聯(lián)想手機(jī)重生！

2018 年 6 月 5 日的 Lenovo Z5 發(fā)布會上，聯(lián)想高級副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍率先登臺，喊出了上面的那句口號；基于劉軍在聯(lián)想的重要地位，這句口號讓人多少能夠感受到聯(lián)想對手機(jī)業(yè)務(wù)的重視，以及重回正軌的強(qiáng)烈愿望和信心。

在這種感受的加持下，再考慮到聯(lián)想在宣傳階段對 Z5 的【新國民旗艦】定位，讓身為雷鋒網(wǎng)編輯的我一度認(rèn)為 Z5 可能是一款志在與當(dāng)今市面上主流旗艦競爭的產(chǎn)品。

事實證明，聯(lián)想用 Z5 重新定義了【旗艦】。

Z5 究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？在發(fā)布會結(jié)束良久之后，我腦海中才浮現(xiàn)一句話：心有余而力不足。心有余指的是，聯(lián)想手機(jī)的實際操刀者們可能真的很想做一款好手機(jī)；力不足在于，除了產(chǎn)品本身的定位和它在配置上的固有短板，更重要的是在營銷思路方面的問題。

先從好的方面來說，Z5 搭載了一快業(yè)界流行的齊劉海全面屏，支持 DCI-P3 廣色域，亮度達(dá)到 700 nit；當(dāng)然更重要的是，Z5 的劉海比 iPhone X 窄，下巴比小米 8 窄，3.79 mm 的極窄邊框，并且【重新定義完美 R 角】——整體來看，Z5 的顏值還是可以歸入旗艦產(chǎn)品行列的。

當(dāng)然，【0 電量通話 30 分鐘】【充電五分鐘、吃雞半小時】【保留 3.5 mm 耳機(jī)孔】【6GB + 64GB 】等特色項目的加持，也算是 Z5 的加分項。

不過，在常程快速選擇跳過的配置界面，高通驍龍 636 的弱化字樣讓我當(dāng)時心內(nèi)一沉；直到發(fā)布會臨近結(jié)尾時揭曉的 1299 元起的價位，才讓我找準(zhǔn) Z5 的真正定位。在此之前，常程曾用 Z5 與 iPhone X 和小米 8 做對標(biāo)，讓我一度認(rèn)為 Z5 是沖著小米 8 來的；后來突然 Z5 又莫名其妙和小米 6X 一起出現(xiàn)在同一個對比項中，令人困惑不已。

直到最后的價格揭曉，Z5 才顯露它的真面目：它可以算是一款好產(chǎn)品，但與旗艦的距離尚遠(yuǎn)。

除了莫名其妙的對標(biāo)，常程在發(fā)布過程中一直嘗試用【為女兒做手機(jī)】的故事來講述 Z5 在顏值、拍照和省心三個方面的特點，坦率地說，這個故事講得有些生硬，講到最后我都不大相信他女兒會用 Z5 這款手機(jī)。不過更令人頭大的是那些讓我不知所措的夸張文案，比如說【一塊取悅眼睛乃至心靈的屏幕】【全球第二美劉?！康鹊龋€有那句【一只 Apple 迄今為止都做不到的產(chǎn)品】。

雷鋒網(wǎng)猜測，Apple 迄今為止都做不到，可能只是因為它不屑于這么做。

不過平心而論，1299 起（6GB+64GB）的價格，讓 Z5 具備了頗高的性價比；對比市場上的相同配置機(jī)型（比如說紅米 Note 5 的 6GB+64GB 版），這個價格可以算得上是比較實惠的；而它所搭載的 ZUI 4.0 在易用性和優(yōu)化方面做得也可以。綜合軟硬件來看，Z5 也是比較符合聯(lián)想手機(jī)【良心優(yōu)品，國民手機(jī)】的自身定位的。

回過頭來看，聯(lián)想顯然在 Z5 上采用了田忌賽馬的打法，在產(chǎn)品上頗費心思地構(gòu)建了幾個亮點去與對手比拼，而在不如對手的地方則簡單直接地通過拉低價格來實現(xiàn)降維打擊。盡管在營銷和宣傳話術(shù)上還有很大的改進(jìn)空間，但考慮到 Z5 本身所處于的價格層次，它在同等價格產(chǎn)品中的競爭優(yōu)勢還是有的。

在本次發(fā)布會上，除了 Z5，聯(lián)想還發(fā)布了 K5 Note 和 A5 兩款低價機(jī)，一款 Watch X 手表，以及一臺售價 1399 元的量子礦云；從這個產(chǎn)品陣勢來看，聯(lián)想也是想借助 618 這個年中大促的機(jī)會來為智能手機(jī)走走量。當(dāng)然， 其中的核心產(chǎn)品依然是 Z5。

雷鋒網(wǎng)曾經(jīng)報道過，目前聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)形成了雙品牌策略，一個是 Lenovo，一個是摩托羅拉；其中 Lenovo 品牌將專注于互聯(lián)網(wǎng)渠道，堅持【業(yè)界良心】的定位，去除渠道成本；定位上當(dāng)然也更偏重于性價比，專注于千元市場。

這就在解釋了 Z5 為什么很難在真正意義上成為旗艦機(jī)型，這是它的品牌定位所決定的。

另外，劉軍在本次發(fā)布會上的意外亮相，也讓人多少感受到聯(lián)想對智能手機(jī)的執(zhí)著態(tài)度。劉軍坦言，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上經(jīng)歷過高潮也經(jīng)歷過低谷，但這次將會以【良心優(yōu)品，國民手機(jī)】的口號重新出發(fā)；與此同時，聯(lián)想所有的手機(jī)業(yè)務(wù)也已經(jīng)并入到聯(lián)想中國旗下，其目的正是把聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)打造成智能物聯(lián)主要引擎之一。

當(dāng)然，【良心優(yōu)品，國民手機(jī)】是一個好聽的口號，而且很有劍指對手（比如說某米）的意味；但僅僅有口號還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的——至少在重回中國手機(jī)市場前十的道路上，聯(lián)想要做的還有很多很多。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。