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699元的小米和魅族真夠用嗎?

本文作者: 六爺 2015-01-31 17:10
導(dǎo)語:能不能被原諒,往往不在于錯誤本身,而是取決于有沒有第三方的參考標準。

為了鼓勵年輕人在追求中試錯,人們總是唏噓道:“年輕人犯錯,上帝都會原諒的?!辈贿^作為一個年輕人,如果本著這樣的信念而有恃無恐的話,難免太過天真。因為歸根結(jié)底,這只是給那些無傷大雅的錯誤一個善意的臺階。當(dāng)然,我們也至少能從中明白一個道理,就是能不能被原諒,往往不在于錯誤本身,而是取決于有沒有第三方的參考標準。

2015年的第一個月還未結(jié)束,小米和魅族紛紛推出了自己史上價格最低的手機——紅米2和魅藍,更富戲劇性的是,兩款手機的價格都非常默契地定在699元。 這樣的價格的確讓很多不友好的聲音頓感無力,因為貼著成本賣手機,消費者如果還有再高的期待就顯得有點過分了。一時間發(fā)燒、極致都被拋在了一邊,更多的聲音是“只要夠用就好”。

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夠用是個偽命題

首先,該如何評價一臺手機夠不夠用呢?有人說,手機的基本屬性是通訊工具,所以能打電話發(fā)短信就夠了。這顯然是不合理的,因為這樣的標準適用于每一臺手機,如果要求這么低的話,根本沒必要談任何參數(shù)。在我看來,微軟最新推出的Nokia 215就是這樣的產(chǎn)品,180元的售價絕對滿足你對通訊工具的所有幻想。如此一來,夠用顯然不是簡單的通信功能可以詮釋的,用小米工程師孫鵬的話說則是

“紅米2的目標用戶是普通用戶,不是小米手機的發(fā)燒友用戶,這些用戶平時用的app不多,也就聊聊微信QQ什么的,偶爾用一下其它app,也不怎么打游戲,就算打也是小游戲。我說的1G內(nèi)存夠用當(dāng)然是針對這些目標用戶,紅米2只要不裝常駐后臺和占內(nèi)存多的app,1G內(nèi)存還是夠用的?!?/p>

從這段話可以看出,紅米2給自己假想了一個消費人群——普通用戶,這樣的定義太過抽象,具體一點就是老人,底層從業(yè)者,小城鎮(zhèn)居民,低年級學(xué)生。這樣的話,夠用就上升到了拍照、社交軟件、小游戲等等,699元的手機應(yīng)付這些需求,理論上是沒有問題的。但這還只是完成了供需平衡的部分,我們都知道,無論是通過社交軟件,還是通過手機助手,用戶只要接受了服務(wù),就必然成了移動互聯(lián)網(wǎng)中的一個節(jié)點,我們在盡情享受的同時,還得提防來自陰暗角落的騷擾和攻擊。

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流氓的狂歡

騷擾和攻擊聽上去十分驚悚,但比驚悚更驚悚的是,這些手法很多都是合理甚至合法的。軟件商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時,只要抓住用戶某些微妙的心理就能閉著眼睛數(shù)錢。譬如孫鵬曾經(jīng)提到過的XX衛(wèi)士和XX瀏覽器,又或者說微信里蓬勃發(fā)展的各種游戲,只要輕輕一點,從此流暢就成了路人。也許有人會說:“那也只能怪自己手賤,你不點還是沒問題的?!边@就牽扯到一個叫互聯(lián)網(wǎng)個人防御能力的概念,這種能力由兩部分組成,辨別和清除。

相信有父母在使用360產(chǎn)品或者微信的用戶應(yīng)該深有感觸,你或許對父母在朋友圈轉(zhuǎn)著那些看上去十分拙劣的假消息感到詫異,但你會發(fā)現(xiàn)除了告訴他們“這是假的,別點鏈接”以外,很難將事情的緣由講清楚。如果你還有一個對互聯(lián)網(wǎng)不太敏感的朋友,當(dāng)他第一次發(fā)現(xiàn)還有360手機助手這種“好東西”之后,不出半年,你能在他手機和電腦上看到所有360的產(chǎn)品,并且他還會樂此不疲地點一下清理球。而低年級學(xué)生就更不用說了,沒有了“小霸王”的童年,你也真心不忍剝奪他們?nèi)魏谓佑|游戲的機會。

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始終有那么一群人

上述人群必然屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的弱勢群體,他們對所謂的內(nèi)存機制完全沒有概念,也從沒想過手機變慢的原因是自己的使用習(xí)慣造成的,在他們的理解范圍內(nèi),手機就應(yīng)該是這樣的,所以連指責(zé)的原動力都沒有,作為旁觀者的我們,除了身臨高處的偽善和麻木,貌似也沒有其他選擇。

最后,再談一下有玩物情節(jié)的消費人群,因為他們才是低端手機的品牌布道者。低廉的價格對他們來說,嘗試的成本是相對較低的,無論是作為備用機還是純屬好奇,這群人能夠很精準地找到低端機的應(yīng)用場景??杀У氖?,正確的答案不一定是合適的,所以可以預(yù)料到在一個非正常的換機周期內(nèi),他們會果斷放棄探索,迎接下一個進入視線范圍的選手。

當(dāng)手機還處于功能機時代,生態(tài)一說只存在于供應(yīng)鏈和某些狹窄的技術(shù)領(lǐng)域,可隨著智能手機的普及,大部分硬件工業(yè)基本上是追趕著用戶對軟件層面的需求??蓵r至今日,人們還是會經(jīng)常抱怨手機的電量不夠,內(nèi)存太小,成像不理想等殘酷的事實。而滿口生態(tài)的手機廠商們似乎也習(xí)慣了不指望賣硬件賺錢,它們需要的是品牌和入口,因此699元的低端機也就應(yīng)運而生,投資人的態(tài)度則是:“我不希望你賺錢,你盡量把價格壓低,把量給我做上去?!边@些論調(diào),怎么聽都不像對產(chǎn)品的極致追求,反而更像一場蓄勢待發(fā)的陰謀。

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