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老喬當(dāng)年跟寫《喬布斯傳》的沃爾特·艾薩克森打了個(gè)誑語。他說，他已經(jīng)知道未來電視的出路了。
四年之后，這個(gè)謎題才被真正解開。
關(guān)于蘋果電視的猜想，原本呼聲較高的是蘋果會(huì)自己出產(chǎn)電視；然而現(xiàn)在，似乎蘋果想做的不止于此，他們希望能將原有的蘋果機(jī)頂盒和最近購(gòu)得的在線電視服務(wù)，實(shí)現(xiàn)混合流媒體的大一統(tǒng)。
據(jù)華盛頓郵報(bào)消息指出，蘋果將在今年秋季推出最新的電視服務(wù)。如果這一消息屬實(shí)，那蘋果廠商將獲得極大優(yōu)勢(shì)，畢竟，目前市面上還鮮有把直播電視和流媒體節(jié)目結(jié)合在一起的在線服務(wù)。即使在競(jìng)爭(zhēng)中存在潛在對(duì)手，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上擁有2500萬的裝機(jī)量、估值數(shù)十億的Apple TV——這還沒算上潛在的海量iOS用戶群呢。
但就從Apple TV的當(dāng)下發(fā)展來看，似乎它并不是蘋果的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，在剛剛過去的Apple Watch發(fā)布會(huì)上，它的露面也只是告訴我們——我們降價(jià)啦。
據(jù)在6月份，蘋果將發(fā)布新款A(yù)pple TV。那么，這樣一款看似雞肋的產(chǎn)品要怎樣從“業(yè)余愛好”咸魚翻身？
1. 不能只看臉，我們“看”的是內(nèi)在
蘋果上月已經(jīng)和HBO達(dá)成合作，豐富了Apple TV的節(jié)目?jī)?nèi)容。而最近也和ABC、CBS、Fox、ESPN、Disney 和FX 進(jìn)行洽談合作。
就像喬布斯在自傳中所講的一樣，
“我希望蘋果能做出一款聚合式的電視，而且要做到非常簡(jiǎn)單易用：能夠跟所有的設(shè)備和iCloud無縫對(duì)接，而且要擁有最簡(jiǎn)單的交互界面。而我最終做到了?！?/p>
而現(xiàn)在，蘋果的目的是增加25個(gè)電視直播頻道，但和索尼Playstation Vue的50至85個(gè)頻道仍相去甚遠(yuǎn)；而流媒體點(diǎn)播方面，自然還是和iTunes連接。
而與此同時(shí)，蘋果也無法忽視Netflix的成功經(jīng)驗(yàn)。其月費(fèi)用戶可以輕而易舉地瀏覽各種電影或電視節(jié)目。Netflix并不總是以片源豐富作為賣點(diǎn)，但隨著簽約工作室和發(fā)行商的增多，該公司的內(nèi)容儲(chǔ)備的確在不斷擴(kuò)充。但用戶還是很喜歡Netflix，因?yàn)樗麄儫o需不斷支付費(fèi)用便可以毫無限制地觀看自己喜歡的內(nèi)容。這正是它成功的關(guān)鍵所在。
2. 開放兼容性，你好我好大家好
蘋果的平臺(tái)一向封閉性較強(qiáng)，但如果想要讓網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)變得更好，適當(dāng)?shù)拈_放似乎就成為了必由之徑。
試想一下，如果遠(yuǎn)程控制Apple TV的時(shí)候可以采用安卓應(yīng)用，對(duì)于蘋果而言似乎是件很奇怪的事情。但鑒于目前蘋果的所有對(duì)手們都選擇支持移動(dòng)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)電視的大環(huán)境下，蘋果不這樣做的話，或許會(huì)對(duì)自身的發(fā)展不利。
3. 好用才是真的好
蘋果一貫把簡(jiǎn)潔原則奉為圭臬。如果流程太過復(fù)雜，那為什么用戶不看普通電視呢？為此，蘋果加入了Siri服務(wù)以輔助搜索和導(dǎo)航，但即使是如此，跟其他公司一對(duì)比依然存在差距。
TiVo, Sling TV和 Playstation Vue 都允許預(yù)覽觀看，Playstation Vue提供了一個(gè)簡(jiǎn)潔的界面通道指南，能夠方便地進(jìn)行查找或是保存最愛的節(jié)目。Sling TV則提供了一鍵切換界面的服務(wù)，能夠輕松地在不同的頻道間轉(zhuǎn)換。
而Tivo則將DVR技術(shù)引入了消費(fèi)者產(chǎn)品的主流，憑借其易用的優(yōu)良特性吸引超過30萬訂戶；而目前，它也宣稱會(huì)在3月推出OnePass服務(wù)，能夠幫助用戶在線找到各種視頻資源。
4. 當(dāng)然越平越好！哦我說的是價(jià)格
大部分電視服務(wù)商都是按月定價(jià)的。TiVo每個(gè)月15美元起，而Playstation Vue的定價(jià)則從50美金開算，但其優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容非常豐富；Sling TV收費(fèi)20美金/月，但和前者不同的是，它能兼容Roku, Amazon Fire TV, Xbox One, Android, iOS, Mac或個(gè)人電腦的下載任務(wù)。
Apple TV機(jī)頂盒從99美金降價(jià)到了69美金，而每月的服務(wù)費(fèi)將在30-40美元之間。盡管不知道秋季發(fā)布會(huì)上會(huì)有什么新硬件的升級(jí)，但肯定能在iPhone和iPad上同步使用。相比起其他公司，蘋果公司的定價(jià)屬于中游，但如果要算上有線電視服務(wù)或衛(wèi)星服務(wù)的話，費(fèi)用可能會(huì)多出兩三倍。
目前訂閱電視節(jié)目實(shí)行的是分類定價(jià)，普通的寬帶接入收費(fèi)大概是40到60美金/月，如果增加Apple TV的訂閱，在價(jià)格上并不會(huì)感覺到有多大差別；但如果你要收看錯(cuò)過的節(jié)目，或是找尋其他服務(wù)商提供的節(jié)目的話，收費(fèi)則會(huì)大幅提升。
得益于iTunes，蘋果顛覆了整個(gè)音樂行業(yè)；但對(duì)于電視電影行業(yè)而言，尚不清楚蘋果是否會(huì)采用低價(jià)的政策。如果蘋果想打價(jià)格戰(zhàn)，那么勢(shì)必會(huì)是一場(chǎng)漁翁得利的戰(zhàn)爭(zhēng)。
對(duì)于蘋果的電視偉業(yè)，我們尚可以拭目以待一番。
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