過小年，迎大年。越來越多人返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，加緊采辦年貨。隨著不喜歡囤貨的“00后”接手“年貨采辦權(quán)”，今年“隨時(shí)下單不囤貨，用美團(tuán)外賣一站式備齊”的消費(fèi)趨勢更加突出。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自臘八節(jié)平臺聯(lián)合全國連鎖商超、便利店和零售商開啟年貨節(jié)以來（1月7日至1月20日），多種年貨熱銷。連鎖商超、便利店年貨外賣銷售持續(xù)走熱，白酒銷售額環(huán)比節(jié)前增長超過110%，年貨禮盒類商品銷售額環(huán)比節(jié)前增長近100%；今年車?yán)遄右詫?shí)惠價(jià)格吸睛，平臺上車?yán)遄由唐匪阉髁凯h(huán)比節(jié)前增長超過170%。

 

“外賣買萬物”逐步成為消費(fèi)者的日常生活方式，消費(fèi)者用外賣購買的年貨日趨豐富。年貨節(jié)開啟至今，美團(tuán)平臺上服飾、日用百貨、數(shù)碼家電等種類的零售商外賣銷售火熱：冬季應(yīng)季商品中，電暖氣、保暖內(nèi)衣套裝和女士羽絨服銷售額同比增長超過120%，保溫杯銷售額同比增長160%，圍巾披肩銷售額同比增長200%，滑雪服銷售額同比增長400%；“數(shù)碼家電年貨”成為今年流行趨勢，手機(jī)銷售額同比增長110%，電子秤銷售額同比增長150%，加濕器、破壁機(jī)銷售額同比增長180%；“高顏值商品”更受禮贈歡迎，潮流動(dòng)漫手辦、禮品鮮花銷售額同比增長170%；假日兒童成長陪伴類商品受到歡迎，早教益智玩具銷售額同比增長110%，課外文教讀物銷售額同比增長460%。

 

▲美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：多種年貨“外賣爆單”。

 

隨著首個(gè)“非遺版”春節(jié)到來，傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1月16日至1月20日，平臺上“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長近210%。針對人們升溫的“國風(fēng)”消費(fèi)需求，小年前夕，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出頤和園新春聯(lián)名款花禮，將古典園林、頤和園特色臘梅等元素融入花束設(shè)計(jì)。消費(fèi)者可以從全國各地花店外賣下單，用“國風(fēng)”增添節(jié)日儀式感，饋贈親朋好友。

 

▲美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出頤和園新春聯(lián)名款花禮。（攝影：亦可）

 

“外賣買年貨”蔚然成風(fēng)，為各類實(shí)體零售門店帶來“新春生意增量”。近期在美團(tuán)平臺上，永輝超市、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)冗B鎖商超年貨熱銷，北京永輝超市（中駿世界城店）的楊店長透露，1月首周，整店銷售增長在30%左右，車?yán)遄?、白酒禮盒、休閑食品禮盒等年貨熱銷，門店在外賣等線上渠道也做了相應(yīng)優(yōu)化調(diào)整，更凸顯年貨商品。Apple授權(quán)專營店、華為、小米、蘇泊爾、名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品、屈臣氏、絲芙蘭等零售商家銷售的數(shù)碼家電、日用百貨商品成為熱門年貨。同時(shí)，年宵花走俏，幫助花店“爆單”。位于北京復(fù)興門的“只和花”是一家美團(tuán)“有花漾”精品花店，此次上線了頤和園聯(lián)名款花禮。該店店長表示，近期外賣訂單量以平均每天30%的增速逐步遞增，消費(fèi)者下單年宵花主要是裝點(diǎn)家中年味，或者把喜慶送給親朋好友。

 

“預(yù)計(jì)春節(jié)期間，消費(fèi)者有著切實(shí)的‘外賣下單，30分鐘送達(dá)’年貨采辦需求，我們也將持續(xù)聯(lián)合實(shí)體零售商家發(fā)放年貨消費(fèi)券包，希望向消費(fèi)者提供更豐富、性價(jià)比更高的商品。”美團(tuán)平臺此次年貨節(jié)活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將應(yīng)消費(fèi)者購物和商家經(jīng)營的實(shí)際需求繼續(xù)開展“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，讓消費(fèi)者省心備年貨，幫助零售商家春節(jié)期間經(jīng)營更旺。

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