過小年，迎大年。越來越多人返鄉(xiāng)與家人團聚，加緊采辦年貨。隨著不喜歡囤貨的“00后”接手“年貨采辦權”，今年“隨時下單不囤貨，用美團外賣一站式備齊”的消費趨勢更加突出。美團數據顯示，自臘八節(jié)平臺聯合全國連鎖商超、便利店和零售商開啟年貨節(jié)以來（1月7日至1月20日），多種年貨熱銷。連鎖商超、便利店年貨外賣銷售持續(xù)走熱，白酒銷售額環(huán)比節(jié)前增長超過110%，年貨禮盒類商品銷售額環(huán)比節(jié)前增長近100%；今年車厘子以實惠價格吸睛，平臺上車厘子商品搜索量環(huán)比節(jié)前增長超過170%。

 

“外賣買萬物”逐步成為消費者的日常生活方式，消費者用外賣購買的年貨日趨豐富。年貨節(jié)開啟至今，美團平臺上服飾、日用百貨、數碼家電等種類的零售商外賣銷售火熱：冬季應季商品中，電暖氣、保暖內衣套裝和女士羽絨服銷售額同比增長超過120%，保溫杯銷售額同比增長160%，圍巾披肩銷售額同比增長200%，滑雪服銷售額同比增長400%；“數碼家電年貨”成為今年流行趨勢，手機銷售額同比增長110%，電子秤銷售額同比增長150%，加濕器、破壁機銷售額同比增長180%；“高顏值商品”更受禮贈歡迎，潮流動漫手辦、禮品鮮花銷售額同比增長170%；假日兒童成長陪伴類商品受到歡迎，早教益智玩具銷售額同比增長110%，課外文教讀物銷售額同比增長460%。

 

▲美團數據顯示：多種年貨“外賣爆單”。

 

隨著首個“非遺版”春節(jié)到來，傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費熱點。美團數據顯示，1月16日至1月20日，平臺上“年宵花”相關搜索量同比增長近210%。針對人們升溫的“國風”消費需求，小年前夕，美團聯合頤和園推出頤和園新春聯名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設計。消費者可以從全國各地花店外賣下單，用“國風”增添節(jié)日儀式感，饋贈親朋好友。

 

▲美團聯合頤和園推出頤和園新春聯名款花禮。（攝影：亦可）

 

“外賣買年貨”蔚然成風，為各類實體零售門店帶來“新春生意增量”。近期在美團平臺上，永輝超市、大潤發(fā)、沃爾瑪等連鎖商超年貨熱銷，北京永輝超市（中駿世界城店）的楊店長透露，1月首周，整店銷售增長在30%左右，車厘子、白酒禮盒、休閑食品禮盒等年貨熱銷，門店在外賣等線上渠道也做了相應優(yōu)化調整，更凸顯年貨商品。Apple授權專營店、華為、小米、蘇泊爾、名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品、屈臣氏、絲芙蘭等零售商家銷售的數碼家電、日用百貨商品成為熱門年貨。同時，年宵花走俏，幫助花店“爆單”。位于北京復興門的“只和花”是一家美團“有花漾”精品花店，此次上線了頤和園聯名款花禮。該店店長表示，近期外賣訂單量以平均每天30%的增速逐步遞增，消費者下單年宵花主要是裝點家中年味，或者把喜慶送給親朋好友。

 

“預計春節(jié)期間，消費者有著切實的‘外賣下單，30分鐘送達’年貨采辦需求，我們也將持續(xù)聯合實體零售商家發(fā)放年貨消費券包，希望向消費者提供更豐富、性價比更高的商品?！泵缊F平臺此次年貨節(jié)活動的相關負責人表示，今年將應消費者購物和商家經營的實際需求繼續(xù)開展“春節(jié)不打烊”活動，讓消費者省心備年貨，幫助零售商家春節(jié)期間經營更旺。

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