文/孫永杰

日前，IDC發(fā)布的全球平板電腦出貨量顯示，今年第一季度，作為平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標(biāo)的蘋(píng)果iPad雖然仍位居第一，但其同比下滑22.9%，而這已經(jīng)是其連續(xù)5個(gè)季度的下滑。其實(shí)早在2013年第二季度iPad首次出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，并僅在2013年第四季度出現(xiàn)增長(zhǎng)之外，iPad的銷(xiāo)量一直處在下滑之中。

正是由于銷(xiāo)量的下滑，這個(gè)曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將是支撐蘋(píng)果第二大營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源的iPad，在上個(gè)季度中的營(yíng)收已被蘋(píng)果自家的Mac產(chǎn)品線超越，與此同時(shí)，iPad的平均價(jià)格(ASP)也逐年下滑，這與iPhone價(jià)格穩(wěn)中有升形成了鮮明對(duì)比。

如果說(shuō)iPad銷(xiāo)量、營(yíng)收和ASP的下滑還不足以說(shuō)明平板電腦市場(chǎng)正在步入冬天的話，那么作為蘋(píng)果主要對(duì)手的Android陣營(yíng)平板電腦的表現(xiàn)也不如人意。同樣是IDC的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，除蘋(píng)果之外，排名前四的平板電腦廠商中，除了排名第三的聯(lián)想同比23%之外，排名第二的三星和排名第四的華碩分別下滑了16.5%和30.6%。

需要說(shuō)明的是，聯(lián)想的增長(zhǎng)與其平板電腦出貨量的基數(shù)偏低不無(wú)關(guān)系。例如其去年第一季度的出貨量?jī)H為200萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于排名第一蘋(píng)果的1640萬(wàn)部和排名第二的三星的1080萬(wàn)部。即便是在今年第一季度同比增長(zhǎng)，而蘋(píng)果和三星同比下滑這“一升一降”的雙重作用下，聯(lián)想平板的出貨量也僅為250萬(wàn)部，仍遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的1260萬(wàn)部和三星的900萬(wàn)部。至于華碩，出貨量更是從去年第一季度的260萬(wàn)部大幅下滑到今年的180萬(wàn)部。

除了支撐平板電腦市場(chǎng)大半個(gè)江山的上述品牌平板電腦之外，主要靠?jī)r(jià)格因素驅(qū)動(dòng)，占據(jù)另一半江山的其他（主要是白牌）平板電腦的出貨量的增速也放緩到了僅同比增長(zhǎng)了8.9%，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比減少5.9%。

由此我們不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成和維系平板電腦市場(chǎng)價(jià)值（主指品牌平板電腦廠商）和價(jià)格(主指白牌平板電腦廠商)的兩大動(dòng)力正在消失。那么問(wèn)題來(lái)了，曾經(jīng)遭受平板電腦擠壓的筆記本，尤其是兼具平板和傳統(tǒng)PC的二合一筆記本能否借此迎來(lái)自己的春天呢？

業(yè)內(nèi)知道，面對(duì)之前平板電腦鼎盛時(shí)期對(duì)于傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的沖擊，以Wintel為代表的傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)早在Windows7時(shí)代就發(fā)布了所謂PC與平板二合一的筆記本電腦，但受限于體驗(yàn)（例如在Windwso7中僅支持部分觸控）、價(jià)格（遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的筆記本和平板電腦）、設(shè)計(jì)（與平板的輕薄相比顯得厚重）及功耗比（性能與功耗難以平衡）的短板，一直未能在市場(chǎng)中形成氣候。那么時(shí)至今日，上述阻礙二合一筆記本的主觀因素是否已經(jīng)被克服或者說(shuō)改觀了呢？

首先看體驗(yàn)，不可否認(rèn)，從Windows7到Windows8再到即將上市的Windows10，期間微軟歷經(jīng)了系統(tǒng)和設(shè)備融合策略（包括針對(duì)二合一筆記本電腦）的摸索、反思和改進(jìn)。即從當(dāng)初Windows7僅將觸控當(dāng)作輔助功能讓二合一筆記本與之前的傳統(tǒng)筆記本體驗(yàn)無(wú)異而沒(méi)有體現(xiàn)出二合一筆記本存在的價(jià)值，到Windows8過(guò)分強(qiáng)調(diào)觸控而忽視傳統(tǒng)PC用戶體驗(yàn)造成傳統(tǒng)PC用戶對(duì)于二合一筆記本認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，再到即將上市的Windows10在觸控和傳統(tǒng)PC間體驗(yàn)上很好的均衡及無(wú)縫融合而讓二合一筆記本價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)。例如Windows 10 目前已經(jīng)改進(jìn)并增加了很多功能，包括一個(gè)全新的開(kāi)始菜單、Spartan 瀏覽器、多桌面和 Cortana 的整合等等。相較于 Windows 8 而言，新一代 Windows 操作系統(tǒng)在注重觸控體驗(yàn)的同時(shí)，更易于鼠標(biāo)和鍵盤(pán)使用?？梢哉f(shuō)，最初阻礙二合一筆記本的體驗(yàn)因素已經(jīng)得到了大幅改善。

其次是價(jià)格。從主流筆記本廠商看，與之前動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格相比，現(xiàn)在二合一筆記本的價(jià)格已經(jīng)有所下降，雖然從整個(gè)PC市場(chǎng)看，價(jià)位在200至300美元之間的低價(jià)筆記本電腦依然是促進(jìn)PC銷(xiāo)量的主要?jiǎng)恿?，不過(guò)二合一筆記本電腦也呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。更為關(guān)鍵的是，由于市場(chǎng)和用戶對(duì)于二合一筆記本思考側(cè)重的變化，即從之前單純的價(jià)格比較轉(zhuǎn)向價(jià)格與價(jià)值的權(quán)衡，又間接抵消了市場(chǎng)和用戶對(duì)于二合一筆記本價(jià)格的敏感，加之目前除了主流的PC廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等，在英特爾的努力下（主要通過(guò)類(lèi)似智能手機(jī)的交鑰匙模式），諸如藍(lán)魔、臺(tái)電、昂達(dá)等以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的白牌廠商也得以加入，未來(lái)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步拉低二合一筆記本的價(jià)格。據(jù)稱，目前已經(jīng)有千元左右的二合一筆記本上市。至此，之前為市場(chǎng)和用戶詬病的二合一筆記本的價(jià)格堅(jiān)冰正在融化，而其覆蓋的用戶群也從之前所謂單一的“高大上”面向多樣化需求的高中低端用戶。

第三是設(shè)計(jì)（例如超輕薄）。在當(dāng)前消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品“顏值”大行其道的今天，這對(duì)于定位在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的二合一筆記本也不例外，這從同屬于傳統(tǒng)PC，但更注重設(shè)計(jì)的蘋(píng)果Mac電腦的逆勢(shì)增長(zhǎng)可見(jiàn)一斑。而作為筆記本“顏值”最主要體現(xiàn)的超輕薄無(wú)疑成為重中之重。其實(shí)超輕薄除了帶來(lái)“顏值”的加分外，從實(shí)用性的角度看則代表著便攜性和方便性。尤其是對(duì)于二合一筆記本電腦，一旦用戶使用平板模式，與平板相比，便攜性和方便性的短板就異常明顯。而隨著英特爾酷睿M芯片的推出，除了讓之前二合一筆記本與平板相比的“顏值”（更加輕?。┐笤鲋猓诒銛y性與方便性上與平板相比的差距也被縮小，同時(shí)增加了傳統(tǒng)筆記本的創(chuàng)新空間。

例如蘋(píng)果不久前發(fā)布的新款MacBook就采用了英特爾的酷睿M芯片，由于該芯片的無(wú)風(fēng)扇的設(shè)計(jì)，除了讓Macbook較前代更為輕薄外，重要的是增加了Macbook的創(chuàng)新空間，例如為業(yè)內(nèi)稱道的階梯狀電池解決方案，無(wú)形中提高了傳統(tǒng)筆記本的功耗比，而這也是傳統(tǒng)筆記本與平板相比的軟肋之一。盡管新款Macbook并非是二合一筆記本，但從其發(fā)布之后，對(duì)手聯(lián)想、戴爾、華碩等紛紛以自家產(chǎn)品PK Macbook看，這些目前具有二合一筆記本的廠商也勢(shì)必會(huì)得益于英特爾酷睿M的創(chuàng)新，進(jìn)而大幅縮小在設(shè)計(jì)上與平板的差距（例如輕?。┖蛷浹a(bǔ)之前與平板電腦相比的短板（例如平板模式下使用的便利性）。

最后就是為業(yè)內(nèi)詬病的功耗比。眾所周知，之前的二合一筆記本電腦基本上采用的基本都是普通版酷睿芯片，雖然性能強(qiáng)，但功耗和輕薄上都差強(qiáng)人意。而采用凌動(dòng)（Atom）芯片的二合一筆記本雖然在輕薄、功耗上更勝一籌，但在性能上又無(wú)法與采用原有酷睿芯片的二合一筆記本比肩，進(jìn)而造成了二合一筆記本在性能與功耗之間只能選其一，不能完全滿足市場(chǎng)和用戶需求的矛盾。而這個(gè)矛盾目前通過(guò)采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)的酷睿M芯片在性能和輕薄訴求的平衡得到很好的化解。

綜合上述分析，我們認(rèn)為，由于平板電腦銷(xiāo)量的下滑和二合一筆記本相較之前自身軟肋的大幅改善，使得二合一筆記本從主客觀上再次具備了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)然機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，具體到二合一筆記本，作為該市場(chǎng)重要推動(dòng)力的OEM廠商，應(yīng)該一改之前傳統(tǒng)PC市場(chǎng)中為了成本不重設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，或者說(shuō)從思想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新可言的懶惰心理，畢竟蘋(píng)果的Mac就在那里。只有這樣，二合一筆記本的春天才能真正到來(lái)。

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