年最后一大筆錢(qián)，居然是美團(tuán)給的”，近日，社交平臺(tái)上，許多餐飲商家自發(fā)曬收款截圖。

“中華老字號(hào)”餐飲品牌補(bǔ)貼之外，優(yōu)質(zhì)中小餐飲商家每家5000至5萬(wàn)元，社區(qū)食堂、居民早餐、下沉市場(chǎng)3億元……美團(tuán)外賣(mài)宣布啟動(dòng)餐飲商家助力行動(dòng)，投入10億助力金支持餐飲優(yōu)質(zhì)商家創(chuàng)新發(fā)展。

除了助力餐飲商家創(chuàng)新發(fā)展，美團(tuán)也全方位關(guān)注新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者，讓騎手能更安心配送，服務(wù)消費(fèi)者的年貨購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。隨著多地迎來(lái)低溫天氣，美團(tuán)在全國(guó)開(kāi)展冬季配送關(guān)懷活動(dòng)，投入冬季配送專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，在全國(guó)100多個(gè)城市的超5000個(gè)配送站點(diǎn)，發(fā)放40萬(wàn)件防寒物資，包括防風(fēng)護(hù)膝、車(chē)把套、手套、圍脖、餐品保溫袋等，并提供餐飲和充電寶使用優(yōu)惠、組織免費(fèi)體檢，啟動(dòng)嚴(yán)寒應(yīng)急機(jī)制，幫助騎手在特殊天氣下安全配送。

冬季暖心餐，暖胃更暖心。自2024年12月19日起，美團(tuán)將在全國(guó)為騎手發(fā)放超過(guò)5000萬(wàn)的冬季“飯補(bǔ)”。騎手可在配送App上領(lǐng)取補(bǔ)貼，下單后直接到門(mén)店自取就餐。補(bǔ)貼后單份正餐價(jià)格為6-10元，約為市售價(jià)格的一半。

為解決騎手休息難問(wèn)題，美團(tuán)聯(lián)合各級(jí)工會(huì)和線(xiàn)下商家持續(xù)擴(kuò)大城市中的騎手驛站網(wǎng)絡(luò)，目前全國(guó)驛站已增至近五萬(wàn)個(gè)，后續(xù)將持續(xù)加強(qiáng)騎手冬季配送后勤保障，做好騎手隊(duì)伍關(guān)懷和管理工作，促進(jìn)春節(jié)期間騎手更好服務(wù)城市、融入城市。

 

旅行過(guò)年迎新春，即時(shí)年貨送到家

過(guò)了臘八就是年，美團(tuán)旅行過(guò)年指南顯示，“旅行過(guò)年” 已然成為當(dāng)下的一股新潮流。越來(lái)越多游客希望融入當(dāng)?shù)兀w驗(yàn)旅途中的“深度放松”。從冬眠式消費(fèi)，到冬補(bǔ)式進(jìn)食，從即時(shí)性囤貨，到網(wǎng)上購(gòu)年貨，美團(tuán)不斷塑造新春消費(fèi)新亮點(diǎn)。

▲年輕人引領(lǐng) “旅行過(guò)年” 新風(fēng)尚，冰雪游成熱門(mén)之選（圖源：美團(tuán)）

“今年計(jì)劃和父母旅行過(guò)年，順便給他們換臺(tái)新手機(jī)”，人還在路途，年貨已上門(mén)，反向過(guò)冬，線(xiàn)上囤年貨等多元化消費(fèi)活動(dòng)正成為游客標(biāo)配。

結(jié)合消費(fèi)者新年手機(jī)煥新、送禮等場(chǎng)景的需求，春節(jié)期間，美團(tuán)推出“年貨齊備 省心鉅惠”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)手機(jī)電腦品類(lèi)商家開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者像點(diǎn)外賣(mài)一樣購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼家電，享受最快30分鐘送貨到家的便捷服務(wù)。

據(jù)悉，消費(fèi)者即日起上美團(tuán)App搜索“年貨備齊”即可進(jìn)入活動(dòng)界面，領(lǐng)取滿(mǎn)109元減50元的年貨消費(fèi)補(bǔ)貼，用于購(gòu)買(mǎi)零食飲料、家居日用百貨等各類(lèi)熱門(mén)年貨。此外，平臺(tái)也將聯(lián)合各類(lèi)商家針對(duì)水果、母嬰用品、玩具、手機(jī)電腦、服飾鞋帽、美妝、寵物用品等細(xì)分品類(lèi)發(fā)放金額不等的消費(fèi)補(bǔ)貼。

“美團(tuán)神會(huì)員”免費(fèi)膨脹、助力用戶(hù)一省再省，開(kāi)展美團(tuán)外賣(mài)“神搶手”直播促消費(fèi)活動(dòng)，推介值得被挖掘和發(fā)現(xiàn)的美食、通過(guò)美團(tuán)“神券節(jié)”，讓用戶(hù)享受滿(mǎn)減、打折等多種優(yōu)惠……新奇吸睛的消費(fèi)場(chǎng)景，前沿多元的新業(yè)態(tài)，獨(dú)具匠心的新模式，依托于本地特色供給，美團(tuán)利用新春旺季推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更多高性?xún)r(jià)比服務(wù)和權(quán)益。

美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告（2025）》提出，冰雪步入深度旅游時(shí)代，“滑雪+洗浴”正成為當(dāng)下冰雪游的新潮玩法。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，療愈SPA關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)580%，溫泉湯泉、滑雪主題酒店商戶(hù)交易額同比增長(zhǎng)超50%。

隨著冬季滑雪溫泉需求上升、美團(tuán)門(mén)票推出“冬日環(huán)游記”促銷(xiāo)活動(dòng)，涵蓋門(mén)票、度假、交通特價(jià)產(chǎn)品，除了可以領(lǐng)到最高450元券，還有超多低價(jià)爆款產(chǎn)品，包含溫泉滑雪特惠門(mén)票不只5折，特價(jià)機(jī)票1折起，滑雪度假線(xiàn)路3折起。

看榜單、做決策，查點(diǎn)評(píng)、搜攻略，先預(yù)定，再消費(fèi)……越來(lái)越多游客希望融入當(dāng)?shù)?，體驗(yàn)民風(fēng)民俗。

1月中旬，必吃榜也將開(kāi)啟“新春尋味記”活動(dòng)，重點(diǎn)推薦南京、西安、重慶、哈爾濱、潮州等八地春節(jié)民俗、熱門(mén)景點(diǎn)和特色美食，并通過(guò)必吃榜餐廳推薦、任務(wù)抽獎(jiǎng)等方式，滿(mǎn)足消費(fèi)者行前旅游決策、行中尋找景點(diǎn)附近餐廳等多種需求。全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間，美團(tuán)上線(xiàn)“必吃榜專(zhuān)區(qū)”，甄選全國(guó)境內(nèi)106座城市及地區(qū)2538家餐廳的品質(zhì)套餐，讓消費(fèi)者在過(guò)年期間享受到必吃榜主題餐廳的美味與溫暖。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“網(wǎng)上年貨節(jié)期間，美團(tuán)將持續(xù)打出新春促消費(fèi)‘組合拳’，充分發(fā)揮多元化的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為消費(fèi)者提供豐富優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，幫大家吃得更好、生活更好?！?/p>

 

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