不知道為什么，一向低調(diào)的任正非最近越來(lái)越喜歡發(fā)表講話了。

就在 MWC 2017 前一天，一份任正非親自簽發(fā)的“任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話”流傳網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)名道姓地指出了手機(jī)圈誰(shuí)是朋友誰(shuí)是敵人。并表示在華為內(nèi)部，“滅了三星，滅了蘋果”之類的話，無(wú)論公開場(chǎng)合，還是私下場(chǎng)合，一次都不能講。誰(shuí)講一次就罰100元。而這筆錢將由人力資源部統(tǒng)籌，“作為你們聚餐、喝咖啡的經(jīng)費(fèi)。”

從這可以看出，任正非還是離開一線太久了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了這筆錢的數(shù)量。如果按照華為以前的營(yíng)銷話術(shù)，別說(shuō)聚餐、喝咖啡，即使在深圳整兩套房那都是有可能的。

當(dāng)然，任正非絕不是來(lái)?yè)v亂的，從文件上可以看出，這次講話發(fā)生在 2017 年 1 月 17 日，之所以選這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)出來(lái)，無(wú)非是要給今天的 P10 造勢(shì)。不過(guò)雷鋒網(wǎng)還是懷疑這件事有沒有事先知悉余承東，在今天的新品發(fā)布會(huì)上，“大嘴”的功力依然不減，下圖可供感受。

由于三星 S8 缺席，華為毫無(wú)疑問成為了今年 MWC 的主角。這不禁讓人感嘆，手機(jī)行業(yè)的一年真是太長(zhǎng)了。

去年的這個(gè)時(shí)候，三星的 S7 和 S7 edge 鋒芒畢露，除了幾個(gè)破罐子破摔的上世紀(jì)巨頭，幾乎沒有廠商敢正面交鋒，即使當(dāng)時(shí)華為手機(jī)的年出貨量已經(jīng)突破 1 億臺(tái)，MWC 上主打的產(chǎn)品卻是一款莫名其妙的筆記本電腦。

歷史的諷刺之處在于，一年后的今天，兩者完全互換了角色。

華為成為了 MWC 2017 的主贊助商，展臺(tái)面積大到了創(chuàng)歷史新高的 5000 平米，據(jù)某參展商向雷鋒網(wǎng)透露，從世界各地趕來(lái)的華為員工甚至逼近萬(wàn)人。另外，在巴塞羅那街頭，隨處可見戴著印有華為 logo 掛牌的參會(huì)者四處晃蕩，媒體們也提前把頭條預(yù)留給了華為 P10。

反觀三星，也許是大爆炸余波未了，也許是李在镕鞭長(zhǎng)莫及，這次撐場(chǎng)面的只能是平板新品—— Galaxy Tab S3。這可是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)啊。哀其不幸，怒其不爭(zhēng)，如果不是巴塞羅那城中心的加泰羅尼亞廣場(chǎng)上，三星還搭著一個(gè)和 Apple Store 隔街相望的白色大棚，很難相信這里曾經(jīng)是它絕對(duì)的主場(chǎng)。

今天的產(chǎn)品主角是華為 P10 和 P10 Plus。

前者搭載了 5.1 英寸 1080p 屏幕； 2.4 GHz 八核處理器麒麟 960；4GB+64GB 的存儲(chǔ)組合；后置 1200 萬(wàn)+ 2000 萬(wàn)徠卡雙攝；前置 800 萬(wàn)像素；3200 mAh 電池；兼容 Android 7.0；支持無(wú)線充電。配色分別為藍(lán)色、綠色、白色、玫瑰金、金色和黑色。4GB+64GB 版本售價(jià)為 649 歐元。

P10 Plus 則在此基礎(chǔ)上將屏幕做到了 5.5 英寸，電池容量升到了 3750mAh。售價(jià)分別為 699 歐元（4GB+64GB）和 799 歐元（6GB+128GB）。

毫無(wú)疑問，這是華為旗艦新品應(yīng)有的樣子，但也并沒什么超綱的部分。值得一提的是，這次華為終于把指紋識(shí)別做到了前面。

但手機(jī)行業(yè)走到今天這個(gè)地步，以上這些似乎都不那么重要了。

近日，界面發(fā)布了一篇名為《揭秘華為駐外員工的日常：在海外怎么賣手機(jī)？》的萬(wàn)字長(zhǎng)文，文章詳細(xì)描寫了關(guān)于華為手機(jī)在海外崛起的種種路徑：請(qǐng)足球明星代言、死磕當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商商、辦聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)、和渠道商喝大酒、玩電商節(jié)。

手段很豐富，但基本上與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)。換句話說(shuō)，現(xiàn)在的廠商只要做出了一款平均水準(zhǔn)的手機(jī)，剩下的事情基本上全都是軟實(shí)力所決定的。這也就解釋了，為什么任正非去年年底剛批評(píng)了華為消費(fèi)者 BG 部門盈利不行，后者又一擲千金在異國(guó)他鄉(xiāng)秀了一次肌肉。

世界從來(lái)不是平的，這或許是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商最痛苦的地方。

酷派 CEO 劉江峰曾告訴雷鋒網(wǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)足夠縱深，生意并沒有外界所說(shuō)的那么難做。言外之意，在那些互聯(lián)網(wǎng)思維影響不了的廣闊天地，同志們?nèi)源笥锌蔀椤?/p>

可事實(shí)是這樣嗎？OPPO 和 vivo 在三四線城市如此強(qiáng)勢(shì)真的是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱？這顯然是值得懷疑的。

小米最成功的那幾年，手機(jī)行業(yè)言必稱配置、參數(shù)、跑分、性能，似乎這樣便能科學(xué)地解釋手機(jī)的性價(jià)比，并因此征服大部分消費(fèi)者。依著這條邏輯，手機(jī)廠商們開始了價(jià)格戰(zhàn)，開始了發(fā) PPT 手機(jī)。一時(shí)間好不熱鬧。唯一刺眼的是，總在中國(guó)被打得灰頭土臉的蘋果和三星，利潤(rùn)加起來(lái)超過(guò)了整個(gè)行業(yè)的 100%。

賠本賺吆喝，不得不說(shuō)，雷鋒同志出生在中國(guó)一點(diǎn)也不令人意外。

但時(shí)至今日，華為不想再這么玩了，他們要賺錢，要用高端占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)，務(wù)虛是有必要的，看上去像什么遠(yuǎn)比是什么更重要。而作為世界三大科技盛會(huì)之一，MWC 無(wú)疑是最合適的舞臺(tái)。畢竟，HTC 和三星都曾在這里走向巔峰。

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