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618迎來了一個(gè)新玩家，美團(tuán)首度入局。
5月27日，美團(tuán)宣布攜“外賣+閃購”開啟618活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)則很簡單，美團(tuán)將面向全體消費(fèi)者發(fā)放618元神券包，用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等品類購物，30分鐘送達(dá)。
今年618早早就開始了，一些平臺(tái)官宣5月13日就開始預(yù)售，將持續(xù)到6月18日前后。美團(tuán)此時(shí)加入，為618添了一把火。
當(dāng)天，美團(tuán)App首頁已增加一個(gè)618入口，從美團(tuán)閃購神價(jià)的頁面信息看，飛天茅臺(tái)、iPhone 16、部分熱門護(hù)膚品、小家電、奶粉等，價(jià)格已頗具競爭力。首次參加618購物節(jié)，美團(tuán)也宣布將上線萬瓶1499元的飛天茅臺(tái)。
過去7年時(shí)間的鋪墊，美團(tuán)閃購?fù)卣怪辆扑嬃?、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等零售全品類，手機(jī)領(lǐng)域頭部品牌蘋果、華為、小米，以及美的等家電廠商，迪卡儂、無印良品等運(yùn)動(dòng)、服飾品牌門店均已入駐美團(tuán)。更多大牌入駐后，美團(tuán)正式入局這屆618。
將“30分鐘達(dá)的低價(jià)”覆蓋向618這樣的超級(jí)節(jié)日，美團(tuán)如何改變略顯疲態(tài)的購物節(jié)？
不少消費(fèi)者感受越發(fā)深刻的一點(diǎn)是，現(xiàn)在電商大促玩不明白了。為了買到一個(gè)價(jià)格便宜的好物，需要提前在直播間蹲點(diǎn)搶券、湊單、付預(yù)售款，到時(shí)間再付尾款。購物花樣太多，消費(fèi)者反而陷入一種疲態(tài)，這樣的情況持續(xù)幾年了。
簡單點(diǎn)，好價(jià)產(chǎn)品隨買隨到，還能實(shí)現(xiàn)嗎？
新平臺(tái)加入或許將帶來不一樣的體驗(yàn)，這次美團(tuán)正式宣布入局618狂歡大促。618期間下單產(chǎn)品，半個(gè)小時(shí)送達(dá)，不玩復(fù)雜預(yù)售套路，也不需要苦等優(yōu)惠和拼手速。
除了不用等，美團(tuán)強(qiáng)調(diào)，無預(yù)售、無尾款。黑金會(huì)員可領(lǐng)818元，黑鉆會(huì)員可增加到888元，是覆蓋最核心的“點(diǎn)餐+購物”的外賣和閃購神券。這個(gè)618真的變了。
最直觀的就是“即買即得”，618購物送達(dá)時(shí)間縮短到30分鐘，快速便捷購物體驗(yàn)值瞬間拉滿。下單一個(gè)手機(jī)、小家電、一瓶白酒，價(jià)格更低，馬上收貨，不用等快遞了。
購物是一個(gè)非常有意思的行為，這背后的時(shí)間決策更有意思。亞馬遜CEO貝佐斯曾提及過：“在亞馬遜，28%的購買行為在三分鐘以內(nèi)完成，一半的購買行為在半小時(shí)以內(nèi)完成。”而研究發(fā)現(xiàn)更多時(shí)間是花費(fèi)在去實(shí)體商店買東西，包括開車、停車、找商品、等待結(jié)賬、找車、開車回家，大約一小時(shí)。通過更加便捷的方式購物，消費(fèi)者每年可以剩下大量寶貴的時(shí)間。
這就表明，消費(fèi)者做購物決策時(shí)間可以非常短，但是過去實(shí)現(xiàn)購買需要花費(fèi)掉更多時(shí)間?，F(xiàn)在30分鐘達(dá)的購物體驗(yàn)，與傳統(tǒng)購物方式形成足夠差異。這是屬于新一代的購物方式。
閃購在今年4月正式獲得美團(tuán)App首頁入口，完成品牌升級(jí)，為大家熟知。在2025年第一季度業(yè)績報(bào)告后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，美團(tuán)高管也首次披露了閃購品牌升級(jí)后的最新進(jìn)展。美團(tuán)CFO陳少暉表示，閃購新品牌上線至今，95后年輕用戶已占比超過一半。截至2025年第一季度，美團(tuán)閃購累計(jì)交易用戶規(guī)模已破5億，其中90后年輕用戶占比2/3，消費(fèi)者粘性和頻次也在持續(xù)提升。
可以看出，美團(tuán)閃購的主力用戶，是年輕消費(fèi)者。一句話概括年輕人的消費(fèi)需求，就是“既要又要”，要便宜，要好，要到手快，還要不囤貨。
從“好”的視角來看，品牌門店的貨源，在相當(dāng)程度上與好掛鉤。以3C家電領(lǐng)域?yàn)槔?，過去數(shù)年，華為、Apple、小米、美的、格力等品牌，和蘇寧易購等渠道商漸次入駐美團(tuán)閃購，確保消費(fèi)者“品牌門店直發(fā)商品”的購物體驗(yàn)。
從價(jià)格的視角來看，消費(fèi)者過去對(duì)即時(shí)零售的普遍印象是快，但不便宜。美團(tuán)閃購似乎也并未在這方面有太高聲量。但近期，不少人購物時(shí)發(fā)現(xiàn)，華為、iPhone、小米、vivo等品牌在美團(tuán)閃購的價(jià)格，已經(jīng)低過了不少電商平臺(tái)，且均為品牌門店30分鐘送達(dá)，低價(jià)和正品實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。
其后的背景，是國補(bǔ)已在美團(tuán)閃購大范圍落地，疊加平臺(tái)額外提供的神券，用戶在閃購買手機(jī)，已能體驗(yàn)到“更快更便宜”。
數(shù)碼家電國補(bǔ)可能只是618的預(yù)熱。從美團(tuán)618已經(jīng)釋放出的信息看，除了手機(jī)、白酒這些核心商品，以及數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等品類的更多商品上，勢必還會(huì)有更優(yōu)惠的價(jià)格。
過去，即便是對(duì)于年輕用戶，美團(tuán)閃購也未必是一個(gè)買茅臺(tái)、買iPhone、買護(hù)膚品的渠道。但隨著在價(jià)格上的悄然突破，年輕消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)618，以及在日常生活中，在美團(tuán)獲得的是“隨時(shí)隨地低價(jià)，無需等待和囤貨”的體驗(yàn)。
去繁回簡，以“更快更便宜”為原則，這屆618料將涌入一波年輕人，顯現(xiàn)出一些新的面貌?！咐追寰W(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))」
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