今年天貓雙11，淘寶直播宣布投入30億現(xiàn)金，全面扶持商家增長(zhǎng)。

近日，淘寶直播在杭州舉辦天貓雙11選品會(huì)。會(huì)上，淘寶直播運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理夢(mèng)心介紹，此次淘寶直播將投入30億，覆蓋商家經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涵蓋用戶增長(zhǎng)、爆品扶持、達(dá)人激勵(lì)與店播扶持等方面，做大品牌增長(zhǎng)。

今年雙11淘寶直播將擴(kuò)大“免定金”的覆蓋范圍和爆品規(guī)模。平臺(tái)發(fā)放大額定金紅包，消費(fèi)者領(lǐng)取紅包后最高可實(shí)現(xiàn)“0元付定”，還可疊加享受多重優(yōu)惠，大幅度降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，在預(yù)售期消費(fèi)者就可以提前入手爆品好貨，購(gòu)物決策更簡(jiǎn)單。

今年還將新增“現(xiàn)貨折扣券”玩法，讓用戶在現(xiàn)貨期也能買(mǎi)到優(yōu)惠商品，補(bǔ)全大促消費(fèi)鏈路，幫助主播沖刺GMV。同時(shí)，升級(jí)“全網(wǎng)爆品貨盤(pán)”，接入站外優(yōu)質(zhì)爆品數(shù)據(jù)，擴(kuò)大價(jià)格讓利范圍，為主播提供更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的貨品選擇，提升帶貨效率。

達(dá)人層面，平臺(tái)匯聚李佳琦等多位頭部主播，并引入超萬(wàn)位垂類專業(yè)主播，形成覆蓋廣泛的達(dá)人合作網(wǎng)絡(luò)。除發(fā)揮頭部主播的爆發(fā)優(yōu)勢(shì)，更通過(guò)垂類主播實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)分人群的深度觸達(dá)，幫助商家開(kāi)拓增量市場(chǎng)。依托“直播嚴(yán)選AI智推”系統(tǒng)，基于商品特性與主播粉絲畫(huà)像進(jìn)行智能推薦，有效提升人貨匹配效率，助力商家高效鏈接優(yōu)質(zhì)帶貨資源。

淘寶直播推出激勵(lì)政策，全面支持達(dá)人生態(tài)與品牌自播發(fā)展。對(duì)于品牌，通過(guò)傭金返還機(jī)制提供運(yùn)營(yíng)支持，達(dá)成相應(yīng)銷(xiāo)售目標(biāo)后，最高百分百免傭金；對(duì)于達(dá)人主播，實(shí)施階梯式流量扶持，新主播最高可獲得3000萬(wàn)全域流量支持。該政策有助于降低商家與主播的運(yùn)營(yíng)成本，提升資源投入的確定性。

 

為激發(fā)品類活力，淘寶直播將設(shè)立“特色品類日”，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)文玩手串、珠寶翡翠、冬季皮草羽絨等高潛力品類。通過(guò)集中資源扶持與流量?jī)A斜，幫助垂直領(lǐng)域主播精準(zhǔn)鎖定高忠誠(chéng)度用戶，構(gòu)建私域資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品類突破。

“讓每一次大促的爆發(fā)，都成為商家沉淀用戶資產(chǎn)、構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的起點(diǎn)。” 淘寶直播運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理夢(mèng)心表示，“我們希望這30億的投入，把‘流量爆發(fā)’真正轉(zhuǎn)化為‘用戶資產(chǎn)爆發(fā)’，讓‘長(zhǎng)久生意’水到渠成?！?/p>

淘寶直播堅(jiān)持“品質(zhì)貨盤(pán)+專業(yè)主播+平臺(tái)保障”的策略打造“品質(zhì)直播”，引領(lǐng)直播行業(yè)健康發(fā)展，不僅為品牌商家開(kāi)辟了確定性增長(zhǎng)路徑，也為直播電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。

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