雷峰網獨家獲悉，小紅書商業(yè)化體系2024年定下了一個高收入目標。不過接近小紅書的人士稱，這個目標完成難度較大，預計能完成90%左右的指標。

小紅書商業(yè)化起步較慢，2019年才成立商業(yè)化部門。直到現在，小紅書內部做一個商業(yè)化業(yè)務，依然會重視商業(yè)化和社區(qū)之間的平衡。社區(qū)調性仍是小紅書強調的一個點。

而月活突破3億之后，小紅書也加快商業(yè)化進程。這兩年小紅書商業(yè)化體系快速擴充了人員規(guī)模。據雷峰網了解，目前小紅書商業(yè)化體系人員規(guī)模在2000人左右。

此前，小紅書商業(yè)化收入主要來自廣告投放和電商兩個方面。廣告業(yè)務層面，據雷峰網了解，小紅書美妝等重點類目廣告投放增長趨緩，而中小廣告客戶方面增長較好。本地生活、游戲等領域未來會是小紅書重點拓展的領域。

除了在廣告投入上繼續(xù)拓展領域，小紅書在電商業(yè)務上也重新進行了戰(zhàn)略調整。2023年整合了電商和直播業(yè)務為獨立一級部門。

2023年小紅書在電商版塊進行了大刀闊斧的調整，關閉了經營9年的自營電商品牌“福利社”，重點做達人直播帶貨和第三方商家的生意。小紅書直播帶貨也更偏向平臺調性，商品以美妝、服裝為主，客單價則相對偏高。小紅書也培養(yǎng)出了董潔、章小蕙等代表性主播。后續(xù)持續(xù)引入一些明星主播，以及發(fā)展商家店播。

小紅書于去年開始實現盈利。據報道，2023年小紅書實現盈利5億美元。隨著商業(yè)化推進加速，預估小紅書今年可以實現增利。接近小紅書的知情人士告訴雷峰網(公眾號：雷峰網)，今年小紅書整體盈利接近10億美元，大概在7億美元到8億美元。

本文作者將持續(xù)關注小紅書的商業(yè)化動向，以及電商、本地生活、出海等行業(yè)動態(tài)，歡迎業(yè)內人士添加微信zymcfip交流。

雷峰網原創(chuàng)文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。