知乎受邀出席西普會，深度解析大健康行業(yè)AI營銷變革趨勢

 

8月17日，被譽為"健康產(chǎn)業(yè)達沃斯"的西普會（中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會）在海南博鰲開幕。知乎電商&大健康團隊負(fù)責(zé)人王亞妮在大會上分享了"AI時代的大健康營銷"主題演講，深入解析AI搜索時代的營銷新趨勢。

 知乎電商&大健康團隊負(fù)責(zé)人 王亞妮

 

AI搜索成為營銷新戰(zhàn)場

 

數(shù)據(jù)顯示，AI搜索正在重塑營銷格局。研究機構(gòu)Gartner預(yù)測，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量將下降25%，搜索營銷份額將向AI聊天機器人轉(zhuǎn)移。中國AI搜索市場已達985億元規(guī)模，未來五年增長率將保持20%以上。中國消費者對AI應(yīng)用信任度相較歐美國家顯著更高。

面對這一不可逆的AI營銷趨勢，品牌競爭的焦點正從傳統(tǒng)搜索排名轉(zhuǎn)向AI搜索中的VIP推薦位。知乎不僅發(fā)揮著媒體平臺作用，更成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭，品牌通過在知乎積累專業(yè)內(nèi)容語料，能夠廣泛影響各類AI工具的推薦結(jié)果。

 

知乎在AI時代的三大核心價值

面對營銷變革，知乎展現(xiàn)出獨特的AI時代價值：

專業(yè)創(chuàng)作者資源稀缺性凸顯：AI幻覺問題頻發(fā)背景下，真實權(quán)威的語料成為市場稀缺品。知乎聚集各行業(yè)專家答主，以專業(yè)認(rèn)證體系確保內(nèi)容真實性。

高質(zhì)量圖文內(nèi)容優(yōu)勢明顯：AI更擅長處理結(jié)構(gòu)化文本，知乎高質(zhì)量圖文內(nèi)容在AI時代具有天然優(yōu)勢。

占據(jù)AI推薦核心位置：根據(jù)量子位智庫報告，知乎以29.9%被引用率穩(wěn)居內(nèi)容社區(qū)首位。在專業(yè)知識領(lǐng)域占比35.3%，消費領(lǐng)域引用率高達62.5%。

 

 大健康消費者AI使用特征明確

根據(jù)知乎研究院發(fā)布的《?大健康行業(yè)消費洞察與營銷趨勢白皮書》調(diào)研顯示，50%以上用戶因疾病癥狀困擾使用AI搜索，34.5%用戶具有明確消費意圖。92.5%健康用戶認(rèn)為專業(yè)答主回答對購買決策影響顯著，81%用戶會采納AI建議完成購買。

 

 從SEO到GEO的營銷方法論升級 

AI時代營銷正從SEO（搜索引擎優(yōu)化）向GEO（生成式引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)變，核心目標(biāo)從搶占"關(guān)鍵詞"轉(zhuǎn)向提供"可信答案"。知乎推出品牌知識庫共建方案，幫助企業(yè)建立權(quán)威信息源，同時強調(diào)內(nèi)容需遵循更嚴(yán)格的專業(yè)性、經(jīng)驗性、權(quán)威性、可信度標(biāo)準(zhǔn)。

  

在具體實施路徑上，知乎提出了完整的GEO策略：首先完成基礎(chǔ)建設(shè)，然后通過意圖診斷進行精準(zhǔn)布局。通過對全網(wǎng)大模型進行品牌分析，診斷品牌在AI推薦中是否缺席、是否被競品替代，以及痛點疾病詞的關(guān)聯(lián)程度?；谠\斷結(jié)果圈定核心意圖詞，在知乎平臺有針對性地布局專業(yè)內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)的GEO營銷效果。

目前知乎擁有4800多位認(rèn)證醫(yī)學(xué)從業(yè)者和22萬健康垂類創(chuàng)作者，其中77.2%被AI高引用的創(chuàng)作者來自醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域，為大健康品牌AI時代營銷提供了強大的專業(yè)內(nèi)容支撐。

隨著AI搜索全面普及，知乎正成為大健康品牌布局AI營銷的重要平臺。

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