如果你問我電視像什么，我可能會(huì)回答，它像一個(gè)人老珠黃的過(guò)氣明星。

長(zhǎng)期以來(lái)我一直都想糾正一種觀念——不是任何電子產(chǎn)品都迫切需要智能化。智能電視的出現(xiàn)，其實(shí)是傳統(tǒng)黑色家電在智能化大潮前的一種躁動(dòng)。目前我們看到的智能電視，所謂“智能”，不過(guò)是這位老明星為了時(shí)髦而貼的一個(gè)標(biāo)簽而已，事實(shí)上卻是東施效顰，很多路都沒有走對(duì)。三星的智能電視在澳大利亞強(qiáng)制推送百事廣告，就是一個(gè)很好的例子。

這顯然是三星公司對(duì)智能電視商業(yè)化模式的一次失敗的試水。究其原因，是作為老牌硬件生產(chǎn)企業(yè)的三星，其硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)呈現(xiàn)出不足以果腹的趨勢(shì)，于是希望增加廣告收入這一條新渠道。智能電視推送廣告這種模式并非不可行，但三星太過(guò)心急了，智能電視的市場(chǎng)分量，還不足以令其毫無(wú)預(yù)兆地開始綁架用戶，獠牙露得過(guò)早了。

關(guān)于智能電視，有這樣幾個(gè)事實(shí)需要擺清楚。首先，用戶是否期待電視的智能化呢？答案是需要的。但這種需求是剛需嗎？答案則是否定的。電視生產(chǎn)商需要認(rèn)清的，是自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品是用戶生活中的“第四屏”，排名在手機(jī)、PC和平板之后，如果按照前三者的發(fā)展路徑進(jìn)行改良，一定是長(zhǎng)期墊底，就好像是國(guó)足按照巴薩的戰(zhàn)術(shù)和節(jié)奏去踢球一樣，結(jié)果一定是不倫不類不堪入目的。所以說(shuō)，智能電視的發(fā)展，需要結(jié)合自身特點(diǎn)，謀求差異化，忘記手機(jī)、PC和平板，只做自己。

“第四屏”的體驗(yàn)要如何增強(qiáng)，我認(rèn)為至少有以下四點(diǎn)：

一、接受“第四屏”的殘酷現(xiàn)實(shí)

目前的智能電視都表現(xiàn)出極大的野心，視頻點(diǎn)播之外，還支持瀏覽器、網(wǎng)購(gòu)、游戲、教育等多種功能，目的當(dāng)然是成為客廳的流量入口，讓自己變成客廳的核心。可是不得不說(shuō)一句：你想得美。這就是不甘于成為配角的心態(tài)在作祟。

智能電視如果需要發(fā)展，我認(rèn)為就需要坦然面對(duì)自己無(wú)法再成為人們生活的核心的事實(shí)，不要認(rèn)為用戶是因?yàn)殡娨暡粔蛑悄懿挪豢措娨暤?。真?shí)原因其實(shí)還是電視內(nèi)容的滯后性和缺乏個(gè)性化，這不是電視的錯(cuò)，想要說(shuō)法，出門右轉(zhuǎn)找總菊才行。

二、守住自己的唯一優(yōu)勢(shì)：大。

如果說(shuō)“第四屏”還有什么優(yōu)勢(shì)可言，那就只有一個(gè)“大”字了。大屏意味著能提供更強(qiáng)的視覺沖擊力，無(wú)論是3D、4K、OLED還是曲面屏，離開這個(gè)大字其實(shí)什么都不是。但這并不是告訴智能電視就要一味地增加自己的尺寸，而是要利用好自己比其他三塊屏幕更大的優(yōu)勢(shì)，把收視體驗(yàn)和娛樂體驗(yàn)做好，說(shuō)白了，也就是電視把電視該做得那點(diǎn)事，再做做好。

三、人機(jī)交互之外，還有內(nèi)容的交互。

我將交互分為兩個(gè)部分來(lái)談，一個(gè)是人機(jī)的交互，許多廠牌在這個(gè)方面做革新，目前看來(lái)極其沒有必要。無(wú)論是手勢(shì)操作還是語(yǔ)音控制，都會(huì)面臨元器件增加，耐用率極低的狀況。我們可以接受兩年換一部手機(jī)，但沒什么人能接受兩年換一個(gè)電視或者遙控器。而且物理按鍵能夠讓中老年人更加接受，要知道他們才是目前電視消費(fèi)的主力軍。

人機(jī)交互之外我想還存在一層交互，即內(nèi)容交互。舉一個(gè)例子，春晚就要來(lái)了，年輕人的習(xí)慣已經(jīng)是一邊看網(wǎng)友編段子，一邊看春晚，時(shí)不時(shí)看看手機(jī)，再時(shí)不時(shí)看看電視。在這樣可以激發(fā)群體共鳴和關(guān)注度的節(jié)目上，電視其實(shí)需要做出交互，假如春晚可以彈幕，“第四屏”一定可以在這個(gè)夜晚?yè)屨肌暗谝黄痢钡挠脩簟?/p>

四、開放的內(nèi)容生態(tài)，它不能只是一個(gè)視頻播放器

目前的智能電視，仍舊是一個(gè)視頻播放器的角色，如果想作為真正的入口，那么智能電視必須參與到內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)當(dāng)中來(lái)，掌握內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)，直播電視，視頻點(diǎn)播和游戲應(yīng)用，三者之間必須要對(duì)一個(gè)有著絕對(duì)控制權(quán)。

再說(shuō)回三星智能電視在澳大利亞強(qiáng)制推送廣告的事。由于目前智能電視還沒有擺脫視頻播放器的定位，插播廣告顯然是過(guò)分高估了自己的話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)這也提出了一個(gè)關(guān)于智能電視商業(yè)化模式的問題，除了硬件利潤(rùn)之外，智能電視還能依靠什么來(lái)賺錢？我以為選擇有很多，比如應(yīng)用商店（這是一個(gè)需要開發(fā)者參與的生態(tài)圈，開發(fā)的前提還是要認(rèn)識(shí)到“第四屏”的特殊性），對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)值得深入探索的領(lǐng)域。至于三星嘗試的廣告模式，本質(zhì)上也完全可行，但在推送的方式上，我以為可以再進(jìn)行一些技術(shù)上的探索，簡(jiǎn)單粗暴的廣告方式已不適合今時(shí)今日的電視地位了，如果想讓“智能”這兩個(gè)字不是一個(gè)空頭銜，構(gòu)建更適合時(shí)代的商業(yè)模式，智能電視就需要在大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等方向走得更遠(yuǎn)。

（文/默爾索 微信公眾號(hào)TheMeursault）

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