市場對愛奇藝的討論熱度始終不減。

近期熱播的電視劇《生萬物》迎來了大結(jié)局。該劇在開播首日便以65小時(shí)的時(shí)間在愛奇藝平臺(tái)上熱度突破10000，成為2025年最快破萬的劇集，刷新了平臺(tái)年度紀(jì)錄。

二季度，電視劇《臨江仙》和《朝雪錄》內(nèi)容熱度值均破萬；愛奇藝劇集總市占率連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)；綜藝《喜劇之王單口季》第二季云合市占率位列暑期檔同品類行業(yè)第一。

6月表彰的上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)中，愛奇藝制播作品獲29項(xiàng)提名并斬獲8項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中“微塵劇場”首部自制劇《我的阿勒泰》摘得最重磅的最佳中國電視劇獎(jiǎng)。

但比較尷尬的問題是，愛奇藝內(nèi)容熱度破萬的劇集還有討論高的綜藝一直存在，但這些并未在財(cái)報(bào)上給愛奇藝帶來真正的增長，分析師萊辛對雷峰網(wǎng)說道。

從上周愛奇藝釋出的財(cái)報(bào)就能看出，二季度，愛奇藝總收入為66.3億元，同比下滑11%。

其中，會(huì)員服務(wù)收入40.9億元，在線廣告服務(wù)收入12.7億元，內(nèi)容發(fā)行收入4.4億元，其他收入8.3億元，同比增長6%。

財(cái)報(bào)中唯一有所增長的是其他業(yè)務(wù)，收入為8.29億元，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、IP授權(quán)和藝人經(jīng)紀(jì)等，占總營收的12.5%。

“其實(shí)財(cái)報(bào)并不是挺樂觀，三大核心板塊都在下滑，但對于內(nèi)容公司而言，這種情況是常見的，需要長期關(guān)注?！蔽膴史治鰩熣聞讓追寰W(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))說道。

01發(fā)力短劇，海外廣告數(shù)據(jù)亮眼

互聯(lián)網(wǎng)資深人士萊辛認(rèn)為，桃廠的業(yè)務(wù)下滑，本質(zhì)上還是因?yàn)槿狈Ρ畹脑颉?/p>

愛奇藝缺爆款的問題，從2023年之后就一直存在，當(dāng)時(shí)愛奇藝貢獻(xiàn)了自己最好的二季度財(cái)報(bào)業(yè)績，到了2024年同期，凈利潤同比下跌81%，數(shù)據(jù)下滑的背后，是因?yàn)闆]有現(xiàn)象級爆款《狂飆》的加持。

嚴(yán)格來說，這不止是愛奇藝的問題，長視頻平臺(tái)一直面臨著會(huì)員增長停滯、缺乏爆款的問題，一位業(yè)內(nèi)人士表示，長視頻平臺(tái)早已不再公布會(huì)員數(shù)量，并且將不再會(huì)有大幅度的波動(dòng)增長。

在短視頻以及短劇的沖擊下，用戶將更多的時(shí)間和金錢都分流給了短劇APP，據(jù)了解，今年三月份紅果短劇APP的月活曾超過優(yōu)酷。

從去年9月的秋季悅享會(huì)上，愛奇藝就提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛奇藝目前已儲(chǔ)備約1.5萬部豎屏微劇，通過“自制+采購”形成穩(wěn)定的頭部內(nèi)容供給，去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

有知情人士表示，為了支持短劇這條業(yè)務(wù)，愛奇藝還會(huì)不定期搞內(nèi)部封閉開發(fā)，差不多周期在一個(gè)月左右。

愛奇藝一邊加碼短劇，一邊也在積極開拓海外市場。

截至第二季度，愛奇藝國際版會(huì)員收入和會(huì)員規(guī)模連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。愛奇藝國際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長約35%，其中巴西、墨西哥、印度尼西亞以及五個(gè)西語區(qū)會(huì)員收入同比增長超80%，部分市場爆發(fā)力顯著。

在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，龔宇披露，越南語配音版《書卷一夢》開播首日創(chuàng)同語種配音內(nèi)容單日收入新高；《朝雪錄》在5個(gè)市場占據(jù)趨勢首位，成功實(shí)現(xiàn)國內(nèi)口碑的全球延伸。

此外，微劇也推動(dòng)了愛奇藝會(huì)員時(shí)長收入的顯著增長。截至六月底，微劇已成為愛奇藝印尼、韓國和巴西市場第二大會(huì)員拉新品類。

02AI為廣告增收，高管解讀“廣電21”條

財(cái)報(bào)會(huì)議上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉談到了“廣電21”條。他表示，新政策的利好體現(xiàn)在多個(gè)維度，包括提升內(nèi)容制作周期和創(chuàng)作靈活性等，并在會(huì)上對這一政策做出詳細(xì)解讀。

有分析師認(rèn)為，高管解讀“21條”能夠看出愛奇藝的重點(diǎn)仍舊放在長劇劇集上。

業(yè)內(nèi)都認(rèn)為愛奇藝是一家有科技味道的長視頻平臺(tái)，此前，有內(nèi)部人士透露，公司緊跟科技步伐，例如在元宇宙和AR等領(lǐng)域的探索，而如今在AI方面的投入也也算是可圈可點(diǎn)。

接近愛奇藝的人士羽凡表示，他們的技術(shù)策略是通過技術(shù)手段降低成本，具有很大的靈活性。

借助AI優(yōu)化廣告素材和投放策略，本季度的視頻廣告點(diǎn)擊率比非AI素材提升20%，此外，短劇《大王別慌張2》借助AI將數(shù)字資產(chǎn)制作效率提升10倍以上，降低了制作成本并縮短周期；用戶體驗(yàn)方面，業(yè)內(nèi)率先推出的“跳看”功能已支持移動(dòng)端超2300部劇集綜藝，成為用戶追劇和“二刷”的熱門功能。

但一些分析師指出，第二季度本就是長視頻平臺(tái)的淡季，因此可以將重心放在下個(gè)季度。此外，像《生萬物》和熱門綜藝所帶來的長尾效應(yīng)，預(yù)計(jì)將推動(dòng)新一輪的增長。

（財(cái)報(bào)季正當(dāng)時(shí)，接下來我們還會(huì)報(bào)道更多互聯(lián)網(wǎng)公司的季度業(yè)績，歡迎添加作者 Who123start 交流）

（注：本文中出現(xiàn)的章勛、萊辛均為化名）

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