隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多領(lǐng)域的app已經(jīng)進(jìn)入了垂直化階段。而很多人都不太熟悉的孕期和育兒市場(chǎng)，因?yàn)橛脩魯?shù)目龐大而且需求強(qiáng)烈，吸引了很多的應(yīng)用開發(fā)商并形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓孕期和育兒應(yīng)用在功能和界面上，高速迭代并且發(fā)展到了一個(gè)相對(duì)比較完善的水平，里面有很多非目標(biāo)用戶見都未曾見過(guò)的特色功能和設(shè)計(jì)。即使不是相關(guān)用戶，其模式和設(shè)計(jì)也是相當(dāng)值得學(xué)習(xí)的。

而這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，“寶寶樹孕育”憑借寶寶樹這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的育兒社區(qū)的資源支持，幾乎毫無(wú)懸念地成為市場(chǎng)占有率最高的產(chǎn)品。其最近除了改名之外，還對(duì)UI、功能和產(chǎn)品定位進(jìn)行了大幅的改進(jìn)。

功能再升級(jí)，真的是大而全

因?yàn)閮?nèi)容拓展到了育兒，所以首次打開應(yīng)用，用戶需要從“備孕、懷孕、已出生”三個(gè)狀態(tài)中進(jìn)行選擇。這里基本就是一個(gè)分水嶺，進(jìn)入不同板塊之后看到的社區(qū)和帖子內(nèi)容都會(huì)不一樣。

應(yīng)用主要由孕育工具、圈子和特賣3個(gè)部分組成，而首頁(yè)則被做成了類似孕育領(lǐng)域的私人助理：從上到下分別是懷孕時(shí)間/寶寶歲數(shù)計(jì)數(shù)、這個(gè)時(shí)段特有的提醒、營(yíng)養(yǎng)學(xué)堂、親子時(shí)光、每日知識(shí)、本周專家。

首頁(yè)的任務(wù)是組織這個(gè)應(yīng)用之中的內(nèi)容，直接按照懷孕周期和寶寶歲數(shù)推送特定時(shí)段應(yīng)該注意的內(nèi)容，這就顯得有點(diǎn)像是Google Now了。

 

關(guān)愛提醒、營(yíng)養(yǎng)學(xué)堂、親子時(shí)光（童話故事集）、每日知識(shí)等板塊頁(yè)面中，都已按照日期排列好不同時(shí)期應(yīng)做的事項(xiàng)、食譜、育兒知識(shí)，而提醒頁(yè)面中甚至還放下了當(dāng)日小任務(wù)板塊，用來(lái)提醒（準(zhǔn)）媽媽當(dāng)天剛做的事情。

“圈子”部分是個(gè)移動(dòng)端的垂直版的貼吧/論壇，默認(rèn)提供了“同齡圈、同城、孕育、時(shí)尚、生活、情感”等常用分類，分類之下由分有不同的群組。

去到群組級(jí)別，每個(gè)板塊都已經(jīng)有數(shù)十萬(wàn)用戶，看著發(fā)帖密度和閱讀量，終于明白為什么要做垂直化了（再不細(xì)分的話，就會(huì)有很多內(nèi)容被淹沒了）。

“特賣”部分接入的是寶寶樹旗下電商美囤媽媽，這是寶寶樹獨(dú)立開發(fā)的采用“閃購(gòu)+特賣模式”的電商平臺(tái)，用于向（準(zhǔn)）媽媽用戶推薦優(yōu)惠且特色的孕育期產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)推薦結(jié)果還包括了寶寶樹平臺(tái)本身的大數(shù)據(jù)研究成果。

在新版中，工具頁(yè)將原來(lái)眾多的工具型知識(shí)，按照不同需求重新組合，并加入了寶寶時(shí)光記錄、喂養(yǎng)記錄、儲(chǔ)錢罐、日記、理財(cái)、親子音樂等異常全面的系列孕育工具。

產(chǎn)品分析

寶寶樹孕育是寶寶樹社區(qū)布局移動(dòng)端的重要產(chǎn)品，其前身是快樂孕期，面向的是孕期用戶。其改名成寶寶樹孕育，最明顯的一個(gè)變化就是用戶群的拓展：從孕期延展到寶寶出生。

其現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)可以伴隨準(zhǔn)媽媽從孕期到寶寶成長(zhǎng)的伴隨式應(yīng)用，展現(xiàn)鋪展得很大，這也讓它成為市場(chǎng)上首個(gè)橫穿整個(gè)孕育周期，并且有豐富內(nèi)容支撐的產(chǎn)品。

這算是合縱連橫的策略，將面向3個(gè)相近用戶群的部分統(tǒng)一到一個(gè)應(yīng)用后，可以增加品牌識(shí)別度并減輕用戶認(rèn)知成本，順帶還省下了一大筆推廣成本。

而對(duì)于用戶，則可以用一個(gè)應(yīng)用陪著自己走過(guò)備孕、懷孕和育兒這短則3、4年，長(zhǎng)則可達(dá)6、7年的時(shí)間，以達(dá)所有軟件開發(fā)商都?jí)裘乱郧蟮摹耙粋€(gè)就夠”的地步。

而其本身又掌管了大量孕育領(lǐng)域的知識(shí)和用戶圈子，就像Google做出Google Now一樣，其應(yīng)用首頁(yè)都已經(jīng)開始向Google Now這種智能助手轉(zhuǎn)化了。

總結(jié)

寶寶樹作為一個(gè)育兒社區(qū)，其最大的資源優(yōu)勢(shì)就是沉淀下來(lái)的用戶圈子和孕育知識(shí)，其推出移動(dòng)端并整合出“寶寶樹孕育”也是預(yù)料中事。

從產(chǎn)品上說(shuō)，新版本在孕育知識(shí)和相關(guān)工具的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上做了重構(gòu)，并在首次打開時(shí)提供孕育狀態(tài)選擇，很大程度上減輕了內(nèi)容變重帶來(lái)的復(fù)雜感。而把首頁(yè)做成類似Google Now私人助理一樣的設(shè)計(jì)更是新版中的一個(gè)點(diǎn)睛之筆。

另外，其作為工具應(yīng)用出身的產(chǎn)品，在補(bǔ)上社交內(nèi)容后，依舊還在豐富自己原有的工具性質(zhì)，這也是同類產(chǎn)品中比較少見的。而繼續(xù)往大而全路線走的產(chǎn)品，更是鳳毛麟角了。在后期拓展，能否保持結(jié)構(gòu)上的清晰并不讓用戶感覺迷茫，則可能是寶寶樹下一個(gè)階段要注意的問題了。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。