定居法國的英國女演員簡·柏金（Jane Birkin）在巴黎寓所逝世，享年76歲。而出身于英國貴族家庭的Jane Birkin以白T恤、牛仔褲和菜籃子的經(jīng)典造型聞名，還是愛馬仕鉑金包的靈感來源，她也被譽(yù)為時尚界的icon。

愛馬仕所設(shè)計的鉑金包（Hermés Birkin Bag）便是在1984年為簡·柏金所設(shè)計的。起因是愛馬仕執(zhí)行長與簡在1982年在飛機(jī)上的談話，簡當(dāng)時剛生下女兒露·杜瓦雍，簡希望愛馬仕能設(shè)計一個方便攜帶嬰兒用品的手袋，鉑金包就此誕生。它也是愛馬仕最受歡迎、最昂貴的奢侈品。

由于實(shí)用且百搭，鉑金包一經(jīng)面世就受到廣泛好評，在故事營銷、高價定位、限量供應(yīng)等一系列戰(zhàn)略舉措下，愛馬仕為鉑金包設(shè)定的高門檻讓這款手袋在目標(biāo)受眾心中具有不可替代性，鉑金包在市場中的流通價值持續(xù)高漲，36年來穩(wěn)居手袋價值的高位，逐漸成為投資升值的對象。

 

最近，國內(nèi)首家倡導(dǎo)循環(huán)時尚生活方式的平臺紅布林，發(fā)布2023年上半年愛馬仕鉑金包保值率TOP5排行榜，其中BIRKIN25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率穩(wěn)居榜首，BIRKIN25大象灰Togo牛皮手提包、BIRKIN白色牛皮手提包分別以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。

除此之外，BIRKIN灰色鴕鳥皮經(jīng)典定制款手提包、BIRKIN25黑色Togo牛皮手提包的保值率也較高，在今年上半年保值率分別達(dá)到180%和178%。在紅布林平臺，像這類高保值率的循環(huán)時尚單品還有很多。

紅布林有數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、鑒定量超10萬件的資深鑒定專家表示，“BIRKIN25奶昔白專柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二級市場會很受歡迎，需求量比較大。從愛馬仕鉑金包的市場行情來看，大象灰、金棕、黑色 是愛馬仕里顏色最搶手的。”

相比一級新品市場而言，在二級市場愛馬仕包袋的銷量會表現(xiàn)的更好，因?yàn)槎壥袌鼋灰组T檻低很多，交易效率高很多。紅布林資深鑒定專家介紹，“愛馬仕新品0配貨購買的幾率很小，而且在愛馬仕專柜不是一上來你就能買這些，要先買一些愛馬仕的周邊商品。配飾、服裝之類的，買到一定的級別，才能預(yù)約買一些冷門款式，等冷門款式買的差不多了，才能買一些熱門款式，但是這些熱門款式需要排隊(duì)預(yù)約，半年到幾年不等，然后也需要搭配其他款式一起買，配貨比例1:1或1:1.5都有，這個主要是看不同城市的專柜銷售情況，當(dāng)然也會出現(xiàn)0配貨的情況，那估計都是大V 或者運(yùn)氣極佳的人?！?/p>

紅布林供應(yīng)鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“作為手工制作的愛馬仕包，工匠們必須在培訓(xùn)5年之后才可能開始鉑金包制作，而每一個皮包的最后打造縫制大概需要5到20個小時的工時。愛馬仕制作包包的法寶是一種祖?zhèn)鞯尼樂?，叫做雙騎馬鞍針，這種針法只能手工，不能用縫紉機(jī)代替。而且愛馬仕的五金打磨是接近珠寶級的，在所有奢侈品品牌中愛馬仕五金的工藝也是翹楚。所以，在整個二級市場，愛馬仕鉑金包也是大硬貨，紅布林平臺的愛馬仕鉑金包數(shù)量目前處于行業(yè)頭部?！?/p>

近年來，高端消費(fèi)品加速布局中國市場。今年上半年，愛馬仕位于北京半島酒店的精品店重新開業(yè)。經(jīng)過全新裝修和擴(kuò)建后，該店的面積幾乎是原來的兩倍，該店也是愛馬仕1997年在中國市場開設(shè)的第一家門店。愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes在接受媒體采訪時表示，當(dāng)前在中國市場的首要策略仍是加碼擴(kuò)張。

除此之外，奢侈品集團(tuán)高管組團(tuán)“中國行”，也成為今年備受時尚行業(yè)關(guān)注的事件，開云集團(tuán)董事長兼CEO Francois Henri Pinault打響奢侈品集團(tuán)2023年訪問中國市場的“第一槍”，然后接連不斷的國際時尚品牌高管中國行在上海、北京、成都、南京、三亞等各地發(fā)生。

高端消費(fèi)品持續(xù)加碼布局，從側(cè)面說明中國市場在高端消費(fèi)品消費(fèi)方面依然具有較強(qiáng)的增長力。當(dāng)越來越多的愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品新品將進(jìn)入中國消費(fèi)者手中，就意味著循環(huán)時尚市場的貨源也將得到進(jìn)一步補(bǔ)充，未來循環(huán)時尚市場的發(fā)展?jié)摿⒂葹榭捎^。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）

 

《2023循環(huán)時尚行業(yè)趨勢報告》顯示，預(yù)計未來幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入人心，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長期，預(yù)期至2025年，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億。而依托領(lǐng)先全行業(yè)的鑒定、定價、物流配送、倉儲等服務(wù)，紅布林為用戶帶來卓越的平臺體驗(yàn)。報告指出，紅布林用戶在商品鑒定/評級、客服等方面整體滿意度較高。與此同時，由閃電發(fā)貨政策和新一代循環(huán)包裝加持的物流配送服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化管理的倉儲環(huán)境，也讓紅布林無愧為“行業(yè)標(biāo)桿”。

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