2019年即將要畫上句號(hào)，而字節(jié)跳動(dòng)的教育夢(mèng)依然在繼續(xù)。

近日，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款主打小班課的K12在線教育品牌“大力小班”。如果對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的教育布局稍有了解的話，不難看出，“大力小班”延續(xù)了“大力課堂”的命名風(fēng)格，而“大力出奇跡”也是張一鳴的信條。

據(jù)官網(wǎng)資料介紹，大力小班目前聚焦數(shù)學(xué)、語文兩大學(xué)科，采用小班直播教學(xué)，將北京地區(qū)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源提供給新興城市的中小學(xué)生。大力小班由北京大力優(yōu)學(xué)教育科技有限公司投資設(shè)立，法定代表人是韋瀚雄，同時(shí)在股權(quán)關(guān)系上，大力優(yōu)學(xué)屬于字節(jié)跳動(dòng)有限公司的全資子公司。

這兩年，通過孵化、投資并購(gòu)，從1對(duì)1到大班課、小班課，從英語到數(shù)學(xué)、語文，字節(jié)跳動(dòng)幾乎將教育行業(yè)主流的賽道和模式都嘗試了一遍，似乎鐵了心要在教育領(lǐng)域做出一些“奇跡”。

數(shù)學(xué)、語文也要抓

近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)政策，對(duì)以“應(yīng)試”為導(dǎo)向的課外培訓(xùn)開展整治和監(jiān)督，素質(zhì)教育迎來發(fā)展機(jī)遇，因而以培養(yǎng)孩子學(xué)科素養(yǎng)和能力的數(shù)理思維、大語文等成為市場(chǎng)的“寵兒”。

所以，大力小班聚焦于數(shù)學(xué)和語文兩大學(xué)科就不足奇怪。這也是字節(jié)跳動(dòng)一貫以來選擇切入教育賽道的方法。

據(jù)官網(wǎng)介紹，大力小班主打名師輔導(dǎo)、小班互動(dòng)學(xué)習(xí)和一站式教學(xué)服務(wù)。在數(shù)學(xué)和語文課程內(nèi)容上，主要培養(yǎng)學(xué)生十大數(shù)學(xué)能力和四大語文素養(yǎng)。

在課堂教學(xué)方法上，大力小班通過例題強(qiáng)化、情景關(guān)聯(lián)、課后交叉練習(xí)不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，采取鼓勵(lì)式教學(xué)，拓展學(xué)生視野。

“大力小班”在抖音上的推廣

同時(shí)在抖音上，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了大力小班的廣告投放，目前僅有寒假數(shù)學(xué)思維小班課，25人一班，面向三年級(jí)到初一學(xué)生，課程體驗(yàn)價(jià)為9元。不過還未發(fā)現(xiàn)語文相關(guān)課程的推廣，可能與平臺(tái)剛上線不久有關(guān)。

業(yè)務(wù)動(dòng)蕩并未影響教育布局

細(xì)數(shù)下來，近年來內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)通過孵化、投資并購(gòu)等方式，已經(jīng)推出了四款教育產(chǎn)品。

2018年5年，字節(jié)跳動(dòng)推出GoGokid，對(duì)標(biāo)VIPKID，主要是面向4-12歲孩子的在線英語1對(duì)1學(xué)習(xí)平臺(tái)。

2018年12月，字節(jié)跳動(dòng)推出aiKID。aiKID同樣聚焦在線英語，與GoGokid不同，aiKID面向1-4年級(jí)學(xué)生，主打AI互動(dòng)課堂，強(qiáng)調(diào)利用AI自適應(yīng)等技術(shù)輔助孩子學(xué)習(xí)。

2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)通過收購(gòu)清北網(wǎng)校推出K12網(wǎng)校產(chǎn)品“大力課堂”，品牌后又改回“清北網(wǎng)?！保鞔蛟诰€大班直播課。清北網(wǎng)校由劉庸于2018年4月創(chuàng)立，曾獲得徐小平的真格基金1000萬天使輪融資。

2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)推出“大力小班”，主打小班直播課。

作為最早孵化的一款教育產(chǎn)品，上線剛不久，GoGokid就獲得了集團(tuán)的大力支持，先是邀請(qǐng)章子怡成為品牌代言人，然后是冠名《爸爸去哪兒6》等電視綜藝節(jié)目，同時(shí)還覆蓋地鐵等線下廣告渠道，在推廣方面可謂不遺余力。

但是大規(guī)模的廣告投入似乎并未帶來對(duì)等的回報(bào)，字節(jié)跳動(dòng)的幾款產(chǎn)品在今年紛紛經(jīng)歷調(diào)整。

今年4月，在脈脈上GoGokid被爆出大量裁員，但是截止目前，GoGokid還處于正常運(yùn)營(yíng)中；而aiKID網(wǎng)傳被并入GoGokid，其官網(wǎng)、公眾號(hào)和APP長(zhǎng)久未更新。

清北網(wǎng)校業(yè)務(wù)也未能避免動(dòng)蕩。今年10月，有媒體報(bào)道稱，“清北網(wǎng)?！必?fù)責(zé)人劉庸已經(jīng)離職。人事動(dòng)蕩似乎并沒有造成太大影響，目清北網(wǎng)校的寒假班和春季班前仍在招生中。

總結(jié)看，趕在2019年的末尾繼續(xù)上線新產(chǎn)品，這說明此前業(yè)務(wù)的頻繁調(diào)整和人事動(dòng)蕩，并未影響字節(jié)跳動(dòng)布局教育的信心。

總結(jié)

自2018年正式入局，從孵化到投資并購(gòu)，從1對(duì)1到大班課、小班課，從英語到數(shù)學(xué)、語文，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域探索的腳步依舊沒有停止的跡象。

外界難以猜測(cè)字節(jié)跳動(dòng)在教育中的戰(zhàn)略和打法是什么，前新東方在線COO潘欣就曾認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的教育戰(zhàn)略就是找到最大的且已被行業(yè)驗(yàn)證可行的賽道進(jìn)行內(nèi)部孵化、多種嘗試。內(nèi)部孵化、賽馬機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)公司慣用的機(jī)制，但這個(gè)機(jī)制是否適合用于教育行業(yè)是有待商榷。

表面上看，字節(jié)跳動(dòng)在教育上的諸多業(yè)務(wù)布局似乎還未產(chǎn)生多少亮點(diǎn)的成績(jī)，但字節(jié)跳動(dòng)早已吸取了在GoGokid上的教訓(xùn)，此后的業(yè)務(wù)沒有采取大規(guī)模的廣告投放，基本都是低調(diào)上線，這說明字節(jié)跳動(dòng)依然在進(jìn)行低成本的試錯(cuò)，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，剩下的也許就是時(shí)間問題。

正如潘欣所說，雖然現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍教育暫時(shí)遇到了挫折，但他也不會(huì)因此就看輕它的未來。2019年即將過去，字節(jié)跳動(dòng)未來是否會(huì)繼續(xù)大力布局教育，繼而做出一些“奇跡”？（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）

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